城市何以“弄潮”？最新潮玩产业报告发布→

一件潮玩背后，藏着一座城市怎样的“性格密码”？下面的这份报告，试图给出答案。

由每日经济新闻·天府文创云编制的《何以弄潮——城市潮玩产业发展分析研究报告》（以下简称《报告》）今日正式发布。

《报告》将“潮玩”置于城市发展的宏观坐标系下，深度剖析了这一新兴产业从亚文化现象到千亿级产业生态的演进逻辑。当IP正加速成为驱动消费的核心引擎，潮玩这门关于“情绪价值”的生意，已成为城市布局文创产业不容忽视的关键赛道之一。

《报告》指出，潮玩早已超越“盲盒”的单一形态，演化为一门涵盖IP孵化、供应链管理、全球化叙事的“情绪生意”。对于每一座力图在新兴产业浪潮中抢占先机的城市而言，这不仅是一股消费潮流，更是一个关乎未来产业布局、文化影响力塑造与人才引力的关键议题。

格局：不止于“盲盒”的千亿级版图

作为典型的朝阳产业，潮玩以IP为核心，具备轻资产、高附加值、强延展性的特点。它不仅能直接带动设计、制造、零售等实体产业，更能与动漫、游戏、影视等内容产业深度联动，形成强大的产业乘数效应。对于城市而言，发展潮玩产业，就是链接最具活力的年轻消费群体，抢占未来文化消费新高地。

《报告》的数据，揭示了潮玩产业的迅猛增速：中国潮玩市场规模预计将在2026年正式突破千亿元大关，达到1101亿元。同时，在热潮之下，产业的具体情况远比一条上扬的曲线复杂。《报告》指出了当前市场的一体两面：

广度有余，深度不足：中国潮玩消费者预计在2025年将达到4000万人，用户基数庞大。但“消费深度”显不足，2024年中国人均IP玩具支出为53.6元，低于美国（387元）和日本（244.7元），显示出巨大的增长潜力。

金字塔结构与广阔“无人区”：头部玩家格局初显，乐高、泡泡玛特、布鲁可位居塔尖。但一个更值得关注的现象是，金字塔内所有玩家的市场份额相加尚不足50%，剩余超过一半的广阔市场留下了巨大的想象空间。

模式：三大“高地”的成功密码

一座城市如何找到自己的产业生态位？《报告》通过对全球及国内领先城市的案例剖析，提炼出三种不同但又相辅相成的模式，为各地发展提供了清晰的“他山之石”。

日本：“IP天然养料库”

根植于其高度发达的动漫内容产业，从《龙珠》到《鬼灭之刃》，强大的内容IP持续不断地为潮玩衍生品提供“天然土壤”，形成了“内容-IP-衍生品”的成熟闭环。这使得其潮玩市场高度细分且成熟，从手办、模型到扭蛋、卡牌，各类产品都能找到精准的消费群体。

上海：“创意大脑与消费风向标”

凭借超1.6万亿规模的创意设计产业、B站与阅文等头部文化企业以及Wonder Festival、ChinaJoy等顶流行业展会，上海成为中国潮玩产业的审美风向标与潮流策源地。这里不仅是新品首发、趋势引领的第一站，更是全球创意要素交汇融合的枢纽节点。

东莞：“世界级制造中心”

全球动漫衍生品中有约1/4由东莞生产。“冰墩墩”等爆款的出圈，背后是其超过4000家玩具生产企业和1500家上下游企业构成的强大产业链集群。通过精准的政策扶持和“中国潮玩之都”等产业平台建设，“东莞制造”正为全球的创意提供着最坚实的工业保障。

路径：城市“弄潮”的三大核心要素

在成熟的模式之外，哪里还能孕育出新的产业集群？《报告》以成都为样本，系统性地回答了一座城市发展潮玩产业所需的核心三要素，为更多城市提供了可借鉴的“方法论”。

要素一：成熟且活跃的消费市场

不仅是“能消费”，更是“会创造消费”。成都是新兴品牌和新消费场景的绝佳“试验场”，其强大的文化引力场能持续激发增量创新，并将普通“路人”转化为核心“粉丝”，为潮玩这种依赖圈层发酵的生意提供了最佳土壤。

要素二：兼具历史与现代的IP供给能力

从“大熊猫”“古蜀文化”等世界级母题，到《哪吒》《王者荣耀》等现象级现代IP，成都展现了强大的IP创造力。这种能力背后，是城市对年轻创意人才的强大磁吸效应，源源不断的人才，正是IP持续创新的“活水”源泉。

要素三：高密度、高协作性的产业生态

成都通过打造天府长岛数字文创园等高密度产业载体，实现了“一杯咖啡的距离”串联起产业上下游，极大地提升了协作效率。而成都松弛、包容的城市气质，更能为“情绪生意”的创造者们提供灵感迸发的创作土壤，诞生出真正能慰藉人心的作品。

《报告》在结论中指出，孕育下一个世界级的中国IP，并非单一城市的孤军奋战，而是一场跨区域、全产业链的协同进化。

它需要“创意大脑”“制造中心”与“IP策源地”实现高效联动。当源自本土的文化，能够精准转化为全球化的商品时，中国潮玩产业亦将展现出从单向“出海”到双向价值共鸣的图景。

（如需浏览报告完整版，请在微信公众号“天府文创云”后台回复【潮玩报告】，将有工作人员与您联系。）