一加预计全年销量同比增长50% 拟深耕性能与游戏赛道

今年前三季度中国智能手机市场销量温和下调，同比下滑2%，但主攻性能与游戏赛道的一加品牌手机销量却逆势增长，并预计全年销量将同比增长50%。

10月27日晚，一加正式发布年度数字旗舰一加15与一加Ace系列新作一加 Ace 6。一加中国区总裁李杰在发布会上表示，2025年前三季度，一加品牌销量同比增长36.7%，增速位列行业第一，其中24岁以下用户规模同比增长106%。李杰称，未来一加将继续深耕性能与游戏赛道，携手产业链伙伴持续推动技术突破。

会后，李杰接受证券时报·e公司记者采访时表示，今年一加销量增长主要因为那些爱玩游戏的年轻人用户比去年翻了一倍，这是最大的人群来源。销量只是结果，这背后，今年一加在内部把产品、技术和市场线完全拉成一条直线，所有人围着目标人群展开工作，打磨产品、提升体验、打通渠道等，“所以销量增长主要是前面的事情做对了”。

据了解，此次刚发布的一加15首发全球首块165Hz超高刷高分辨率第三代东方屏，并搭载定制电竞网络芯片G2与灵犀触控芯，旨在进一步提升用户游戏体验。

李杰称，手机屏幕刷新率从2020年推出120帧产品，到现在已经五年过去了都没有大的升级，直到今年一加全面开启了165Hz的元年，推动行业进入165Hz超高刷时代，一加在行业内率先做这个事情，主要因为之前跟很多用户交流时发现，大家对更高帧、更流畅有更多追求，而高帧率带来游戏体验的提升是非常明显的，“手机行业很难做到只有你能玩，别人不能玩，这个不利于生态健康，我们欢迎友商快速跟进”。

记者发现，此次刚发布的起售价更低的一加Ace 6也同样搭载165Hz超高刷屏幕、电竞网络芯片G2与灵犀触控芯等，这在今年全行业元器件成本上涨的情况下，势必会对一加产品定价带来一定挑战。

对此，李杰表示，今年以来确实手机元器件中内存涨价非常明显，但一加在产品定价方面的逻辑反而非常简单，就是希望先把产品做好，然后再在极限范围内定一个最有诚意的价格。至于165Hz超高刷屏幕、电竞网络芯片G2与灵犀触控芯等，“我们的策略是不仅给高端机用，而是希望尽可能多的机型用，这样大量用起来后，整个成本会快速下降”。

谈及一加所瞄准的性能、游戏赛道前景，李杰透露，这一赛道目前市场需求较好，“随着我们对用户、对游戏本身的理解越来越强，未来一加会发布越来越多有关游戏赛道的新技术、新体验，不仅是165Hz超高刷，还包括游戏的调度技术、触控、网络、陀螺仪这些跟游戏相关的技术，我们在做全方位布局，游戏赛道是个长跑。”

至于全年销量目标，李杰透露：“我预估到年底我们的增速应该有机会接近约50%，2025同比2024年会有比较大的涨幅，这是我们的目标，从目前的销售趋势来看，增速达到约50%应该没问题。”

针对当前AI手机发展情况，李杰表示，AI在手机领域的渗透是一个逐步演化的过程，现在手机的AI功能大量用于解决实际体验提升的问题，比如游戏场景、性能调度场景、摄影场景等，未来用到AI技术或AI功能的场景会越来越多。

此外，eSIM也是近来行业关注的焦点，近日国内eSIM手机商用破冰，但国内首款支持eSIM的手机iPhone Air却销售遇冷，知名苹果分析师郭明錤表示，iPhone Air需求低于预期，供应链已经开始降低出货与产能，供应链的产能普遍到2026年第一季度会缩减80%以上，部分出货前置时间较长的零组件，预计在2025年底前停产。

对此，李杰对记者表示，eSIM方面一加短期内没有明确和具体的动作，但是eSIM能够带来一些体验的提升，所以未来可能是一个趋势。另外采用eSIM后，手机内部堆叠可以有更大的空间让出来给电池或其他器件，这本身也起到促进的作用。“随着各个国家的法规配套完善以后，我觉得eSIM未来会逐渐发展开来。”李杰表示。