雷军“参演”短剧，小米躺赢？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

雷军为短剧“献声”，

小米要下一盘大棋！

短剧赛道持续升温，不愿错过风口的小米，终于按捺不住亲自下场。

9月底，小米正式上线独立短剧APP “围观短剧”，主打“无广告”和“免费看”两大卖点。

截至10月25日，下载量已达90万次。

不过，该应用覆盖范围有限，仅向小米手机用户开放，尚未上架其他主流下载渠道。

雷军没有掩饰过自己对于短剧的关注。

去年7月，他就在《雷军问网友》中公开表示：“我看了短剧，好像打开了一个新世界”。

并且，雷军本人的声音还出现在小米自制短剧《时空合伙人》中，可谓“亲自参演”。

此外，今年7月，小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合伙人》，由陈冠宁、舒童领衔主演。

时任小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾等公司员工亲自参演。

据悉，围观短剧APP由成都分享信息传播有限公司开发。

该公司法定代表人是小米集团联合创始人王川，实际控股股东为小米科技有限责任公司。

应用商店公开的信息显示，这款APP包含都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20多个题材的短剧，而且全程无广告，可以直接免费观看。

前不久，支付宝APP上线“支付宝短剧”独立入口，打开支付宝APP首页功能区，即可看到该功能。

这也意味着支付宝短剧地位进一步提升。

近年来，短剧市场快速增长，除了抖音快手等提早入局的玩家外，小米、华为等互联网公司也纷纷下场。

为何互联网公司纷纷入局短剧赛道？

小米这个时候入局，时机合适吗？

“围观短剧”主打无广告、免费看全集，这算是一种逆势操作。

这种做法能真的带来用户优势，还是只是营销噱头？

从战略角度看，小米做短剧，是“边缘创新”还是潜在的战略支点？它有可能成为新的增长点吗？

对此，南风窗旷晓伊、财经网胡磊和书乐进行了一番交流，本猴以为：

互联网大厂做短剧，最大的问题是缺少经验，且没有短视频平台的用户积累，其在短剧投拍上能否快速形成爆款战力，尚有待观望。

如果没有自己的类型剧，如支付宝走商战题材、理财故事，则很难形成差异化。

小米生态链一直在硬件领域布局，效仿苹果在内容领域开启战略支撑，也是完善生态链的一种方式。

显然无论是长剧还是短视频直播，小米只是跟风，难有突破，唯独短剧，还没走出野蛮生长，恰是布局突破之机。

一旦有效，可以融入小米硬生态中，部分内容小米用户专享，则可为硬件生态链打出一些点差异化。

同时，当下短剧以付费或广告营收为主，也造成了大量用户意见。

而免费无广告恰恰直击用户痛点，确实可能快速积累用户，但前提必须是有优质爆款短剧吸引，否则就难以扩展。

毕竟，短剧本身并非一定要付费，植入广告也是一种收益方式。

此外，作为加强小米生态的一种会员福利，未必不可持久。

不得不说，短剧本身仅仅靠现有模式，早晚会陷入长视频平台的营收窘境中。

如何与动漫、游戏、谷子经济和线下实体经济、文旅进行结合，拓展消费边界，才是盈利的希望所在。

现在短剧行业监管趋严，低俗内容被清理，对于小米、支付宝这样的新玩家，反而是个机会。

恰恰是驱逐劣币，才可能让优质短剧有更多的施展空间，小米只要做到：小米出品、必属精品，就能打开格局。

不过据此认为短剧将成为小米的流量枢纽，则过于乐观。

目前来说，短剧只是生态补充，不会成为流量枢纽，真正的小米中枢，还是小爱同学，或者说是小米专属AI。

至于小米做短剧能否持久，则暂时有待观察。

短剧是个创意和演技齐飞的领域，暂时不是堆技术能打开的。

小米需要内容生态，短剧只是一个试水，试错效果好就会继续，不好则会另辟蹊径。