败诉！蒙牛包装设计侵权，向伊利赔偿500万！

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这款牛奶包装你一定见过！蒙牛包装设计侵权赔偿伊利500万，停止销售！

近日，江苏省高级人民法院对伊利和蒙牛的不正当竞争纠纷案作出终审判决，直接判了蒙牛侵权，不仅要立刻停止相关产品的销售，还得给伊利赔偿 500 万！

这事儿一出来，不少常去超市买牛奶的人都懵了：平时没太注意，难道这两款牛奶包装真的这么像？

伊利的 “金典” 纯牛奶，大家应该很熟悉，包装是乳白色的底色，配上墨绿色的元素，正面左上方是墨绿色的底框，里面用白色字体写着关键信息，“纯牛奶” 三个字的字体、颜色和位置都很醒目，右侧还有绿渐变的草原插画，旁边配着奶牛和牧场的图案，整体风格很清新。

而蒙牛的 “精选牧场” 牛奶，简直像是照着金典 “抄作业”，同样是乳白底色加墨绿色，正面左上方的文字排版、“纯牛奶” 字样的字体颜色，甚至右侧草原插画的风格都几乎一样。

虽然很多细节不同，但是两款包装给消费者观感很相似，这是法院重要的判断依据。

法院之所以判蒙牛侵权，主要因为“金典” 牛奶在市场上卖了很多年，知名度很高，其次，两款包装实在太像了，已经有不少消费者买错，把蒙牛的 “精选牧场” 当成了伊利金典。

根据第三方的调查数据，83.9%的被调查者误以为两者存在关联关系。

法院认为，蒙牛这种设计不是巧合，而是故意模糊品牌区别，属于不正当竞争，所以才判了赔偿 500 万，还要求蒙牛赶紧停售这款包装的产品。

这不是蒙牛第一次“搞事情”。

“QQ 星” 与 “未来星” 包装纠纷案 ：2012 年伊利推出 “QQ 星” 儿童酸奶并走红，2015 年蒙牛推出 “未来星” 酸奶饮品。伊利以包装、装潢不正当竞争起诉，后经法院判定蒙牛构成不正当竞争，需赔偿伊利 215 万元。

“巧乐兹” 与 “巧脆兹” 商标纠纷案 ：2003 年伊利推出冰品 “巧乐兹” 且市场表现好，2010 年蒙牛申请注册近似商标 “巧脆兹”。伊利提出商标异议，最终商标局裁定不予核准蒙牛该商标注册，目前蒙牛有随芯脆。

“酸酸乳” 纠纷案 ：1997 年伊利率先推出优酸乳，成为中国首款成人酸味奶品牌；2000 年蒙牛推出 “酸酸乳”。2006 年，虽蒙牛 “酸酸乳” 未注册商标，但呼和浩特市中级人民法院认定其为驰名商标，蒙牛在相关商标侵权诉讼中胜诉，后续将该商标正式注册。

对消费者来说，以后买东西可得多留意商标和细节，别被相似包装骗了；

对行业里的品牌来说，想做好产品得靠创新，靠模仿甚至 “抄包装” 走不远，还得承担法律责任。

毕竟，靠实力赢得消费者才是长久之计，耍小聪明搞相似包装，最终只会砸了自己的招牌。