品牌热点 | 泡泡玛特与孙燕姿破次元联名、爱慕续写粉红丝带的故事、闻献以香气聆听三城呼吸…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

泡泡玛特与孙燕姿破次元联名

◎ 图源：泡泡玛特

继周深联名款热销后，泡泡玛特再度携手华语歌手孙燕姿，实现「Hirono小野」IP与音乐人的跨次元合作。本次联名以「向前走，一直走到坏天气放晴」为主题，巧妙呼应孙燕姿经典作品《坏天气》的意境，传递温暖治愈的力量。

联名手办深度融入孙燕姿的个人元素，如儿子手绘画像、拼接设计风衣、致敬「克卜勒演唱会」的复古钟表等细节，在保留小野「情绪治愈」内核的同时，也与歌迷建立起情感共鸣。

◎ 图源：泡泡玛特

从品牌战略看，此次合作是泡泡玛特继2025年8月周深联名后的又一明星联名动作，进一步加速其IP娱乐化布局，拓展内容边界。

作为泡泡玛特旗下重点IP，Hirono小野近年来持续释放商业潜力。据财报显示，2025年上半年Hirono小野IP营收达7.28亿元，同比大幅增长197%，成为品牌增长的重要引擎。

在IP运营层面，泡泡玛特不断拓宽小野的衍生边界，不仅在线下开设生活方式类快闪店，覆盖潮玩、服装、家居等多品类，更将快闪店拓展至曼谷，织就一张全球化的「小野生活网络」；同时，IP品牌化进程持续提速，除了今年上半年落地上海旗舰店外，其独立社交媒体账号也接连上线，通过故事化、画报式内容强化人设，加深粉丝情感连接。

从衍生业务到粉丝生态，Hirono小野正以多元触点渗透用户生活，凭借高黏性的粉丝基础与持续的内容创新，为泡泡玛特注入稳定而强劲的增长动力。

爱慕续写粉红丝带的故事

◎ 图源：爱慕

十月「粉红丝带月」，爱慕「请爱慕自己」公益行动再度启航，以更丰富的形式呼吁公众关注乳腺健康，持续为女性提供温暖陪伴与有力支持。

在公众参与层面，一场粉红公益跑在北京拉开序幕。参与者以城市奔跑响应健康倡导，借「粉红浪潮」的视觉语言传递勇气与温暖，将防治意识融入城市律动。

◎ 图源：爱慕

艺术也成为传递力量的载体。爱慕将门店橱窗转化为能量场域，通过艺术家的创作，展现女性柔韧而蓬勃的生命力；爱慕美术馆同步推出女性艺术家群展《澜庭》，致敬女性与生命的创造力。此外，爱慕更携手艺术家王睿妤、蒋睿莹，以粉红丝带为灵感、旧衣物为媒介，邀请女性共同创作，在旧物焕新中编织爱与生命的联结，让关怀从旁观走向共创。

◎ 图源：爱慕

公益行动始终是爱慕的核心。2025年粉红丝带月期间，爱慕公益基金会在全国近40个城市开展义乳捐赠活动。粉红丝带关爱日当天，更于北京世纪金源购物中心举行「粉红馨爱义乳捐赠」专场活动，现场捐赠义乳200个，以实际行动传递对术后女性的深切关怀。

「请爱慕自己」是爱慕公益基金会每年十月发起的公益项目，旨在提升乳腺癌防治意识，鼓励女性关爱自身健康。自2013年成立以来，爱慕持续致力于失乳人群的支持工作，截至2025年7月，已累计为50,779位失乳患者提供免费义乳，将丝带所象征的坚毅与自信，转化为十余年如一日的温暖守护。

闻献以香气聆听三城呼吸

◎ 图源：闻献

于不同城与事之间展开在地感官叙事，闻献还在铺陈。

今秋，闻献在青岛、北京、上海同步揭幕三家全新空间，以「香气」为媒介展开一场城市气味实验。香气与城市肌理交融，在东方气韵与当代精神之间，建立起可被感知的联结。

在青岛「潮坊」，空间语言呼应港口的开放与包容，香气的流转则如文化的远航。这座关于汇聚与启航的零售空间，让东方的内敛与当代的丰盈相遇，令「中国香」自港口启程，化作「世界礼」传向远方。

◎ 图源：闻献

北京「荟堂」将古时「堂」的精神转译为当代日常，在商业与生活的交汇处，构建一个聚合东方厚度与当代感官的场域。空间兼具厅堂的包容与当代的节奏，东方的器物与现代的设计语言相互交融，香气不仅是嗅觉体验，更成为视觉、触觉与精神的共同叙事。

◎ 图源：闻献

上海「丹亭」取意丹砂之色，呼应中国文化中隽永的吉祥寓意，也贴合空间红缀金的视觉基调。在这里，东方的热烈与当代的精致交织共生，营造出一处兼具仪式感与温度的香氛艺境。

◎ 图源：闻献

三城三景，三香三境。闻献以空间为纸、香气为墨，记录城市的文化印记，在多重感官的沉浸中，持续书写东方香氛的无尽丰饶。

JNBY

以书为媒，串联创作对话

在2024秋冬，JNBY启动「BE YOURSELF个创作者计划」，与不同领域的创作者在不同场域持续探索创新实践，记录多元创作群像，构建创作者社群。首期特邀非遗传承人龙女三九、导演杨圆圆、作家周嘉宁与青年艺术家蔡文悠，以「记忆」为轴，分享「她们的成长故事」，传递面向未来的勇气。

延续创作对话，2025年秋季第九期栏目以「书」为线索，邀请作家兼译者周嘉宁、摸摸艺术书店主理人柴老诗、二手书商Timothy Wang-Holborn及社群伙伴，共同探讨与书籍不期而遇的温暖瞬间。尽管书店与出版行业面临挑战，但镜头引领我们走近那些为书籍倾注热忱的人们，重新寻回与书对话的路径。

作为品牌价值表达的重要一环，JNBY将支持创作者表达与成长视为品牌责任。以「普通人如何创造新生活」为议题核心，「100个创作者计划」既在创作领域持续发声，也在生活层面保持清醒思考，将「Just Naturally Be Yourself」的品牌哲学融入其中，为都市女性传递文化中的趣味与新奇体验。

7or9

秋冬企划「自己暖暖自己」温暖启动

◎ 图源：7or9

这个秋冬，7or9以经典「被窝暖暖靴」推出更多款式为引，发起一场名为「自己暖暖自己」的特别企划，邀请用户换一种方式取暖，将暖意，从脚底温柔递达内心。

内容层面，7or9携手聚焦女性成长的播客「宁浪别野」与「心都野了Heartbeast」，用声波传递轻松治愈的故事，将暖流注入日常时光。节目已同步上线苹果播客与小宇宙，让温暖随行。

◎ 图源：7or9

除了线上用声音支撑用户的冬日暖调，7or9于线下同步举办同名沙龙，「心都野了Heartbeast」两位主播分享了她们的温暖见解，女性健康专家凌医生也在现场亲授冬日呵护身心的实用方法。

与此同时，7or9同步发起#自己暖暖自己#话题征集，邀请用户分享日常温暖瞬间，让品牌关怀融入真实的生活场景。

从一双暖暖靴开始，7or9将产品化为情感纽带，鼓励每位女性在寒冷中关怀自己，用微小的行动积蓄内心的温暖与能量。

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