雷军回应“小字”争议，全网破防了！

■作者 林峰

■来源 营销头版

最近雷军的8个狗头表情包，在汽车圈比小米YU7的冬测成绩还火。

有人觉得这是幽默化解质疑，也有人说这是“回避问题”，但不管怎么看，这个表情包都成了小米汽车十月的一个缩影。

一边拿着亮眼成绩，一边应对各种争议，还顺带抛出补贴、曝光新车，每一步都走得又快又有话题。

要是把时间拉回十月初，小米汽车最先让人记住的，是YU7在冬季续航测试里的表现。

汽车之家当时发布的数据显示，在北京3-13℃的五环通勤场景下，这款CLTC标注835公里续航的车，实测跑了687公里。

更关键的是达成率——83.6%，这个数字直接超过了特斯拉ModelY的81.9%和理想i6的82%，等于把“续航里程”和“达成率”两个第一都抱走了。

为了让成绩更有说服力，测试条件也公开得很详细：三辆车都开了最高动能回收，空调统一设成23℃自动风量，还载了3个成年人，完全照着日常通勤的样子来。

甚至连数据计算方式都改了，把“实测标准续航+安全冗余续航”都算进去，这一下就终结了之前“必须把电跑干才算数”的争论。

按说这样的成绩该一片叫好，但争议很快就来了。

有网友吐槽“10℃也能叫冬天？

顶多算深秋”，还拿出极氪、蔚来在-20℃做的极限测试对比，说小米这顶多是“准冬测”。

面对质疑，汽车之家解释“这个温度能覆盖多数地区冬季”，雷军则补了一句“10-32℃是电动车续航最优区间”。

意思很明显：比起极端低温，这个数据更贴近大多数人平时用车的情况。

但网友没放过另一个点——“有没有小字”。

毕竟之前YU7宣传“2200MPa超强钢”时，就用小字标了“指材质项目名称”，被骂“大字吹性能，小字藏猫腻”。

这次大家追问，雷军没直接回答，就甩了8个狗头表情。

后来罗永浩出来说“小字是行业普遍陋习，不是小米独创”，可这话没平息不满。

其实用户在意的从来不是“别人也这样”，而是自己花钱买东西时，能不能明明白白，不用拿着放大镜找“小字备注”。

从这点看，雷军的表情包倒是没掉进“越解释越乱”的坑，用自嘲把对立感拉低了。

这边YU7的争议还没完全过去，小米又扔出了一个“大招”——购置税补贴。

10月24日那天，小米宣布2025年11月30日前锁单的用户，如果车延期到2026年交付，能拿最高1.5万元的跨年购置税差额补贴，SU7和YU7全系都能享，算下来总投入超20亿。

要知道2014年开始的新能源汽车购置税免征政策快到期了，明年提车的用户得自己掏一部分购置税，不少人都在犹豫“要不要现在订，还是等明年看看”。

小米这一手，既打消了用户“怕多花钱”的顾虑，又能刺激年底冲销量，还能避免用户因为政策变动退单，简直是“一举三得”。

就在大家盯着补贴和冬测争议时，雷军已经带着团队去昆仑山脚下布局了。

最近有网友拍到小米第三款车型YU9的谍照，测试车队还出现在帕米尔高原海拔4000米的地方，看得出来这款代号“昆仑”的车，已经进入研发冲刺阶段，预计2026年上市。

从谍照和行业爆料来看，YU9和小米前两款车完全不一样。

定位是全尺寸SUV，用了类似路虎揽胜的方正线条，车长超5.2米，轴距达3.1米，还提供6座和7座布局。

纯电400公里，满油满电综合续航突破1500公里，比理想L9的1315公里、问界M9的1400公里都高，直接解决了家庭用户“长途续航焦虑”的问题。

技术上也没偷懒，后轮转向系统把转弯半径压到5.5米，解决了大型SUV“不好操控”的毛病；还标配激光雷达和800V快充，延续了小米“堆料”的传统。

但YU9对小米的意义，远不止“多一款车”这么简单。

从产品布局来看，有了YU9，小米就形成了“纯电轿跑（SU7）+主流SUV（YU7）+高端增程旗舰（YU9）”的组合，覆盖了20万到50万元的核心市场，之前缺的“增程板块”也补上了。

从竞争角度说，这是小米第一次正面跟理想、华为主导的高端家庭市场叫板。更重要的是盈利。

前两款车靠性价比打开市场，但毛利率一直不高，YU9要是能靠规模效应和供应链优势提一提利润，对小米汽车来说才是真的“突破”。

现在再回头看小米十月的这些动作，YU7的冬测夺冠、20亿补贴、YU9的谍照曝光，把“扩张野心”摆得明明白白。

但从“小字争议”到之前的交付周期问题，品牌要面对的“信任考验”还没结束。

雷军的8个狗头表情能化解一时的质疑，却没法掩盖行业里“藏关键信息”的乱象。

小米早就不是当初的“新势力黑马”了，现在成了“行业玩家”，用户的期待也变了。

以前看“性价比”就够了，现在更想要“确定性”：续航是真的、宣传是透明的、交付是准时的。

接下来YU9要打高端价格战，说不定能抢下不少市场份额，但小米汽车最终能走多远，不是看跑得有多快，而是能不能在“速度”和“信任”之间找到平衡。

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