上海银发经济新地标来了！7000平方米百联繁花里何以开出“银发繁花”？

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在重阳节来临之际，数百万上海银发族需要怎样的适配空间？在第一百货商业中心7楼、8楼，一个集购物、健康、学习、社交与休闲于一体的首家银发主题体验空间——“百联繁花里”今天启幕，成为银发经济新地标。

如何深入做好“银发经济”这篇大文章，让老年人享有“老有颐养”美好生活，百联集团率先在行业内开启系统性、全域化的适老变革，全力打造养老服务的“上海样板”。

银发族也有高性价比“黑科技”

作为沪上首个银发经济生活方式品牌，在“百联繁花里”1.0版揭开面纱半年后，“百联繁花里”2.0版本上线。此次揭幕的百联繁花里，面积由原来的544平方米扩展至超过7000平方米，引进全球有趣、好玩的“银发好物”与生活方式品牌，为“银发一族”打造了一个集“衣食住行、吃喝玩乐”于一体的主题生活空间。

新奇感，是不少银发族来此打卡的原因。记者在现场看到，在Zpolot“黑科技”区域，不少高科技产品特别为银发群体而设。比如，一款“户外便携式K50 KTV点歌音响”就成了爆款，打开“黑盒”，里面是两个话筒和一块点歌屏幕，销售人员介绍，这款产品满足了银发族户外便携式唱歌的需求，可以在家中、车载、广场、露营等不同场景使用，会员价1999元，领券还能减500元，性价比很高。一旁，王阿姨刚刚下单了一款便携式空气电子鼓，通过触控技术和震动反馈系统，就可以在任何时间、任何地方演奏，售价只需要399元。

“我们发现，银发群体喜欢尝鲜，但对价格较为敏感。我们在挑选产品时，不仅关注供给侧的匹配度，也更加关注性价比，因此售价都不贵，更符合银发群体的实际需求。”繁花里主理人姚天辰说。

这个空间还集成了百联集团所有业态的适老板块。比如，联华股份精选供应链优质商品，并特设联华老字号与健康食品体验专区；第一医药以专业检测与咨询打造覆盖骨密度检测、中医搭脉、养生食品试饮等服务的“健康驿站”；三联公司则为“银发一族”推出三联护眼检测；好美家提供专业“适老化改造”服务等。

根据上海民政的官方数据，截至2024年底，上海60岁及以上老年人口达577.62万人，占总人口的37.6％。尤其值得关注的是，未来五年将净增的35万“活力老人”，他们多处于50至65岁的初老阶段，普遍心态年轻、视野开阔，对健康、活力与时尚的追求，使其成为驱动银发消费向高品质、多元化演进的核心力量。复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜认为，在消费潜力方面，受益于老年人口基础增长的带动，市场预计有较快增长，“活力老人”将成为上海银发族新主体。

银发消费需要系统性升级

当下，上海银发群体的消费场景，非单一维度的升级，而是在品质生活、智慧康养、精神悦己等三大维度进行系统性变迁。

这从扩容后的7000平方米“样板房”就能看出这种融合趋势。在7楼艺术工坊，一堂香道体验活动正在进行，20多位银发人群围坐一起，正在手敲香牌。黄女士和朋友一早就从杨浦赶来，她告诉记者，提前一个月就报名了这次活动，“平时都没有机会上这些体验课程，小姐妹也正好团聚。”

艺术工坊负责人张莉介绍，自繁花里1.0版启动以来，体验课程很受银发族追捧，“目前半年286场课程都已经排满，每周11场活动，下个月的报名都已爆满。”她介绍，针对老年人的情绪价值和兴趣爱好，体验课程非常丰富，“今天上午是制作香牌，下午是玉文化鉴赏，明天是重阳节正日子，我们安排了重阳糕制作和香氛精油调配，后天则是模特时装训练营，还安排了8楼的颂钵疗愈体验。”她介绍，所有的课程都是20人左右，以体验为主，通过银发族自己体验，来满足她们的情绪价值和消费。

在姚天辰看来，相比1.0版百联繁花里，2.0版的银发主题体验空间设置了更多的场景化空间，比如说针对会员权益提供了高科技的“O2ark智能氧舱”服务内容，黑科技的供给更加贴合老年人的需求，课程设置也更为多元，新的空间里引入了包括老博会在内的多元供应链，比如百联集团和上海市老科协合作，让退休志愿者每天在这里做“一日店长”，充分激发自身的兴趣爱好；还比如，与携程老友会配套，可提供户外旅行策划等服务。

张伊娜表示，在银发人群的消费行为方面，大致可以分为大宗消费品、健康用品、文体娱乐服务、健康养老服务、金融服务等8个维度，“老年人消费品质在逐步提高，在重视基础的同时，接受服务类产品的倾向较高。”她认为，银发消费市场将在“十五五”迎来起点，在“十六五”迎来爆发点。

记者获悉，百联集团将以百联繁花里为起点，将此作为一个可复制、可发展的社区商业新范式，未来将开进普陀中环、虹口曲阳等拥有成熟居住氛围、老龄化人口比重较高的上海各大社区。百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示，百联将持续构筑“星罗棋布、深入社区、遍布全市”的银发经济服务网络，成为上海建设国际消费中心城市、打造超大城市养老服务典范的坚实支撑。

原标题：《上海银发经济新地标来了！7000平方米百联繁花里何以开出“银发繁花”？》

栏目主编：戎兵

本文作者：文汇报 徐晶卉