成中国游客“首选”,越南靠什么超越泰国

本报记者 任筱楠

编者的话：“越南取代泰国成为新一代中国游客的最爱”“泰国旅游业感受到来自越南的巨大压力”“越南会成为下一个泰国吗？”一段时间以来，外媒出现了不少关于越南旅游正迎头赶上东南亚地区传统旅游强国——泰国的讨论。美国《外交学人》杂志称，虽然泰国在绝对游客数量上仍然领先，但今年入境游客人数很可能低于去年。而今年越南将迎来创纪录的入境游客人数。越南究竟凭借什么超越泰国成中国游客“首选”？其未来发展潜力如何？

“全球最大出境游市场旅游趋势的转折点”
在从越南海滨城市岘港驶往古城会安的路上，当地网约车司机阿江一直使用翻译器给《环球时报》记者介绍沿途的风土人情，比如路过的村子制作石雕，产品远销欧洲；路边的稻田里，有骑行体验项目，很受外国游客欢迎；会安是座历史悠久的古城，有很多中国文化元素……由于语言不通，我们只能通过翻译器交流，然而，这丝毫没有影响这位当地司机的分享热情。尽管这并非网约车司机的职责，但是在短短的四十分钟车程里，他几乎不间断地通过这种方式向记者介绍他的家乡。

这样的网约车司机记者在越南碰到不止一位。在古都顺化，记者从市区前往皇陵时，路过了当地传统的“制香村”，网约车司机提醒记者这是非常具有越南特色的场景，可以下车拍照。在越南旅行的数日中，记者对这个旅游业正在蓬勃发展的国家有了新的认知。很多从业者都在用极大的热情对待外国游客。

快到会安时，阿江说道：“很开心你们能来越南旅游。这里一直都有很多日韩自由行游客，我们希望能有更多中国游客。”

如这位当地司机所愿，中国游客正大量涌入越南。携程提供给《环球时报》记者的最新数据显示，2025年上半年中国内地游客赴越南的整体订单量同比增长超四成，其中景区门票类订单增长近100%。

另据彭博社报道，2025年前8个月，越南接待了近1400万人次的国际游客，其中中国游客为353万人次，较去年同期增长44%。游客人数增长的同时，越南旅游消费也大幅增长。市场研究机构BMI表示，截至今年8月份，越南与旅游业相关的零售额同比增长了51%。

与此同时，长期以来深受中国游客喜爱的泰国，其吸引力略有下降。根据泰国旅游和体育部的数据，1月1日至9月14日，到泰国旅游的中国游客为323万人次。《旅行与旅游世界》杂志称，虽然这仍是一个可观的数字，但却被越南超越，“越南成为中国游客的首选目的地”。

有外媒将越南对泰国的超越，称为“全球最大出境游市场旅游趋势的转折点”。“对于原计划去泰国旅行的中国游客来说，越南正成为他们的首选目的地。”数字营销科技公司华凯营销的数据显示，中国游客从泰国转向越南和该地区其他目的地可能给泰国带来高达35亿美元的损失。今年截至目前，到泰国旅游的中国游客人数下降了约35%。

据《泰国商业新闻》报道，按照2024年的游客数据，泰国在绝对游客数量上依旧保持领先。2024年，泰国接待国际游客3560万人次，保持了该地区头号旅游目的地的地位，越南接待国际游客1750万人次，跃升至第三位。越南计划到2030年超过马来西亚，升至该地区第二位。

尽管泰国仍然在游客数量上领先，但疫情后越南旅游业的恢复速度更快。越南的游客数量已恢复到疫情前的98%，而泰国恢复程度为87.5%。

泰国、越南位置变换背后
“当前，中国年轻消费群体呈现出自主性更强、更具主题性的旅游趋势，他们倾向于选择主题自由行这种旅行方式，而不是参加低价旅游团。越南签证门槛低、中越之间直航航班增多，成为越来越多自由行游客选择越南的主要因素。”世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇25日接受《环球时报》记者采访时表示。

《旅行与旅游世界》杂志称，越南的地理位置进一步增加了它的吸引力，距离中国主要城市航程较短，包括河内、胡志明市和岘港在内的主要城市，都与中国主要枢纽有直达航班。

游客类型方面，携程提供给《环球时报》记者的数据显示，截至目前，今年以来赴越南旅游的内地游客中，80后占比最高，达到44%；90后达到30%；亲子用户占40%。今年以来赴越南旅游的主要客源城市包括：上海、深圳、广州、北京、东莞、苏州、杭州、成都、宁波和佛山。

在北京从事传媒工作的王女士在疫情后两次带全家赴越南旅行。她对《环球时报》记者表示，作为家庭游客，选择去越南的原因主要是：性价比较高，直航航线多，票价便宜；对不少中国游客而言，新鲜感更强，越南近年新建了许多度假村，设施完善，价格“友好”；海滨度假适合亲子出行，越南海岸线长，海洋旅游资源丰富。王女士还提到，越南文化、饮食习惯更接近中国，家庭游客需要考虑老人与孩子的饮食，越南河粉、春卷等菜式很适合中国胃。

王笑宇还表示，越南旅游产品不断迭代升级、主题旅游产品丰富多元也是其能吸引大量国际游客的重要因素。越南过夜游、度假游产品非常丰富，满足了不同游客的需求。

此外，越南一些人造景观和主题游乐项目也被视为区别于该地区其他目的地的亮点。例如位于巴拿山的金桥已经成为该地区的地标性景观。巴拿山是一个融合自然风景、主题乐园、法式风情小镇的综合性旅游度假区，《环球时报》记者“十一”期间到访该地时发现，不少项目还在持续扩建中。这一目的地距离岘港市区仅40分钟车程，为在海滨度假的游客提供了别样的旅行体验。

泰国《国家报》称，越南正努力吸引国际游客，特别是来自中国的游客。在与中国接壤的广宁省，官员们与企业合作，组织滑翔伞节和热气球节，鼓励游客逗留更长时间。《泰国商业新闻》称，越南文化融合了东南亚、中国、法国文化，越南的文化多样性和新鲜感吸引了那些寻求较少商业化体验的游客。

与此同时，泰国不断上涨的生活成本也对其入境游市场构成挑战。“当泰铢兑人民币升值20%时，我们怎么可能不输给越南？”泰国旅行社协会秘书长查查塔纳农对《国家报》表示。

更为重要的是，部分中国游客对泰国的“安全担忧”还在持续。查查塔纳农称，“（中国游客）恢复对泰国安全的信心需要时间，但这是泰国社会根深蒂固的问题。”

《旅行与旅游世界》杂志称，越南在安全方面的声誉是推动中国游客增长的另一重要因素。越南被认为是一个安全稳定的目的地。中国游客，特别是家庭游客和老年游客，在选择旅游目的地时会优先考虑安全问题。

基础设施仍是主要瓶颈
越通社24日报道称，随着2025年第四季度的到来，在东北亚、欧洲和大洋洲游客数量回升的推动下，越南旅游业正加速实现2025年接待2500万人次国际游客的目标。为此越南不断加强在主要国际市场的推广活动。10月21日，越南国家旅游局在北京举行推介活动。越南试图通过高尔夫旅游、美食烹饪旅游、会奖旅游等产品进一步增强对中国不同游客群体的吸引力。

不过，雄心勃勃的越南旅游依然面临不少挑战。《旅行与旅游世界》杂志等媒体分析认为，越南的基础设施状况正在改善，但仍落后于泰国。像胡志明市机场和河内机场都面临拥堵问题，能否承载旅游旺季时的航班量和客流依然存在疑问。基础设施问题并不止于机场，今年中国“十一”假期前后，河内就经历了两次严重“内涝”。台风过境后，暴雨不止，由于排水不畅，河内多条街道变成“水道”，部分街道水深接近大腿。9月30日，《环球时报》记者和多名外国游客被困咖啡馆长达6小时之久。其间，整个城市的交通几近瘫痪。

此外，《泰国商业新闻》认为，越南不如泰国开放的签证政策和较低的全球品牌认可度也会限制其旅游业增长速度。王女士认为，泰国旅游依然具有一定优势：对中国游客实施免签政策，办理出入境手续更加便捷；旅行目的地及路线选择更加丰富；旅游配套设施更加成熟等。

‍王笑宇认为，“泰国、越南旅游业此消彼长的势头在未来一段时间可能还将持续。”
不过，东南亚一直以来都是中国游客的主要出境旅游目的地，承接了40%的游客量，不同目的地对于中国游客的竞争，也仍将持续。