广州地标景点，被游戏玩家“包场”了

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上周末，广州永庆坊挤爆了。西山居在这里举办《剑网3》侠客行线下快闪活动，改永庆坊为“剑网3痛坊”，吸引了来自全国各地的玩家涌入现场。

作为广州地标景点之一，永庆坊平常游客流量就不低，而《剑网3》活动的落地更是加上了一大把火。有本地朋友告诉我，在24日到26日活动的这几天，永庆坊热闹程度不下于刚过去的国庆节，一眼望去全都是背着“黄鸡大笑包”的玩家。

就算没走进线下，从网上流出的部分现场图也能感受到热度冲击。

社交一直是《剑网3》出圈以及被行业关注的重点，通过永庆坊的这场活动，我们大致能够看出它的线下社交特点，以及对如何构建线下社交的一些思考。

为热爱聚首的全国奔赴

期待度是透屏而出的。早在宣布举办快闪活动时，西山居就拉起了活动的专属社群，以方便玩家提前交流。我进了6群，一会儿不看，未读消息能刷到1000+。

在微博和小红书等社交平台，也冒出了大量与《剑网3》永庆坊活动相关的帖子，包括找饭搭子、分享自己准备的无料、交流气温穿着、约上台参加唱歌活动的伙伴等等。甚至这个阶段活动已然“出圈”，有不玩《剑网3》却对活动很感兴趣的网友询问大家能不能参加、要注意哪些事项，吸引了许多玩家支持以及提供小建议。

之后，就迎来了连续3天的热爱爆发。

其中结伴同行者甚众。花两个多小时从江门赶来的七秀妹子，与身边长歌玩家的关系是“亲友的亲友”；自己手搓了套药宗门派外观来参加活动的Coser，把活动安排为了面基之旅，带今年认识的徒弟一起游玩。还有不少人把自己的家人拉了过来，临时加入这个大家庭。

分享者也尤为慷慨。有个妹子周五晚下班就背了30斤无料去永庆坊送人，群里有人担心错过了时间拿不到，结果她发了句“明天还有30斤”，被群友尊称为“无料皇帝”。

进到这个场子里，能领“代表《剑网3》玩家身份”的黄鸡大笑包，买自己喜欢的活动限定官方周边；散布在各个角落的官委Coser不但颜值很权威，合影也超级配合，基本满足大家的要求；路上看到有三五人站着聊天甚至可以直接往里面钻，八成是无料的交换/拍拍送。

还有在中央舞台区进行的歌唱比赛，报名玩家轮轮爆满，围观的玩家也是越聚越多。广州虽处在南方，但差不多6点天空也逐渐黑下来了，可很多玩家一直待到晚上9点左右，从活动结束后的合影，就能感受到那种“热爱久久不散”的氛围。

并且即便永庆坊散场，也还有交流群里的“再相聚”。有人分享自己的当日所获，喊着“不白来，都不白来”，也有人感叹“累个半死”，但紧接一句“明天继续”。

活动结束后，我曾和身边玩了很多年《剑网3》的朋友聊天，问她怎么看永庆坊活动现场的火爆，而她的回答是“很正常吧？剑三活动次次都这样啊”。

由此来看，永庆坊活动只是一个缩影或者说再一次的印证——《剑网3》线下活动早已在玩家群体中形成了稳定的认同感，大家相信能做好，相信热爱会得到回应满足。也正是这份信任关系，驱动自己亦成为了构建起线下活动“值得去”的关键一环。

让整个永庆坊化为“痛坊”

信任关系不可能一蹴而就，最初或许源自玩家对游戏的热爱，但必然也要有高质量线下体验作为承载去释放、支撑生长。这次永庆坊活动的设计可以用于研究拆解，来挖掘当下它都有哪些优秀思考。

活动第一天已被玩家“写满”的巨型留言墙

为什么大家能够玩得进去？在我看来有三个原因：

其一，《剑网3》在“选址”上扣准了IP调性。永庆坊是有千年岭南文化底蕴的人文古街，经过微改造后成为了年轻人喜爱的城市地标。《剑网3》本身也是一款重文化历史的产品，古风元素与现代审美交汇，吸引的玩家对此类美学天然有亲近感。

因此，当《剑网3》的门派立绘、横幅等挂满永庆坊，当官委或玩家Coser穿梭于场景中，大家也都不会感觉突兀，反而会认为“合该如此”，同是值得记录的“景色”。

永庆坊承载的文化亦和《剑网3》有共通之处。比如在永庆坊粤剧艺术博物馆前，西山居设立了《决战之燎原》主题互动展区，它正是取材于《剑网3》的跨界融合原创粤剧，10月初在深圳首演时座无虚席。戏曲文化之美在永庆坊碰撞爆发，让现场排起了大长队。

其二，《剑网3》和永庆坊的联动做到了更深度覆盖。从永庆坊的入口，到每一处重要标志区域，都有和游戏相关的热闹活动或是显眼标志“占领视野”，加上全门派的Coser在主要人流区域设点停留合影，带给玩家的感觉是永庆坊虽大，但处处都是《剑网3》的江湖世界。

而且这次文旅联动还考虑到了“内外都要融入”，与永庆坊内诸多特色商户合作，把活动做进了玩家不可避免的住宿、饮食、逛街等环节。只需要向这些商家出示无界客户端或是玲珑密保锁就能在消费的时候获得优惠以及其他奖励。

这避免了玩家的体验割裂，保证了专属剑三er世界的一体感。

其三，这次永庆坊活动环节的设计也聚焦玩家文化，尤为重视“互动性”。

比如说“无料大王”，墙上贴的满满都是玩家带去现场的自制无料，既让做无料的玩家有了集中展示自己作品的成就感，同时也吸引着喜欢无料的玩家来“寻宝”，当发现心动作品时，就会有线上的“打听交流”，实现定点扩列。

再比如金声广场上的“有爱歌会”，玩家上台唱《剑网3》的主题曲就能拿到小礼物，可选库有50多首，据说其中有不少诞生于《剑网3》的同人创作。而且，玩家本来就有在线上连麦唱歌的传统，线上流行向线下延伸，很容易带动共情。

我还记得直播间主持人曾抓住一个万花妹子，问她为什么戴墨镜来逛，她的回答是比较i，不好意思跟别人当面对视。而到晚上唱嗨了，这个妹子被主持人拉着上来，一起当前面唱歌玩家的啦啦队，此时在她身上已丝毫没有i感，全是欢快画风。

总结来讲，我认为《剑网3》如今做线下活动的核心思路之一应该是“以游戏文化切入，让游戏文化的魅力得到充分释放”，无论场景选择、合作深度，还是具体玩法设计，都服务于如何在三次元的世界里做出让玩家深度享受的空间。

基于该思路，这次活动才得以把“+永庆坊”做成了“剑三痛坊”，再次承载玩家热爱。

瞄准陪伴定位的多元满足

这次永庆坊活动的影响，并没有因活动的结束而消失。

从各个社交平台大家的交流来看，到场的忙着在跟自己的亲友分享都遇到了哪些趣事、有哪些收获，没到场的也在围观各种现场图，找人交换喜爱的无料。还有些现场相遇成为朋友的，则是约着加了游戏好友，开启了又一段关系……

这大概能反映出《剑网3》重视线下投入的原因，既满足玩家热爱，亦反哺线上生命力。

有了线下活动的补充后，玩家认知和体验《剑网3》并不一定需要“玩剑三”，他们可能只是因为想去参与线下活动、想去与Coser合影，或是想去与亲友见面、想去找人交换无料，而最终结果均会“唤醒”、“积累”对游戏的热爱，带来更强用户黏性，实现老玩家回流。

而且，线下对同人生态发展也有积极推动力，让创作者可以“碰面聊一聊”，让吃谷者表达感谢的同时也提提自己的想法，都可能引动创意的爆发。

刚度过16周年庆的《剑网3》，是国内极具代表性的长线运营产品，它从未停止过在技术上的不断迭代突破，也从未放弃过在玩法上探索新可能性，始终能和后来者拼硬实力。和运营思维放在一起看，其实就是为了让自己“有能力陪伴玩家，给玩家更好的陪伴”。

瞄准这个方向，《剑网3》的未来发展值得期待。

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