库克要给苹果地图加上竞价广告

消息爆料称，苹果正计划最早明年，在地图 App 里引入广告。

这个来自知名科技记者马克·古尔曼 (Mark Gurman) 的爆料，比较靠谱。他透露，苹果公司正考虑自2026年起，在iOS 26自带的地图搜索中引入广告。

据了解，其形式可能类似于 App Store 的搜索竞价模式广告——商家可以花钱获得高搜索曝光度，让自己的店铺信息排在搜索结果的更前面。从目前消息看，地图App初期可能不会像 App Store 那样在首页展示广告。

但此举也标着苹果在 App Store、Apple News 之后，将原生地图纳入核心广告阵地。同时，苹果地图App若引入广告，也意味着最后一个没有广告的地图，也变得不干净了。

苹果地图的诞生，源于iOS与Android之争。库克在正式接任苹果CEO后一年，也就是2012年9月，在iOS 6中用苹果地图 Apple Maps取代此前内置的Google 地图。

但新上线的苹果地图出现了大量错得离谱的问题：地标错误、3D 视图扭曲、道路融化、建筑消失、路线导航失灵等，遭到了全球用户和媒体的猛烈批评。

为此，库克罕见的发公开信道歉。他表示，苹果推出的新地图，没有兑现“打造世界一流的产品，为客户提供最佳体验”的承诺。

苹果地图在国内由于测绘资质的限制，是一个苹果审美+国内商业数据的「缝合怪」：地图数据来自高德，商家服务信息抓取自大众点评，也被称作「拼好图」。

随着iPhone等苹果智能硬件逐渐“卖不动”，软件和服务成为其第二大收入来源。

据苹果公司2025财年第三季度（截至2025年6月28日）财报数据，该季度苹果服务收入达274.2亿美元，同比增长13%。其服务业务包括iCloud订阅、App Store分成，以及Apple Music、Apple TV+等内容服务，这部分业务的毛利率高达75.6%，是硬件业务毛利率的2倍。

与之相比，谷歌2025年第二季度广告收入达到713亿美元，同比增长10.4%，主要由搜索广告（541.9亿美元）和YouTube广告（97.96亿美元）驱动。

这块蛋糕在苹果生态帝国的硬件收入增长放缓时，便被库克推上台前，也变得更加诱人。

但苹果的危机也在此间酝酿，特别是为了追求干净系统，并愿意为此付出高价购买iPhone的苹果用户，已经在用各种方式表达不满。（唐辰同学）#地图导航体验