苹果加速 iOS 广告布局， 地图广告最快明年春季上线

10月27日，据知名科技记者马克·古尔曼 (Mark Gurman) 的最新消息，苹果地图用户最早明年就会在应用中看到广告。

马克·古尔曼在“Power On”通讯中透露，苹果公司正考虑自2026年起，在iOS 26自带的地图搜索中引入广告，这一举措标志着苹果在 App Store、Apple News 之后，将原生地图纳入核心广告阵地。

据悉，苹果地图广告将采用类似 App Store 的搜索竞价模式，餐厅、线下门店等商家可通过付费获得更高搜索曝光度。不过从目前消息看，地图应用初期可能不会像 App Store 那样在首页展示广告。

据媒体报道，苹果还将利用人工智能技术，以确保搜索结果的相关性和实用性，避免生硬推送。苹果宣称，iOS的地图界面将优于谷歌地图等竞争对手，为用户带来更好的使用感受。

目前苹果内部已完成方案论证，广告很可能在春季随 iOS 26.4或 iOS 26.5系统一同亮相。

据目前爆料消息，地图可能还不会是苹果“广告版图”的终点，苹果图书、博客以及其他第一方程序，未来都有可能植入广告“以产生更多收入”。

早在2019年11月，摩根大通就曾预测，如果苹果在 Apple TV +和 App Store 上加大广告力度，那么该公司的广告收入将可能以每年33%的增速增长，从约20亿美元增长至2025财年的110亿美元。

苹果一直都试图进入广告业务。早在2010年，苹果就推出了移动广告平台iAd。当时乔布斯试图打造一个“不会让用户反感”的广告平台，于是严格规定了广告格及初始100万美元的高门槛（苹果后来降至50万美元），这就排除了众多的中小公司。

而在2022年8月，马克·古尔曼就曾经透露，苹果已经在内部测试了地图中的搜索广告，广告部门在在苹果内部的地位也得到了提升。

与之相比，谷歌2025年第二季度广告收入达到713亿美元，同比增长10.4%，主要由搜索广告（541.9亿美元）和YouTube广告（97.96亿美元）驱动。‌

不过，苹果加大广告投入这一举措，也存在潜在风险。部分用户已经对苹果在 iPhone 上不断增加推广内容表示不满，例如 AppleCare+、Apple Music、Apple TV 和 Fitness+ 等服务，认为ipohne一定程度上已经成了苹果为自家服务的数字广告牌。而有些消费者不满，购买一部售价高达 2000 美元的苹果手机，还要在上面继续增加广告，苹果公司显得“过于逐利”了。