季报 | 2025Q3中国智能投影市场销量下滑11.5%；热点聚焦能效新国标和万元市场

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根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2025年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为112.4万台，同比下降11.5%；销额为16.9亿元，同比下滑10.6%。

2024-2025Q3中国智能投影市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

随着第二季度市场在618大促及国补政策的叠加下意外遇冷，第三季度的低迷基本也在意料之中。但是，与2024年同期相比，2025年第三季度在国补政策局部覆盖的背景下，呈现双位数的大幅下滑，足以表明行业面临的形势之严峻。

规模下滑的根本原因还是在于智能投影产品的非刚需性，宏观环境低迷的背景下，消费者对可选消费品的预算分配愈发谨慎。

另外，国补政策对需求的撬动作用显著弱化；前后促销夹击，产品迭代空窗；超大尺寸电视价格下探，挤压共享大屏市场等等政策、促销、产品、竞争多维度下的利空交织，也是导致当季市场表现不佳的原因。

一、价格变化：

国产品牌加速高端化突围，万元以上产品销量涨33%

在整体低迷的环境中，以极米、坚果、当贝、Vidda等为代表的国产投影头部品牌，不约而同地选择了以“技术升维”和“体验升级”为核心的高端化破局路径。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第三季度，5000元以上价格段市场份额为5.0%，同比上涨了0.5个百分点。

万元以上超高端市场的销量占比从2024年第三季度的0.6%增长至2025年第三季度的0.9%，销量同比涨幅则为33%。

此外，500-999元反超500元以下成为占比最高的价格段，销量同比上涨4%，大眼橙、哈趣等品牌贡献较大。2000-2999元价格段市场得益于极米、当贝等品牌高性价比机型的畅销，销量上涨5%；4000-4999元价格段随着Vidda、坚果、小米等新品的上量，也实现了7%的同比上涨。

2024-2025Q3中国智能投影线上市场分价格段销量占比及同比

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

二、技术路线：

DLP市场回暖；1LCD份额下滑但均价提升

按照过往的销售节奏，第三季度本属传统淡季，中小品牌会更为活跃一些，1LCD产品通常在此阶段表现更突出。但2025年第三季度却不同：DLP产品的销量逆势攀升，1LCD却显著下滑。洛图科技（RUNTO）分析认为，国补政策实施后，资源向主流品牌倾斜，抗风险能力较弱的中小品牌退出，加速了市场洗牌进程，客观上推动了产品结构的优化。

DLP在线上市场的销量份额为27.3%，涨5个百分点

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第三季度，DLP技术在线上市场的份额为27.3%，较去年同期上涨5.0个百分点。不过均价下降了近300元，为3445元。

供应链端，德州仪器今年推出的0.39英寸4K DMD芯片正式商用，目前应用产品为极米Z9X 4K和当贝D7X Pro，于10月开售。

品牌端，DLP市场的格局相当稳定。销量、销额TOP4品牌均为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额超过94%。供应链的垂直整合能力成为了品牌护城河。

产品端，在DLP细分市场中，LED和激光光源各占了半壁江山，激光产品的销量占比较2024年第三季度上涨了3.4个百分点；三色激光的份额超过了40%。

2024-2025Q3中国智能投影线上市场分技术销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

1LCD在线上市场的销量份额为71.7%，降5个百分点

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第三季度，1LCD技术在线上市场的销量占比较去年同期下降4.6个百分点，为71.7%。均价趋势也与DLP相反，上涨了32元。

供应链端，3.97英寸面板（终端产品价格集中500-1000元）的应用有一定收缩，而4.45英寸面板（终端产品价格多为1000-2000元）的渗透率显著提升，这也反应了1LCD市场的升级趋势。在中低端市场方面，2.69英寸向2.1英寸转移，通过像素密度优化实现成本与显示效果的平衡。

品牌端，一方面，品牌排名位次变化明显，除第一名的小米外，其它头部品牌的销量排名几乎都发生了变化；另一方面，销量、销额两个维度下的TOP5品牌均包括小米、大眼橙、哈趣和康佳，瑞格尔在销量维度表现更好，小明在销额维度排名则更靠前。

3LCD市占率基本稳定

3LCD技术第三季度在线上市场的销量与去年基本相当。领导者品牌爱普生在今年5月推出了“三芯三色全彩引擎”，9月发布了EF-52与EF-50系列家用投影机新品，其中EF-52延续摩灯设计，EF-50系列则主打小巧便携。

3LCD发布新品

2LCD技术路线市场在时隔半年后，于9月再添1款新品，来自联想品牌，价格仍定位3500元左右，目前渗透率不足1%。

三、产品性能：

亮度、分辨率及光学技术持续升级

智能投影市场中，高亮度、高分辨率和光学技术等指标的渗透率持续提升，一定程度上对冲了市场规模下滑，使得销额维度的降幅略小于销量。

亮度方面，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第三季度，3000流明以上亮度市场的销量份额为2.3%，较2024年同期上涨1.7个百分点。

不同技术路线下的产品在提亮方面的趋势均十分显著。DLP市场中，3000流明以上亮度市场份额从2024年第三季度的2.6%上涨至2025年第三季度的8.5%；1LCD市场中，500流明以上亮度市场份额从2024年第三季度的5.5%上涨至2025年第三季度的7.1%。

分辨率方面，2025年第三季度，FHD仍占据主导地位，市场份额为56.9%，较2024年同期大涨9.1个百分点。4K UHD在线上市场的销量份额则达到9.6%，较去年同期上涨2.5个百分点。

入门级4K投影市场的争夺战打响，搭载TI 0.39英寸芯片的DLP产品终端价格为3500元左右，3LCD的4K LED产品价格则已进入3000元以内。

光学技术方面，2025年第三季度，变焦产品的销量占比达到6.0%，较2024年同期上涨2.5个百分点；销额占比则达到了23.4%，同比大涨16.3个百分点。

此外，在双11的这波新品潮中，光学移轴开始成为4000元以上中高端新品的主推卖点，极米、坚果、当贝、Vidda等均推出了相关产品。

2024-2025Q3中国智能投影线上市场细分销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

四、能效新国标：

更新适用范围、能效指标和测试条件；明年7月执行

今年第三季度，中国投影市场非常值得关注的信息是：新的国家标准《投影机能效限定值及能效等级》(GB32028-2025)于2025年6月30日发布，并将于2026年7月1日正式实施。

随着投影机市场光源技术的迭代，传统高压汞灯市场份额持续萎缩，LED光源和激光技术快速普及，2015年版本的《投影机能效限定值及能效等级》（GB 32028-2015）已滞后于行业发展，新兴光源产品缺乏相应的能效评价依据。

同时，在“以旧换新”政策全面推进的背景下，能效标准的升级成为推动行业绿色转型的必然要求。

新标准的适用范围显著扩大，涵盖高压汞灯、金属卤化物灯、LED、激光等所有主流光源，适用于LCD和DLP投影机，硅基液晶(LCOS)可参照执行。其次，在能效指标和测试条件方面进行了更新。

投影机能效等级（国标2025版本）

信息来源：国家标准化管理委员会

洛图科技（RUNTO）认为，新国标通过光输出值以1300流明为界，设定了不同的能标标准，将意味着对不同技术路线的产品采取适宜的评价。

2024-2025Q3中国智能投影线上市场分能效等级销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

在中国投影机终端消费市场，主流品牌已经开启了能效等级的标注和升级。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第三季度，一、二级能效的产品销量份额分别增至13.8%、13.4%；但仍有七成左右的产品未进行标注。对于各厂商和产品，新国标还剩8个月的适应时间周期。

五、市场预测：

下调2025年全年预测销量至560万台

今年中国消费市场的双11大促已经正式开启，智能投影行业有13个主流品牌在大促前夕发布了34款新品，数量显著高于去年同期及今年618。

只是，市场需求的不振不容乐观。洛图科技（RUNTO）预测，2025年双11促销期智能投影在传统主流电商渠道的销量将下滑15%；同时再次下调全年预测，2025年中国智能投影市场的线上线下全渠道销量将降至560万台，同比下降7.4%；销售额为94亿元，同比下滑6.0%。

财政部明确2025年国补为阶段性政策，手机数码、家电等领域补贴将于2025年12月31日终止。2026年市场又何去何从，洛图科技（RUNTO）认为，接下来的产业规模若欲恢复增长，仍应果断转向内生动力，聚焦技术创新、场景拓展和用户体验优化，以重塑市场活力，重建用户对智能投影的价值认同。

近期，洛图科技（RUNTO）将发布《2025年第三季度全球投影机市场季度总结报告及全年预测》，欢迎关注公众号，及时获得数据。

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洛图科技（RUNTO）《全球投影机市场出货分析季度报告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》报告包含投影机的全球市场出货规模、分品牌/场景/投影技术/光源等数据的季度更新，还包括市场热点信息等分析。

洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。