景区开始“抄底”无戏可拍的明星？

作者 | 郭鸿云

编辑 | Sette

35岁影视演员史元庭又转型了，这次是去景区做起了NPC。

而他一句"这不是为了生活吗"，让"明星去景区当NPC掉不掉价"这事再次引发热议。

大部分网友都认为，凭本事吃饭不丢人。往深了分析，明星NPC或许还是景区未来营销的大趋势。

有景区负责人这样形容明星NPC的“威力”，当得知某古装“老帅哥”在园区内表演并且能跟游客互动的消息，他家景区门票一周的销量暴涨150%，表演视频切片以及游客自己拍摄的内容在社交媒体话题阅读量都已经破亿，连停车场都不得不临时加派人手。

这样的引流效果和话题度，可是曾经费尽心思策划百万级营销活动也难以实现的。

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不得不说，明星NPC这剂“药”，从营销宣传层面确实立竿见影。

就比如之前被广泛关注的郑国霖，曾经也是很多女观众心目中的男神级明星。由他扮演的《隋唐英雄传》“李世民”形象已经深入人心。

古代的翩翩公子应该什么样，他算代表之一。

这样曾经只能在电视上看到的面孔，现在花一张门票钱就能近距离接触，看他骑着摩托车载着“秦始皇”从身边穿行而过。

这对景区内的游客而言，激动的心情不亚于在路边捡到一张中奖彩票。

还有70岁的“黑豹子”，老戏骨寇振海穿着《情深深雨蒙蒙》里的长袍马褂，在景区内重现当年“陆振华”的雄风。挥着鞭子讲着大家熟悉的台词，再来点反差感十足的“俏皮”表演，足以让在场见证的游客激动不已，拿起手机疯狂拍照录视频。

就冲这份情绪价值，来景区花的这张门票钱就值了。

要知道现在的游客，早已经不是“下车拍照、上车睡觉”的傻白甜了。他们想要互动，要体验，要能分享朋友圈的素材。

一个明星NPC恰好完美满足了这些需求——既提供了情怀杀，又创造了社交货币。

而景区呢，门票卖出去了，游客引进来了，热热闹闹人山人海，只要不是上赶着去硬够那些炙手可热的顶流明星，花费的成本可能性比在短视频平台买广告、邀请网红博主来体验“种草”还划算。

要知道，一个百万粉的网红推广视频动辄也得几十万，效果还未必好。而请一个影视圈认为的“过气”明星，既能引爆话题，又能实实在在拉动客流，这账谁都会算。

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而对明星呢，去景区做NPC也成了影视行业“寒冬”之下维持生计的另一种新选择。

开机项目锐减的情况下，资本还疯狂涌向流量明星，中腰部演员能拿到镶边配角，演个“男主他爹”“皇帝配角”这类工具人角色，哪怕是片酬打折都已经非常好。有的演员甚至大半年一年无戏可拍的状态，不做点“副业”，面临更可能是生存危机。

郑国霖就曾坦然的回应此事，表示自己只是小演员，也缺钱，要生活要养家，大家不需要看到演员去景区做了NPC这件事而唏嘘。

史元庭更是直白讲述过自己的演员路困境，从他跟粉丝互动时透露的信息看，2025年上半年他仅有4天戏可拍。为了生存他已经做过泰山陪爬员，甚至承包过农田直接回家去种地，之后才辗转在各地景区当起了NPC。

虽然体力消耗大，别人开来还“掉面儿”，但也确实能让他有不错的短期收入。

而且由于专业素养在，只要突破了心里那道坎儿，明星做NPC那纯属于降维打击，形象好气质佳，再加上表演功底，不论是演绎角色还是整起花活儿都是信手拈来。

游客看得更沉浸，对于演员来说，演技要求也不像拍电视剧电影那样要求那么高，更大的挑战其实是在于现场应变能力，怎么给游客提供情绪价值。

拿出几分演员功底再加上互动的用心，就能把NPC这份工作给做出彩。

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更何况，景区给明星NPC的薪资，真不见得少。比上（动辄百万千万级的片酬）肯定是不足，但比下（普通素人NPC的日薪）还是要高出不少，也是笔不小收入。

还是以史元庭为例，有消息称上海千古情景区的明星NPC薪资结构是基础日薪2000元+客流提成+短视频分成。

史元庭因自带流量,额外享有"IP孵化奖金",单月收入最高达4.2万元，这个收入金额甚至超过他拍短剧的片酬。

也因为回报还算可以，明星去景区做NPC这条路也开始慢慢变得“拥挤”起来，想端稳这碗饭也不是那么容易。

马景涛在宋城演出时中暑晕倒，送医后没几天就赶回来继续“咆哮”。为什么？因为他知道，这个位置后面排着队等着上的“过气”明星能从这里排到西湖边。

陈思齐扮演“秋香”，从早上六点忙到晚上八点，头饰重得能把脖子压断，还要始终保持微笑。也是因为只有这场演绎效果好了，之后她才有机会接更多景区的NPC邀请。

从如今景区重视营销引流，吃到线上“出圈”引流甜头的趋势看，未来邀请明星NPC的需求，以及愿意支付的成本，也只会越来越多。

对于这些事实性“失业”的演员来说，戏可以不开，综艺可以停播，但景区永远需要NPC。只要还有人旅游，只要景区还想要流量，去景区做NPC就饿不死。这不比在家等着那遥遥无期的剧组通知强多了？

在这个景区、明星、游客各得所需，互薅“羊毛”的新路子中，没有输家，只有赢家。

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唯一需要景区再深思的，是明星NPC带给景区除话题和流量价值，还能深挖些什么。

说人话就是，怎么把冲着明星来的游客，变成冲着景区来的游客，怎么把景区变得更有吸引力，让来了的游客能多花钱，来了还想来。

长期依靠邀请明星NPC，这个法子也总有失效的一天，又或者影视行业好起来，再想邀约知名度的明星，成本恐怕也不是现在的价格。

可以看到，现在景区所做的尝试也有不少，比如某少数民族景区在这方面就做得相当聪明。他们请明星来穿民族服饰当NPC，同时大力推广自己的素人员工成为“网红导游”。现在，这些本土导游的号召力已经不输二线明星，还不用担心被挖角。

再比如另一个思路尝试：跟明星NPC深度捆绑。

不是让他们站台就走，而是深度参与景区的内容创作。某景区让驻场明星参与了短视频剧本创作，结果一条视频播放量破千万，借明星流量出圈却着眼长尾流量，比明星本人出场站台的短期引流效果要更好。

这年头，借鸡生蛋不算本事，学会“养鸡”才是真本事。

聪明的景区会把明星引流作为起点，而不是终点。他们会借着这波流量，快速完成自身的转型升级，打造属于自己的核心吸引力。

毕竟，在这个浮躁的时代，能清醒地认识到“流量易逝，运营长存”的景区，才有可能会是名利双收，最后的赢家。

图片来源于摄图网、摄图网AI及网络截图