全国广告行业盛会上，海淀融媒分享经营创新实践探索——

10月25日，由中国广告协会主办的2025广播电视融媒体高质量发展与经营创新台长论坛在北京广播大厦召开。海淀区融媒体中心在会上分享了围绕主责主业探索经营样态创新的思考、实践和经验。“才聚云端”搭建领军企业和求职者沟通桥梁，“直播海淀”生动呈现精彩瞬间，运维政府平台切入区域信息化领域，传播扩圈广泛联结青年、达人、机构，海淀融媒构建立体化、融合化、特色化经营格局备受关注、引发共鸣。

立足区位特点探索经营模式

海淀区作为北京国际科技创新中心核心区，是北京市第一个经济总量跨越万亿元的区，占比超过全市四分之一。立足区位特点，海淀融媒围绕区委区政府中心大局，通过“中心+公司”一体化运营，在服务主责主业中开拓经营项目，打造品牌IP，扎根基层汲取养分，赋能新闻舆论工作。

海淀融媒拥有“报刊台网端号”全媒体形态，传播矩阵覆盖用户超过4200万，作为唯一一家区级媒体参与北京广电“大端大号”建设。海淀融媒“‘中心+公司’一体化双轮激励新路径”成为广电总局11个深化人才发展体制机制改革创新案例之一，为北京市唯一入选案例。主业根基扎实，机制灵活高效，为经营创新打下了坚实基础。

洞察趋势性需求链接资源

按照中央赋予县级融媒体中心的主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽职能，海淀融媒把经营创新跟更好引导群众、服务群众相结合，深入洞察经济社会发展中的趋势性需求，通过链接资源，在解决群众急难愁盼中创新“新闻+政务服务商务”路径，实现社会效益和经济效益双丰收。

“才聚云端”是海淀融媒2020年推出的网络招聘品牌，采取“直播＋场景”模式，搭建领军科技企业和广大求职者沟通交流的桥梁。累计举办了近百场直播招聘，千余家企业参与，提供8万余个就业岗位。今年已走进清华大学、电子科技大学、西北工业大学等知名高校开展6场招聘。

“直播海淀”项目2025年以来共开展167场直播，包括区教委、区体育局的体育赛事系列直播，科技、教育、大健康、运动健身等“漫谈海淀”系列直播，文商旅体融合活动直播，慢直播等其他直播，以生动画面讲述海淀精彩故事。

持续推进媒体融合发展取得的成果，成为海淀融媒经营创新的有力支撑。海淀融媒通过承办海淀区政府网、“掌上海淀”客户端、运维官方账号等，切入区域信息化领域，将触角延伸到居民家门口。其中，“掌上海淀”客户端依托数字孪生社区深度融入社会治理，获评国家广电总局全国广电媒体融合成长项目和北京新闻奖一等奖。

构筑“光影朋友圈”“传播协作圈”“产业赋能圈”，形成多维联动，实现城市形象传播扩圈，是海淀融媒发挥区域资源优势开展经营的一项新探索。9月13日启动的“海淀光影朋友圈”招募纳新活动，已开展12场线下活动。同时，“传播协作圈”整合网络达人、区域名人资源，组建达人矩阵，将外部传播力量内化为城市形象“代言人”；“产业赋能圈”与工作室、MCN等专业机构建立联系，带动相关产业发展。

在推进基层主流媒体系统性变革实践中

海淀融媒将守正创新、勇开新局

使经营更好地服务主责主业

不断增强新闻舆论工作的

传播力、引导力、影响力、公信力

2025广播电视融媒体高质量发展与经营创新台长论坛，是第32届中国国际广告节、第34届亚洲广告大会20场论坛及分享会之一，围绕“智汇融媒创领未来 共筑广电高质量发展与经营创新新生态”主题，针对广电融媒体发展的关键议题，分享广电融媒体营销创新成果，探讨主流媒体系统性变革路径。

记者：倪恒虎

编辑：罗雨涵

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