北京
文/黄兴利
在三季报发布前夕，茅台集团再度发生人事变动。
10月27日下午，贵州省人民政府发布人事任免通知，推荐陈华为中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选。建议张德芹不再担任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长、董事，贵州茅台酒股份有限公司董事长、董事职务。
此时距离张德芹接掌茅台集团仅过去一年半。
在张德芹执掌茅台的一年半期间，茅台酒价格持续承压，企业也在持续推进转型。根据贵州茅台2025年半年度报告，公司上半年实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；实现归母净利润454.03亿元，同比增长8.89%。
2023年及2024年以来，虽然维持双位数增长，但经历多年的高速增长后，茅台正面临着增长动能转换的关键节点。特别是在当前宏观经济承压、消费分级加剧的背景下，过去依赖提价、放量的增长模式已难以为继。
值得关注的是，早在2024年底举行的经销商联谊会上，贵州茅台就2025年市场攻坚明确了方向，核心即坚持以消费者为中心，持续推进“三个转型”：客群上聚焦新商务人群；场景上拓展契合不同行业特点的宴饮新场景，同时鼓励经销商创新餐饮消费场景；服务上则从满足消费者多元化需求出发，倡导“从卖酒向卖生活方式转变”，以进一步优化消费体验。随着茅台再次换帅，这一转型战略将如何延续和发展，成为业界关注的焦点。
当前，白酒行业整体仍处于调整期，在高端白酒价格普遍下探的背景下，如何应对价格压力，在坚守茅台高端品牌价值的同时，切实找到新的消费场景与客群，将是新任掌门人面临的首要挑战。
责任编辑：于玉金 主编：寒丰
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