如何争夺百英寸+市场，LED直显要做好加减法

近年来，随着LED直显产品价格持续下降，其在入门级、消费级的下沉市场应用日渐普遍，特别是百英寸+市场，成为行业重要的“突破性”掘金市场。尤其是在2025年，随着百英寸液晶电视价格触及底线，百英寸显示市场未来的价格走势将日趋平稳，这将有助于LED直显产品开拓这一市场。

百英寸+需求市场进入新时代

对于百英寸液晶电视市场的成长，大屏君认为，不能单纯理解成不同显示品类的竞争。特别是当百英寸液晶已经接近市场底价的时候，这一点变得更为重要。

首先，百英寸液晶电视是百英寸显示，而不是百英寸+显示。即液晶技术受制于玻璃基板切割尺寸、偏光片幅宽、模组贴合设备最大工艺尺寸等限制，所谓百英寸市场可能只能局限在98/100/115/116这四大尺寸上，没有进一步升级尺寸的空间。

相比液晶，LED直显有两个优势：一方面，拼接显示尺寸不受限、可以满足大于液晶显示的应用尺寸需求，如130英寸或者200英寸。即LED直显是真正的“百英寸+”产品，覆盖百英寸以上多个档位，可以满足用户差异化的显示尺寸需求。另一方面，液晶显示是标准的16:9切割，而在很多商用领域，如会议室、广告显示、前台等，可能需要“宽屏”显示。这时候LED直显也可以满足100+英寸下的宽屏自定义显示需求。

即，所谓百英寸+市场，液晶显示只是占据了“起点”上的一种16:9类型的显示需求满足能力。大屏君认为，这是LED直显在百英寸+市场必然为王的根本：因为，百英寸+市场，液晶的供给力是“点”，LED直显是“面”。

其次，大屏君也很是羡慕液晶百寸屏的价格竞争力。最低8000元的价格，4K超高清分辨率百英寸尺寸，这一性价比真的是“空前”强大。这也是迅速推动国内百英寸彩电消费在2024/2025年连续翻番，冲刺年度80万台以上销量的关键。即，下沉市场对大屏的价格敏感性毋庸置疑。

但是，目前液晶产品的降价已经告一段落。百寸液晶进一步价格下探的空间已经很小。然而，LED直显大屏价格还在下降的通道上。如果不拘泥于100英寸4K分辨率，将分辨率需求放宽到2K，百寸档位上LED直显的价格已经下降到接近液晶的2倍。对于需要宽屏、更大尺寸屏幕，或者因液晶百英寸巨大体积而运输受限的用户，LED直显无疑是很好的选择。

而且，未来很长一段时间，很可能液晶百寸产品价位基本稳定，但是LED直显价格依然会下降，两者的价格经济性会进一步趋同。

第三，液晶百英寸的普及，长期看对LED直显是好事情。大屏君认为，这主要是从液晶已经达到供给极限的角度而产生的市场竞争变化。包括价格触底、也包括尺寸触顶，液晶百寸市场未来的变化不会再如过去三年那么显著。在供给的尺寸线、价格线基本固化后，其自身的增量竞争力会下降。

更为重要的是年度近百万台的销量，液晶百寸产品已经激发起市场对百寸+大屏的新认知。有了这一成功的市场教育，将对于LED直显开拓供给尺寸和长宽比更为多样，乃至定制化的百寸+产品提供“先锋队”作用。

即，大屏君总体上认为，如果百寸+市场是一个大市场，液晶百寸产品的流行，则不是“最终最大获益者”，而是这一市场空间开辟的“先锋军”。LED直显未来价格持续下降、尺寸选择更为多样，并在其它适用性方面持续升级，必然成为“百英寸+”领域的大赢家。

百英寸+市场必然百花齐放，LED直显要更“贴地气”

看好百英寸+市场，是LED直显行业一直以来的一个共识。大屏君依稀记得，最早在2015年前后，就已经有企业研发并推出100+英寸的LED一体机产品：因为，从空间适配角度看，100-200英寸，在教室、会议室、商场展示需求、橱窗等空间上，拥有极大的应用可能性。不过，大屏君认为，只是“LED一体机”很难满足全部百英寸+显示应用需求。

例如，“一体机产品”，即便采用折叠设计，运输安装的难度也大于“拼接”模块。目前，行业已经有企业推出55英寸大尺寸拼接单元，满足2*2拼接110英寸、2*3拼接宽屏、3*3拼接150英寸、3*4拼接宽屏等等差异化100+英寸显示体验。这种大尺寸模块，可以极大简化现场施工步骤，提升产品易用友好度。

一些厂商还研发了“屏链”、“分布式”等类似技术。即在简单少数单元拼接时，如2*2拼接，整个屏幕不需要额外设备驱动和控制，节省了更多的设备投入成本，让系统更为简洁。大尺寸单元还可以与“触控屏”结合，为客户提供百英寸+触控体验。

对于触控需求，大屏君要特别强调，百英寸+尺寸是最好的选择，55英寸或者65英寸定制好的大尺寸标准单元，通过拼接满足百寸+触控是技术方案上最有解之一。因为，触控需要考虑操作者的身高限制，这让百英寸成为大屏触控的终点，更大尺寸显示屏的全屏触控没有意义。通过大尺寸拼接单元的2*2拼接，或者2*N拼接，基本可以满足所有触控显示的“应用尺寸”需求。

2024-2025年来，为了应对下沉市场的百英寸+显示系统对经济性的敏感度，行业企业主推P1.2间距的产品供给。将100英寸2K、150英寸3K、200英寸4K作为主要市场目标，持续强化了相应产品的普及能力。而且，业内认为，目前LED直显产品价格下降的重点产品，已经从P1.2向P0.9进化，这让未来入门级百寸+LED大屏将更有“看头”。

对于LED直显的百英寸+战役，另一个值得强调的行业关键进步是，轻量化工程的发展。即LED箱体正在越来越轻薄、COB等技术带来更高可靠性和一体化，面板化更高的集成度、标准的支架设计，让现场工程更为简单、更多驱控功能被集成在箱体中，现场辅助设备大幅减少……即通过整个体系性的工程优化，让LED直显在百英寸市场更为“易用”，提升用户的选购和应用全流程好感度。

对此，大屏君要说，“下沉”市场的关键就在于“贴地气”。LED直显的优势是拼接、灵活、差异化，这种优势要与“地气”很好地结合，成为市场竞争力所在，就需要行业企业多研究客户端的“顾虑”、“难题”，进而设计出一套真正技术先进、成本低廉、体验良好的供给链体系。特别是在目前液晶大屏的发展“遇到天花板”的背景下，LED直显去衔接上液晶大尺寸显示升级的需求拓宽步伐，不仅是机遇，也是一种产业使命。LED直显，瞄准百英寸+的“持续创新”应该当仁不让地成为未来大尺寸视听的标准答案。

总结起来就是，面对百英寸+市场的广阔前景，LED直显企业需精准做好“加减法”：一方面，要在成本、安装复杂度与使用门槛上做“减法”，持续推进技术降本与轻量化、模块化、功能集成化设计；另一方面，则要在产品多样性、场景适配性与用户体验上做“加法”，深化拼接自由、尺寸定制与交互功能，以更灵活、更亲民的姿态切入多元场景。同时，利用好液晶产品百寸市场带来的人气和市场教育成果，利用好液晶继续向大升级的瓶颈、价格已经触底的机会。做好这三个方面，LED直显必然能在百英寸+的赛道上实现可持续的快速增长与突破。