6年做到年销40亿，这个理工男靠“技术平替”杀疯小家电

你刷到过徕芬吗？那个产品、宣传到设计都透着股“理工直男”味的品牌。

但你可能不知道，它用仅仅6年就在小家电赛道狂飙到年入40亿。而故事的开头，是一个17岁辍学捡垃圾浙江小伙——叶洪新。

他其实不算什么天选之子。

虽然21岁踩上淘宝电商红利赚到1000万，但之后，可以归结为一场理想主义的破灭：造载人飞行器，被政策卡死；做电动滑板车，又因过于追求技术完美忽视成本，烧光全部资金。

但就是这两次任性，让他阴差阳错攒下了创立徕芬的资本：电机和高速马达技术。

2019年徕芬诞生，但没有爆火开场。叶洪新曾在采访中回忆，“一开始销量就只有几单，几个月，一直没有起色。”

而转机，居然是个草台班子的作品：2021年9月，前一天入职的剪辑师和美工，赶工出了一条发布会视频。

视频中，没有明星，只有叶洪新对着自己捣鼓出来的PPT，硬核地拆解着产品参数。但硬是靠着这股“苹果味”，撬动了B站200万播放量。

叶洪新咬牙赌上1000万投流，换回了1个亿销售额。

而这还只是一场大戏的开场。

2022年，在一条名为《吊打戴森的吹风机为什么做不大》的视频里，叶洪新与前红杉资本合伙人王岑两个光头谈论着吹风机。

王岑犀利地问：“徕芬凭什么跟戴森比产品力、品牌力，凭什么跟小米的供应链和性价比比？”，叶洪新回答“风力更大、噪音更小、价格只有1/5”，总结成四个字，那就是“全面超越”。

戏剧冲突拉满，播放量超2亿，GMV狂揽6000万。

“技术平替”的人设，彻底焊死在徕芬头上。

自此，它也在“技术普惠”的路上一路狂奔。

2023年，徕芬电动牙刷首创“无限位器”，刷头60°扫振实现精准清洁，但大家的焦点却是神似苹果的包装盒设计；2025年，徕芬剃须刀T1 Pro登场，内部做工的精密度连测评博主都连连惊叹，大家的吐槽却直指它撞脸松下，像个缝合怪。

叶洪新曾经坦白过产品打造的逻辑：“更好用”、“更实惠”、“更好看”的产品才能成为爆款。

而对戴森的“致敬”，源于他发现“戴森的设计就是最优解”。

这固然没错，但用户的期待阈值一直在提高：要“更优解”，而非曾经的“最优解”。

当叶洪新说“任何产品都值得重做10遍”，我们期待的，不是下一个模仿、致敬出来的爆款，而是敢用原创技术和设计重新定价的颠覆者。

毕竟，能做出如此多技术颠覆的公司，何必永远活在别人的设计图纸里？所以，你怎么看？

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*本文由浪潮新消费原创，作者一町。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接， 加入行业创始人社群。