多品牌发力，盯紧马拉松经济，特步炼成“跑圈大神”

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日前，福建省工商联在宁德发布2025福建省民营企业100强等4个榜单。特步集团以135.7亿元营收位列“2025福建省民营企业100强”榜单第37位。

1987年，特步集团前身是福建三兴体育用品公司，由丁水波创立，他凭借500元启动资金，从摆地摊卖鞋开始创业，逐步积累资金并创办了自己的鞋厂。

创业初期，丁水波鞋厂的鞋在海外很受欢迎，他通过展会和海外老乡关系接单，为多家国际品牌制造和设计运动鞋产品。自此，三兴体育在美国、西班牙、智利相继成立分公司，产品远销40多个国家和地区。到2000年，三兴体育已经成为外销市场上的隐形冠军，这也是特步的在海外业务拓展雏形。

2001年，特步正式创立。丁水波豪掷百万代言费，签下当时红极一时的谢霆锋，开启娱乐明星代言体育用品时代。由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋，热卖120万双，创下至今无人能破的单款运动鞋销售纪录。

2008年登陆香港联交所主板后，公司完成从本土企业到公众公司的跨越，如今已形成覆盖大众运动、专业运动的多品牌矩阵：核心品牌“特步”深耕大众市场，索康尼（Saucony）、迈乐（Merrell）等国际品牌抢占高端赛道，构建起全品类体育用品生态。

扎根晋江体育产业集群，特步依托完善的供应链体系实现全链路管控，2024年营收突破135.7亿元，净利润达12.38亿元，创历史新高。“特步” 商标斩获中国驰名商标认证，集团更跻身中国服务业500强，成为福建民营经济走向全国的亮眼名片。

特步与美团合作

技术创新是特步稳居行业前列的“核心密码”。

以“旅游鞋”入局、以“跑鞋”发家的特步，特步显然找到了发展的“舒适区”，并在顶级赛事中频频展现强劲竞争力。

特步深耕跑步领域多年，竞速跑鞋频繁出现在马拉松赛事，成为了马拉松爱好者的可靠伙伴。截至2025年，已助力107名中国运动员斩获507个马拉松冠军，在东京马拉松、武汉马拉松等赛事中多次刷新纪录。

2025年成都世运会上，新一代160X7.0PRO跑鞋完成全球首秀，搭载 XTEP ACE+超临界中底、航天级PI纤维碳板等四大核心科技，止滑性能较前代提升38.5%，成为火炬手与运动员的指定装备。

多品牌战略成效显著，以索康尼为首的专业运动分部2024年收入劲增57.2%，2025年上半年增速持续保持32.5%，其门店数量已扩展至155家。同时，特步通过赞助霹雳舞国家队、举办第十届“321跑步节”等举措链接年轻群体，国内六大马拉松赛事中其跑鞋全局穿着率稳居第一。

特步构建了 “线上线下融合、大众高端互补” 的市场网络。主品牌依托电商渠道实现双位数增长，贡献三成总收入，同时通过特步儿童 “健康成长鞋” 等创新产品拓展细分市场，该鞋款凭借宽楦设计与足弓保护系统，斩获伦敦设计奖、法国设计奖两项国际大奖。

线下虽经历门店优化（2025年中期净关店42家），但通过索康尼等高端品牌门店扩张，持续巩固市场渗透率。

面向未来，集团将持续深化 “专业影响大众” 战略，加码跑鞋科技研发与可持续产品创新，推动索康尼等高端品牌加速渗透。依托“2030年ESG战略框架”，特步正以“运动品牌+绿色生活方式提供者”的双重身份，为福建民营经济高质量发展注入更多“运动力量”。

闽商报综合整理报道

编辑 | 肖泽峻

审校 | 杨柳青

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