中国游戏出海新热土：俄罗斯市场成为关键增量

作者｜乌塔

编辑｜李小天

截至2025年10月，全球游戏玩家总数大约有36亿。其中，移动玩家数量最多，预计达到30亿。

Sensor Tower在10月中旬发布的最新数据显示，中国手游市场展现出了惊人的活力。其中，点点互动的《Whiteout Survival》占据榜首，累计收入已达到35亿美元。手游，承载着期待，成为了当下最有影响力的赛道之一。

据弈赫咨询，2024 年全球移动游戏市场规模约为 144.5 亿美元，到 2033 年将达到 342.2 亿美元，2024 年至 2033 年的复合年增长率 (CAGR) 为 10.05%。2025年上半年，有五款中国手游在海外月均收入破亿元。

而这全球版图中，俄罗斯，这片横跨欧亚大陆之地，正在成为手游出海的关键增量。

陀螺研究院发布的《游戏出海机会系列研究·俄罗斯篇》提到，2024年1至8月，俄罗斯手游收入TOP30中，中国发行商产品占13款，超过总数的三分之一。

为什么是俄罗斯？

从变现逻辑来看，游戏应用凭借“高用户时长”的天然属性，成为广告变现模式的核心适配品类 —— 玩家单场游戏停留时间常达数十分钟甚至数小时，这一特性为广告曝光提供了充足且高质量的场景，为开发者通过广告实现商业价值奠定了关键前提。

在全球新兴市场中，俄罗斯也恰恰凭借庞大市场规模、高用户活跃度及多元化应用生态，成为中国移动应用开发者不可忽视的关键增量市场。

Yandex Ads《2025 年俄罗斯应用市场增长报告》显示，2024年俄罗斯移动游戏下载量已跃居全球第五，仅上半年安卓平台下载量就高达11.8亿次。这一数字背后，是83%的智能手机普及率和人均每月11.5小时的游戏时长支撑，用户活跃度远超多数新兴市场。

与此同时，俄罗斯 2024 年在线广告市场规模达134 亿美元（约956 亿元人民币），广告需求旺盛，进一步保障了开发者的变现空间。

不可否认的是，游戏厂商出海俄罗斯市场，想要打破文化壁垒、建立深度联系、实现持续增长，仍然是一件需要思考和突破的事情。

过去一段时间内，游戏公司出海在分发工具和营销方式上几乎在随波逐流，跟着经验执着于快餐化、货不对板的广告，或者买量陷阱。

而在俄罗斯，应用分发市场已形成多元格局，除Google Play和 App Store 外，RuStore、AppGallery 等本地平台及 Telegram 分发、直链 APK 下载等模式并行，为中国移动应用开发者提供了灵活的上架选择，无需依赖单一渠道。

这其中，Yandex是最受重视的渠道。

成立于1997年的Yandex，占据64%的市场份额，是俄罗斯最大的搜索引擎。其业务涉及天气、音乐、线上购物、办公软件、出行旅游、流媒体等一系列服务，融入到了俄罗斯用户生活的方方面面。

在俄罗斯，超过八成的人口，每个月都会使用Yandex服务。

Yandex 对于用户和市场的洞察与跟进，也让它越来越受到中国app开发者的重视。2023年，Yandex开启AI赋能，让AI参与内容生成、预算管理等流程。2025年10月22日，Yandex 展示了革新和进化的一面，其旗下广告科技部门 Yandex Ads宣布专为移动应用端到端增长设计的一站式平台 Yandex Ads Boost 正式在中国市场发布。

Yandex Ads Boost 基于“一个生态系统” 和 “一个事实来源” 两大核心原则构建，意图打造一站式分析与变现引擎，在四个方面进行功能和体验感的升级。

一是通过 “开发者账户” 和 “应用集群” 两个层级实现应用管理，使管理架构更灵活，同时做到全局把控和精细化运营，满足从独立工作室到大型企业的多样化需求。

二是将广告变现与数据分析功能整合于单一界面，依托于超 60 万家广告商与 60 余个外部需求方平台（DSP）的 Yandex 广告网络（Yandex Ad Network），移动应用开发者可一键开启应用内广告变现和实时追踪各类投放的数据分析。

三是为移动应用开发者免费提供实时的场景专属深度报告，助力开发者精准定位高收益广告策略，清晰高效探索营收增长新路径。

四是大大降低集成难度和复杂性，将集成功能整合为用于广告变现的 Ads SDK和用于数据分析的 AppMetrica SDK两款工具包， 在最大限度降低技术成本的同时，确保极高的灵活性。

Yandex Ads Boost的推出，不仅能够回答移动应用开发者对于如何找到消费和体验的平衡点、如何自然地拉升用户粘性和消费意愿等一系列疑问，更是通过整合工具与数据、聚焦变现与分析功能，找到了真正能覆盖应用生命周期的增长路径，甚至使找到了助力延长应用生命周期可能性。

正如Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）所说，“Yandex Ads 不仅是一个工具平台，更是中国开发者将‘高用户时长’转化为‘高商业价值’的桥梁。我们期待通过这一平台，帮助更多中国应用及游戏产品在全球市场实现突破，创造长期、可持续的增长价值”。