从一颗糖到一箱礼，徐福记2026新春年糖焕新上市

年味未至，商战已起。10月21日，徐福记在东莞举行2026新春年糖发布会，揭晓了春节的全新产品战略。

作为“新年糖”文化的开创者与引领者，徐福记以“让近5亿中国家庭买到新年糖”为己任，此次发布的新品不仅延续了品牌深厚的“福”文化基因，更通过全方位的创新，推动传统年味在当代语境下的焕新与传承，唤醒当代消费者其是年轻一代，对于传统年节的情感认同。

一、产品创新：承传统之精髓，融现代之新意

新春年糖不仅是味觉的享受，更是情感的载体。徐福记今年在产品线上延续“经典再造”与“礼箱升级”双轨并行策略，聚焦酥心糖、新年糖与礼箱等核心品类，实现从口感体验到视觉美学的全面进阶。

1.酥心糖：匠心工艺与国潮设计的双重焕新

作为年糖中的“常青树”，酥心糖今年迎来工艺与设计的同步升级。在工艺上，徐福记对传统“拉糖”和“包馅”工序进行精细化改良，实现128层糖皮起酥，使糖衣更薄，入口时的“酥”感更强，入口易溶，口感体验更加轻盈美妙。

在包装设计上，徐福记携手知名设计师潘虎，以东方吉祥器物“聚宝盆”为灵感，打造圆润饱满的糖桶造型，寓意纳福聚财。旋盖设计十六片绽放花瓣，谐音“一路顺”，传递新春吉祥祝愿。腰身插画则细腻呈现制糖工艺场景，将匠心与文化巧妙融合，使产品成为兼具审美与仪式感的年礼。

2.新年糖：中式美学与千亿颗口碑的强强联合

徐福记“新年糖”作为春节超级IP，今年在产品内容与糖衣设计上再度突破。产品层面，徐福记从千余款糖果矩阵中严选8款畅销超100亿颗的明星糖果，涵盖酥心糖、橡皮糖、果干软糖等多品类，满足一家子的口味偏好。

不仅如此，这8款糖果均经由米其林大厨亲自品鉴与严选，堪称“百里挑八”的品质之作。徐福记希望通过专业厨师的挑剔味蕾，为消费者的年糖选择提供权威背书，让每一颗新年糖不仅承载传统年味，更具备国际水准的味觉体验。

糖衣设计则汲取盛唐美学灵感，以《捣练图》纹样为基础，融合唐朝服饰形制，打造出霓裳般的糖衣视觉系统。徐福记不仅做“糖”，更在做“唐”——让每一颗糖成为流动的博物馆，每一张糖纸成为可收藏的时代艺术品。

3.礼箱战略：从功能产品到情感载体的价值跃迁

在礼箱产品上，今年徐福记实现重大突破，不仅进一步巩固其“中国糖点礼箱全国销量第一”的市场地位，更通过“全家福”与“龙马送福”两大系列，构建出从情感共鸣到文化认同的完整价值体系。

全家福系列以“家”为核心IP，围绕“全家人味觉解决方案”进行深度开发。礼箱内容涵盖酥心糖、果汁橡皮糖、凤梨酥、沙琪玛、卷心酥、美禄运动力量饼干等多品类产品，精准匹配不同家庭成员的喜好与需求：酥心糖唤醒长辈记忆，橡皮糖激发孩童乐趣，凤梨酥与沙琪玛则成为共享时光的最佳伴侣。这种“一箱满足全家”的设计理念，不仅提升了产品的实用价值，更强化了其在家庭团聚场景中的情感纽带作用。

龙马送福系列则以新中式美学重新诠释“龙马精神”，将礼箱打造为兼具收藏与馈赠价值的“当代祥瑞信物”。产品覆盖从经典到潮味的全频谱选择，满足春节送礼、自用、分享等多种场景。

通过将传统文化符号与现代消费场景深度融合，徐福记礼箱已从单纯的“食品包装”升级为“文化载体”，成为消费者在春节传递祝福、表达情感的重要媒介，也展现出品牌从传统文化传承者向新时代国民经典零食品牌引领者的战略转型。

值得一提的是，在聚焦核心品类的同时，徐福记对如花生酥这样的经典单品同样倾注匠心。为了确保花生酥的香酥传承，徐福记严选北纬42°黄金种植区的黑土小白沙花生，执行“一斤花生仅选二两”的苛刻标准，只取其中大小均匀、香气最足的精仁。再以明火慢熬，方成就这一口历久弥新的经典风味。这份对单一产品的极致追求，正是徐福记产品力的微观体现。

二、营销破圈，构建年轻化沟通体系

徐福记深知，品牌年轻化不仅是产品焕新，更是与消费者建立持续、深度的情感连接。

2026年，徐福记将继续升级“发亿颗糖送福”花车巡游活动，通过跨越多城的线下撒糖互动，结合线上社交平台传播，成功将徐福记打造为“年轻人的年味乐趣”。

此外，徐福记还积极拥抱数字化浪潮，连续两年与美团合作打造“年货节心动大牌日”，携手抖音嘉年华超品IP。未来，品牌将持续通过小红书种草、抖音短视频等内容阵地，深化端到端的品销合一策略，强化“年节第一品牌”心智。

市场反馈印证了徐福记战略的成功。在凯度品牌健康度调研报告中，2025年春节营销后，徐福记在无提示认知提及和复购指标表现显著提升，其中无提示认知提升尤为突出，领跑其他零食品牌。

三、以“福”为名，传承中国年味

近年来，徐福记在产品和营销中越来越强调“福文化”和“新年糖文化”，这背后是品牌对中华文化的深刻理解与当代诠释。

“福”是刻在中国人基因里的美好向往，徐福记以“福”为名，愿作“福文化”的传递者，通过每一款品质美味，将具体的福气送入千家万户。

而“新年糖文化”正是“福文化”在春节时刻的甜蜜表达。在徐福记看来，新年糖不仅是零食，更是开启年味的仪式、团聚时的甜蜜背景音，是代代相传的春节记忆。让消费者在筹备年货、期盼团圆时，自然联想到徐福记，视其为新年的甜蜜象征。

从一颗酥心糖的工艺升级，到一整箱年礼的情感设计，徐福记正以产品为媒介，以文化为根基，以体验为桥梁，持续书写“中国新年糖”的品牌叙事，让传统年味在当代生活中焕发新生，让每一份团圆，都有徐福记的甜蜜陪伴。