2025度小满西安马拉松｜数据见证赛事点燃千年古都消费热潮

10月19日，2025度小满西安马拉松赛（以下简称“西马”）在永宁门鸣枪开跑，本次赛事设全程马拉松（2.2万人）、半程马拉松（1.2万人）、欢乐跑（4000人）三个项目，参赛规模较去年扩容至3.8万人，创下西安马拉松历史参赛人数新高。

在赛道之外，多项数据清晰勾勒出这场赛事对城市消费的拉动效应——从商圈客流到酒店检索热度，从外来人口流动到消费场景活跃度，西马正以创新的赛事经济模式，为西安注入强劲消费动能。

图：2025度小满西安马拉松赛鸣枪开跑

继十一之后，马拉松的举办让西安各大商圈在这个金秋十月迎来了"黄金周末"。第三方地图数据显示，钟楼商圈以日均45.7万人次的客流量领跑全市，10月18日更创下48.8万人次的单日峰值，其中外地游客占比显著提升，带动周边餐饮、住宿等业态全面飘红。赛格国际购物中心10月15日客流量为5.3万，凭借毗邻赛道的优势，18日客流较15日暴涨84.7%，展现出赛事对消费场景的强力带动作用。

在政策层面，西安市创新推出的"票根经济"模式成为激活全域消费的重要引擎。凭借此次商务局发放的餐饮消费券，德发长、春发生等老字号翻台率显著提升，其中"满500减150"大额券有效刺激了家庭聚餐和团体消费。景区免费政策产生的"乘数效应"同样显著，华清宫景区、西安城墙等景区在赛事期间客流量有明显增长，连带景区周边酒店平均房价上涨，形成了文旅消费的良性循环。

在赛事终点的西安奥体中心，形成独具特色的"终点经济圈"。第三方地图数据显示，10月15日-18日期间，西安外来客流从153.5万人次逐步增长至166.6万人次。大量人流的涌入也带动了奥体中心周边的消费，10月15日西安奥体中心附近的酒店搜索热度较平时增长明显，达到2.2万的搜索量。周边美食的相关搜索热度也在比赛期间持续攀升，据统计，10月18日当天西安奥体中心周边美食关键词搜索次数直逼4万。这种"短期赛事刺激+长期商业培育"的模式，正在推动奥体片区从单一赛事场地向综合性消费目的地转型。

在服务创新方面，度小满联合组委会为跑者提供服务，从赛前领物到赛后疏散全程护航，服务累计运送跑者及家属超万人，这种“点对点”的接驳服务，不仅解决跑者出行难题，更间接带动机场、车站周边商业区消费，让服务流量自然转化为消费增量。

图：2025度小满西安马拉松专属接驳车

住宿与配套服务的升级，也让跑者消费意愿持续释放。度小满联合华住会为22家合作酒店定制跑者专属服务，跑者凭参赛手环可享受酒店延迟退房，多家老字号餐饮也推出限时8.5折优惠，树下餐厅、长安里物非遗手作等小微商户更推出“西马专属折扣”，让服务红利渗透至住宿、餐饮、文创等多元消费场景，形成“服务体验佳—消费意愿强—商户收益增”的良性循环。

图：2025度小满西安马拉松赛现场

本届西马的举办，是西安“以赛促产，以产兴城”的成功范本。未来阶段，西安将借助更多大型体育赛事，持续探索“赛事+消费”的多元模式，不断挖掘消费潜力，推动城市经济迈向更高质量的发展。