名创优品泰国首家MINISO LAND于曼谷开业，全球品牌升级再添新样本

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

10月25日，名创优品泰国首家MINISO LAND在曼谷Siam Square步行街正式开业。该店以“IP集合+场景体验”为核心定位，融合国际热门IP与泰国本土文化元素，打造集购物、打卡、社交于一体的场景体验零售空间，标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级与全球化战略进入全新阶段。

泰国首家MINISO LAND亮相曼谷核心商圈，打造潮流消费新地标

泰国首家MINISO LAND落子曼谷核心地标Siam Square步行街，以独栋建筑形态、鲜明的色彩美学与前沿的裸眼3D视觉装置，重塑城市商业景观。开业当日，门店迅速成为本地年轻人与国际游客争相打卡的潮流地标。外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频，将泰国非遗文化“泰拳”与名创优品原创IP“墩DUN鸡”巧妙融合，展现出品牌对在地文化的深度理解与创新表达，在社交媒体平台引发广泛传播与热议。

门店在商品组合上展现出强大的IP整合能力，汇聚超过80个全球热门IP，SKU数量突破8000，覆盖毛绒玩具、盲盒、香氛、文创等多元品类。其中，海外首发的迪士尼“疯狂动物城”系列、泰国首发的Hello Kitty POP STAR搪胶盲盒，以及泰国特色“泰拳墩DUN鸡”与限定款“大象毛绒玩偶”成为开业人气爆款，精准触达Z世代消费群体的情感需求，成功点燃兴趣消费热潮。

Siam Square作为曼谷商业核心与青年文化发源地，汇聚众多国际品牌与潮流概念店，是高品质消费体验的标杆场域。名创优品选址于此，正是看中其卓越的商业地位与优质客流动能，旨在将MINISO LAND深度融入城市潮流脉络。店内空间以“一步一世界”为理念，划分出各大IP特色主题区域，同时还设计了拍照背景墙等打卡点，让消费者在自由穿梭中享受沉浸式探索乐趣。这一创新布局不仅提升了购物体验，更将零售空间转化为内容体验平台，开创了泰国零售业的全新模式。

图片说明：名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬（左）、名创优品集团副总裁兼海外事业一部总经理黄铮（中）、名创优品泰国国家总经理王军（右）在开业活动结束后接受媒体采访

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品自2015年年底出海以来，始终将东南亚视作海外“大本营”，泰国更是其核心战略市场。作为东盟第二大经济体，泰国人口年轻化程度高，对时尚、IP接受度高，消费潜力大。加之“一带一路”政策红利及中泰友好建交背景，经营成本相对较低，文化习惯与中国相近，使泰国成为重点拓展区域。MINISO LAND在泰国的成功落地，也为名创进一步开拓海外市场提供了新范本。

深耕泰国市场，MINISO成"IP购物"代名词

面对泰国零售潮玩市场品牌林立、竞争激烈的局面，名创优品通过持续的品牌升级，以“IP集合+场景体验”构筑起核心壁垒，成功在Z世代消费者心中占据独特地位。从泰国首店开业到如今拥有近20家全新形象门店，直至此次集团核心店态MINISO LAND在Siam Square开业，其稳健的扩张步伐印证了品牌本土化战略的成功。

多年耕耘，“买IP产品到MINISO”已成为泰国消费者的普遍共识。无论是热门授权IP，还是品牌自有IP如“墩DUN鸡”、“右右酱”，都让泰国年轻人将名创优品视作潮流文化与创意灵感的聚集地。名创优品泰国国家总经理王军表示，泰国升级后门店的客流、销售情况均超出公司预期，部分升级后门店的月销售额是之前的8-10倍，“虽然升级门店所投入的成本会比常规门店高，但其销售规模是远超常规店的。”名创优品在当地商业地产眼中已跃升为“零售行业标杆”，成为泰国潮流商业项目竞相引入的目标品牌。

名创优品在泰国的成功实践，是其全球化战略的精彩缩影。品牌不仅将中国原创IP带向世界，更通过“泰拳墩DUN鸡”、“泰国小象”等融合本土文化的产品，实现了更深层次的情感共鸣。“接下来，MINISO LAND将陆续登陆雅加达、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚主要城市，并逐步拓展至全球更多市场。”名创优品集团副总裁兼海外事业一部总经理黄铮透露，“作为高势能头部店态，我们不会追求过快扩张，而是以每年双位数的稳健节奏持续增长。”

截至6月底，名创优品集团已进驻全球112个国家和地区，开设超7900家门店，随着名创优品海外MINISO LAND的开业，标志着其全球化发展已进入以品牌价值和体验创新驱动的高质量发展新阶段。

原创IP“墩DUN鸡”化身文化使者，谱写中泰友谊新篇章

2025年正值中泰建交50周年暨“神奇泰国盛大旅游与体育年”，名创优品与泰国国家旅游局达成战略合作，共同启动“墩DUN鸡畅游泰国五必体验”系列文旅活动。泰国首家MINISO LAND的开业仪式上，泰国国家旅游局东亚司司长诗莉吉阿侬·黛拉达纳松颇女士向名创优品原创IP墩DUN鸡授予“畅游泰国五必体验官”荣誉称号。她表示，“中泰一家亲”的情谊在曼谷市中心MINISO LAND的幸福空间里得到了美好的展现。双方将以原创IP“墩DUN鸡”为核心载体，深度融合泰国地标景观、特色美食与传统文化，通过特色产品开发、旅游主题活动、社交媒体传播等多元形式，打造线上线下联动的创新推广模式。借助中国品牌及IP出海势能，向中国市场精准传递赴泰旅游的最新动态与独特价值，携手促进中泰文旅融合交流，织就“中泰一家亲”的友谊纽带。

今年7月，“泰拳墩DUN鸡”荣获泰王国驻广州总领事馆商务处授予的“泰拳友好大使”称号，标志着名创优品的海外本土化实践实现重要跨越。这一殊荣不仅体现了泰国官方对品牌影响力的认可，更将商业IP提升至文化交流的战略高度，展现了名创优品从市场开拓者向文化使者的角色蜕变。

MINISO LAND在泰国的成功落地，是名创优品推进全球品牌升级与渠道创新的重要实践。通过打造集IP体验、社交互动和购物于一体的零售空间，名创优品正深化其向全球领先的IP运营平台迈进的步伐。未来，名创优品将把泰国市场的成功经验复制到全球更多市场，通过“兴趣消费+场景体验”的双重创新，为中国品牌的全球化发展开辟新路径。