辛巴退场后：快手双11推出“老带新”计划 加码达人生态建设

【亿邦原创】近日，快手正式启动“老带新共赢计划”，围绕“新达招募官计划”与“新星计划”双线并行，旨在通过现金激励与流量扶持，激活平台达人生态，推动创作者共同成长。在辛巴等超头部主播影响力渐趋淡出的背景下，平台亟需通过培育中腰部及新锐达人实现GMV增长动力的多元化。可见，平台此举既是为双11大促注入新动力，更是为应对头部主播生态变化、培育新生力量的重要举措。

根据政策内容，快手为老达人设置了阶梯式现金奖励机制。每成功邀请一位从未开设过快手小店的新达人入驻，老达人最高可获得142元现金，包括新达人完成入驻、开启首场直播、实现首次分销出单以及销售额达到1000元等关键节点，对应8元至88元不等的奖励。该计划截止至12月31日。

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奖励总额上不封顶，单人累计最高可达10万元，但所有奖励均需待新达人实际完成直播分销出单后，经审核后发放至快手小店账户。如此一来既提升了激励的可见性与吸引力，也通过任务绑定机制确保新达人的真实活跃与商业转化。

与此同时，新达人也可通过“新星计划”获得全方位的成长支持。平台为其提供0元带货启动、专属运营指导、系统化教学内容及流量倾斜等资源，并设有阶梯式现金激励，包括完成任务奖励与GMV达成奖励，直播GMV达50万元，最高可获17600元，同时还有商业化投放返现等配套政策。以此降低新达人入驻门槛，帮助其快速适应平台生态并实现商业变现。

快手此举意在构建一个“以老带新、以新促活”的闭环生态。一方面，通过现金激励激发老达人的邀请积极性，利用其社交网络与影响力为平台持续引流；另一方面，借由新达人扶持体系提升新达人的留存与成长效率，避免因冷启动等困难导致流失。

总体而言，快手此次推出的“老带新”计划，不仅是短期激励活动，也是一次对平台生态的长效投资。通过资源整合与机制设计，平台在拉动新达人增长的同时，也致力于提升既有创作者活跃度与忠诚度，这在超头部主播时代渐趋落幕的行业背景下，显得尤为关键。

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