【亿邦原创】近日,快手正式启动“老带新共赢计划”,围绕“新达招募官计划”与“新星计划”双线并行,旨在通过现金激励与流量扶持,激活平台达人生态,推动创作者共同成长。在辛巴等超头部主播影响力渐趋淡出的背景下,平台亟需通过培育中腰部及新锐达人实现GMV增长动力的多元化。可见,平台此举既是为双11大促注入新动力,更是为应对头部主播生态变化、培育新生力量的重要举措。
根据政策内容,快手为老达人设置了阶梯式现金奖励机制。每成功邀请一位从未开设过快手小店的新达人入驻,老达人最高可获得142元现金,包括新达人完成入驻、开启首场直播、实现首次分销出单以及销售额达到1000元等关键节点,对应8元至88元不等的奖励。该计划截止至12月31日。
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奖励总额上不封顶,单人累计最高可达10万元,但所有奖励均需待新达人实际完成直播分销出单后,经审核后发放至快手小店账户。如此一来既提升了激励的可见性与吸引力,也通过任务绑定机制确保新达人的真实活跃与商业转化。
与此同时,新达人也可通过“新星计划”获得全方位的成长支持。平台为其提供0元带货启动、专属运营指导、系统化教学内容及流量倾斜等资源,并设有阶梯式现金激励,包括完成任务奖励与GMV达成奖励,直播GMV达50万元,最高可获17600元,同时还有商业化投放返现等配套政策。以此降低新达人入驻门槛,帮助其快速适应平台生态并实现商业变现。
快手此举意在构建一个“以老带新、以新促活”的闭环生态。一方面,通过现金激励激发老达人的邀请积极性,利用其社交网络与影响力为平台持续引流;另一方面,借由新达人扶持体系提升新达人的留存与成长效率,避免因冷启动等困难导致流失。
总体而言,快手此次推出的“老带新”计划,不仅是短期激励活动,也是一次对平台生态的长效投资。通过资源整合与机制设计,平台在拉动新达人增长的同时,也致力于提升既有创作者活跃度与忠诚度,这在超头部主播时代渐趋落幕的行业背景下,显得尤为关键。
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