AI又闯祸！全网容不下一个“从头假到脚”的主播？网友：天选牛马

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：各大卖衣服的直播间都在因为换季在加班加点，结果令人吃惊的一幕出现了，越来越多的主播脸上的表情居然可以一直维持一个样子，回答问题就像设定好的程序，就连整理衣领的动作都像在循环播放.....

但你不得不承认一个事实：这些直播间里的主播，早已不是真人。

当AI主播如潮水般涌入各大卖场，它们悄然为消费者搭建起一个美好却虚幻的“乌托邦”。

从真人试穿，到代码走秀

AI主播的野蛮生长到底有多“野”？

点开直播间就能发现，乍一看主播正热情过款，动作流畅，讲解专业，可再看多几分钟就会发现这些主播们细小的动作都是生硬的。

平日里能唠嗑的“活人感”全面撤退，取而代之的是赛博朋克的科技流，可是为什么AI居然开始进军直播行业了？

AI主播的兴起，本质上是一场关于效率与成本的算计，所以老板们的“天选牛马”就此水灵灵地诞生了。

我们可以来粗略地对比一下，想找到一个有成熟经验的女主播所要开出的月薪并不低，而且大家都秉承着“牛马”也得下班的宗旨，一天再怎么样也不可能上24个小时，因为正常人需要休息。

更别说直播需要场地、不错的设备、分工明确的团队，一个直播间的月运营成本对老板们来说都算不上轻松，更别说业绩不好的时候压力立马就会扑面而来，但这些“天选牛马”AI主播的成本对比起来差不多只是真人成本的十分之一，简直就是从天而降的“香饽饽”。

因为只需要软件把AI形象生成好后，点一下右下角的开播就能直接上岗，这速度比发一条朋友圈还快，这放在商家手上就是实打实的“永动机”生产力了。

更诱人的是，这些数字员工具备真人难以企及的“优秀品质”。

如果你是老板，面对一个24小时不间断工作，无需轮班；永远不会请假或跳槽；不会要求加薪；永远不会发脾气臭脸的员工，能有抵抗力吗？

当深夜和清晨的直播间商家们都能将阵地交给AI主播镇守的时候，这种“不赚白不赚”“积少成多”的念头确实也让整体GMV提升了不少。

不仅是商家，对于消费者来说也有好处，如果是真人主播，你上班的时候她也刚上班，你下班了她也得下播了，想买几件衣服可能还得靠“蹲守”，但面对AI主播的全天甚至全季度不休的情况，也确实给了消费者更多选择时间的可能。

可转念一想，当初的AI技术不是穿模就是各种空间扭曲，现在的AI主播想取代真人主播，到底凭什么？

但事实上AI主播的进化速度超乎想象，早期的数字人确实充满“恐怖谷效应”，活像某些科技电影里毁灭人类的邪恶反派，所以当大家一旦看到表情僵硬、动作诡异的AI就能在一阵“抖机灵”后一眼就识别。

但现在的新一代AI主播，已经能做到拥有自然的微表情和小动作；流畅的转身、行走展示，甚至还搭配了智能的语音系统，可以说从“恐怖谷”到“以假乱真”了。

更重要的是，平台的算法更偏爱持续开播的直播间——谁能24小时不间断，谁就能获得更多的流量推荐。

这就形成了一种恶性竞争：当第一个商家用AI主播延长直播时长并获得流量红利后，其他商家不得不跟进。

最终可能整个行业都被会卷入这场“持久战”中，但这不仅仅是一场“持久战”，而是让光鲜亮丽背后的漏洞浮出水面的重要节点。

赛博乌托邦

算法优化的“完美”

AI主播最致命的问题，是创造了一个根本不存在的消费参考系，AI主播有固定模板，但消费者并不是被框住的某种数据。

所以这种“理想化”的展示会带来两个后果。

首先消费者无法获得真实的穿着参考，可能同样的衣服穿在真实存在的150cm身高者身上与穿在算法生成的“完美150cm”身上效果天差地别。

当 AI生成的“大码模特”的比例都如此完美，这让原本“衣服服务人”的商业了逻辑陷入了根本性悖论，一旦商家用技术手段将服装与完美比例绑定，就会忽视在真实世界里消费者才是主体的核心。

更重要的一点真人主播的价值不仅在于展示衣服，更在于提供基于经验的建议。

消费者需要知道面料怎么样；肩窄或者肩宽该怎么下单；也需要主播提出“黑色显瘦，但夏天穿可能会吸热”的经验之谈，但这些在在AI直播间里消失了。

冰冷的数据无法替代真人的主观感受，一条裙子的“飘逸”与“轻浮”这些质感层面的判断，是再精确的百分比也无法传达的。

更严重的是，AI技术让从“所见即所得”到“所见非所得”上升到了让人咂舌的高度。

在这种技术加持下的虚假展示，展示效果本身就不是实物拍摄时，“与描述不符”的投诉都变得苍白无力。

本来现在网购衣服，那真是“步步惊心”，一不小心就掉坑里，说出来可能不信，女装是现在服装行业的平均退货率飙升的“头号功臣”。

想象一下，满怀期待拆快递，结果衣服上身不是勒得像粽子，就是短得露肚脐，或者质感差得像抹布，不退货留着过年吗？这钱花得憋屈.......

M、L的参考价值都变成凑数的了，现在女装的尺码标准乱得一塌糊涂，简直是“薛定谔的尺码”，在不同Ai主播的店铺里标着同款同码的两件衣服，实际大小能差出一条街。

衣服穿在AI主播身上氛围感拉满，反观收到手上全凭运气，有几率开奖到面料薄得像纸，颜色暗沉发灰，版型松松垮垮或者紧到窒息等隐藏福利，穿身上瞬间从“辣妹”变“村姑”。

图源：网友评论

结果就是消费者的真实需求都被抛之脑后了，消费者成了商家在追逐短期利益牺牲品。

表面上，是消费者在疯狂退货，显得好像大家很挑剔，实际上，这居高不下的退货率，是消费者在用真金白银和宝贵时间，替商家的不负责任“交学费”。

消费者们这来回折腾的运费、浪费的时间精力，不都是商家把他们的“试错成本”和“设计失误”，直接转嫁到了消费者头上吗？

面对AI直播间的种种陷阱，越来越多的消费者开始回归理性。

有网友评论：“现在我就转回线下买衣服了，虽然价格可能稍高，但能摸到面料、看到实色、试穿合身，这些体验是再先进的AI也无法替代的。”

于是，消费的觉醒也从“价格敏感”到“价值认知”开始转变。

AI主播的泛滥

消费者的觉醒

线下购物的不可替代性体现在：一次两次踩坑，还能忍，次次踩坑，谁还愿意相信所谓的AI主播？买东西都得提心吊胆，购物变成“拆盲盒”，长远来看还不如线下实体店买贵一点。

当技术被用来制造信息不对称而非消除它，当商家的创新方向是降低成本而非提升品质，聪明的消费者开始用脚投票。

毕竟线下面料的厚薄、软硬、透气性，完全可以上手摸；衣服的剪裁、垂坠感，一上身试穿就能知道；包括线头、扣子、缝线等细节，完全可以就地检查。

“我发现衣柜里品质差的衣服越来越多，每次出门都觉得自己不够体面。”一位消费者的反思代表了许多人的心声。

现在宁愿少买几件也要选择真正有品质的衣服，这种转变背后是对消费本质的重新认识，毕竟消费者购买的不是屏幕上光鲜的展示，而是实际穿着时的自信与舒适。

在技术快速迭代的今天，AI本身没有对错，关键在于如何使用。

当女装直播间里充斥着真假难辨的数字主播，当买衣服变成一场基于运气的赌博，直播平台的态度也很关键。

虽然各大平台都要求标注“AI合成”，但这个提示往往藏在直播间角落很容易被忽略。

在这些情况下我们也许该停下来想想：技术到底应该让生活变得更真实，还是更虚幻。

对消费者而言，最简单的应对之道或许是：相信自己的眼睛，相信自己的触感，相信那些技术无法替代的真实体验。

毕竟判断一个直播间好坏的标准，从来就不是它到底是不是真人在播，而是看它能不能及时递上产品细节，能不能用实打实地去服务消费者。

而且再逼真的AI展示，也不及你亲自试穿时的那句“这衣服买得值得”。

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