激活各省文旅动能，中央广播电视总台“品牌强国工程”助力前三季度文旅市场升温

2025年前三季度，全国文旅市场迎来爆发式增长，从北国林海到江南水乡，从东部海岸到西南秘境，处处涌动着出行的热潮。根据文化和旅游部10月21日发布的数据，前三季度国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%，国内居民出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%。在我国文旅行业快速发展的过程中，中央广播电视总台也一直以见证者和推动者的身份，积极助力文旅品牌提升、助推文旅市场繁荣。

文旅品牌传播主阵地

总台激活品牌势能

作为国家广播电视台，总台强大的融媒体传播矩阵，多年来为各地文旅品牌提供了高可信度、高渗透力的展示窗口，在提升区域品牌辨识度、促进城乡协调发展、增强民族文化自信等方面，发挥了重要作用。

为充分释放各地文旅资源吸引力，总台“品牌强国工程”为文旅品牌专门定制了“美丽中国典范”方案。2025年，包括辽宁、江苏、贵州、山东、山西、浙江、广东、安徽、福建、吉林等在内的多个省份携手“品牌强国工程·美丽中国典范”，在《新闻联播》前、《新闻30分》《朝闻天下》《中国新闻》等王牌节目的黄金传播时段亮相，叠加“大屏+小屏”“节目+活动”的融合传播，让各地文旅品牌更加深入人心，知名度和美誉度持续攀升。

数据见证增长力多省文旅交出亮眼答卷

国家平台的传播赋能，最终转化为文旅市场的实实在在的增长。2025 年前三季度及国庆中秋假期，总台“品牌强国工程”合作文旅品牌数据持续飘红，游客量与收入的双重增长印证了 “美丽中国典范” 方案的实践成效。

辽宁前三季度共接待游客 51366.1 万人次，旅游综合收入达 5258 亿元，同比分别增长 32.4% 和 39.5%，其 “打造高品质文体旅融合发展示范地” 的目标在传播赋能下加速落地。

福建前三季度增长势头进一步延续，累计接待游客达 5.58 亿人次，游客旅游总花费逾 7200 亿元，在去年高基数基础上分别再增 11.2%、14.3%，“清新福建” 的文旅品牌形象愈发鲜明。

浙江1-7 月全域旅游人数已达 51612.7 万人次，综合收入 7105.7 亿元，同比增幅均超 9%。西湖景区、乌镇景区等标志性景区的品牌影响力在总台传播矩阵中持续放大。

贵州上半年全省接待游客人次同比增长8.2%、旅游总花费增长10.6%。省会贵阳 1-8 月全市接待国内游客同比增长 9.6%。黄果树瀑布景区、西江千户苗寨景区等少数民族文化与山水资源的融合 IP 成为西南文旅增长的重要引擎。

广东1-8 月接待游客 5.63 亿人次，实现旅游总收入 7614 亿元。此外广东在入境游市场展现强劲优势，前三季度入境游总人次以显著优势位居全国首位，其中新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、法国、俄罗斯等市场增速尤为亮眼。“活力广东” 的国际品牌影响力持续扩大。

江苏依托 “大屏 + 小屏” 的立体传播优势，文旅市场持续升温。上半年全省纳入监测的647家Ａ级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区、84家博物馆和10个国家级旅游度假区去重后共接待游客5.49亿人次，游客消费总额2505.8亿元，同比分别增长11.45％和10.89％。

吉林将长白山生态资源与冰雪旅游预热宣传相结合，前三季度文旅市场吸引力显著提升。截至10月10日长白山景区累计接待游客329.21万人次，较2024年同期增加31.79万人次，同比增长10.69%；长春市伪满皇宫博物院、净月潭国家森林公园等核心景区的亮眼表现也为后续增长奠定坚实基础。

山东作为文旅大省，前三季度在总台传播赋能下实现量质齐升。截至10 月 4 日，泰山景区接待游客量已达 700 万人次，曲阜三孔景区接待游客 744.6 万人次。全省旅游接待量与综合收入同比增幅均保持在两位数，文化体验类消费占比持续提高。

山西晋祠、平遥古城、云冈石窟等文化遗产 IP 深入人心。全省文旅消费稳步增长，多元业态协同发力，带动旅游综合收入实现同比大幅提升。2025年上半年,山西大同云冈石窟、恒山、大同古城等8家重点监测景区累计接待游客约787万人次,创历史新高,同比增长14.65%;实现门票收入25481.44万元,同比增长12.52%。

当前，文旅产业已成为推动经济结构优化、促进区域协调发展的重要力量。“品牌强国工程” 通过国家平台的资源整合能力，让不同地域的文旅资源实现价值最大化，不仅激活了单一省份的文旅潜力，更通过 “美丽中国” 的整体品牌塑造，增强了文化自信，向世界展示了中国文旅的独特魅力。

总监制 | 任学安

监 制 | 陈荣勇

主 编 | 杨正良

编 辑 | 王 冕

排版 | XG

审核 | 林莹

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