一广州厂商连告4家游戏公司，索赔3000万；三七体育题材新游开启测试；苹果商店发福利：充值加赠10%｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、10月游戏版号发布166个，三七、雷霆、鹰角、4399等厂商在列

10月22日晚，国家新闻出版署公布了10月份国产网络游戏审批信息，共159款国产游戏获批。除此之外，还有7款进口网络游戏获批。其中，三七、雷霆、鹰角、4399、友谊时光、祖龙、游卡获得版号。

重点国产游戏包括：三七《生存33天》，雷霆《森丘露营地》，4399《冒险启航》，鹰角《明日方舟》，游卡《三国杀正面对决》、祖龙《云梦西行》、友谊时光《萤火远征》、成都卓动《永夜起源》、北京简游《数独与激情》等。

进口游戏版号包括：好玩橙《多元宇宙：暗夜危机》、北京锐我《飞飞：无限宇宙》、上海绮卓《蜡笔小新》、河南游术《露娜：蓝色大陆》、热血网络《仙境传说3》、伊丝露德《消消奇遇》、玩趣互动《小小梦魇》。——国家新闻出版署

2、Q3中国游戏市场市场收入880亿，环比转正，但高基数致同比承压

2025年7—9月，中国游戏市场实际销售收入为880.26亿元，环比增长6.96%，同比下降4.08%。此次环比增长终结了自2024年第四季度以来的连续下滑趋势，主要受益于新品上线、成熟期产品通过运营活动更新所贡献。与去年同期的高基数相比，本季度收入未能实现同比增长，是自2024年第三季度以来首次出现同比负增长，主要受《黑神话：悟空》《地下城与勇士：起源》等流水高基数产品热度衰退影响。——游戏产业报告

3、2025年手游APP月活近7亿，微小月活超5亿

QuestMobile于21日发布了2025手机游戏行业发展分析报告。数据显示，截止到2025年8月，手机游戏APP行业月活用户规模达到6.98亿，同比增长了7.9%，人均单日使用次数和时长分别达到23次、114.4分钟。其中，飞行射击、MOBA类游戏用户总使用时长占比分列一二位。同时，微信小游戏、抖音小游戏月活用户规模分别达到5.71亿、1.71亿，有28款小游戏月活用户超千万 。——QuestMobile

4、2025年日本手游内购收入高达110亿美元

Sensor Tower在近日发布了2025年日本游戏市场洞察。数据显示，2025年日本再次巩固其作为全球手游强国的地位，应用内购买（IAP）收入高达110亿美元，在亚洲仅次于中国iOS市场，位列第2。尽管其下载量为6.28亿次，规模相对有限，但这一表现恰恰印证了日本成熟游戏生态系统的强大韧性。其游戏生态深受数十年主机游戏底蕴、标志性IP以及游戏深度融入日常生活的文化背景所塑造。

日本市场的核心优势依旧是其极高的每用户平均收入（ARPU）。尽管市场略有收缩，但在忠实用户群体和高效变现策略的共同推动下，日本持续展现出卓越的盈利能力。这一态势进一步巩固了日本作为全球最具商业回报价值和战略意义的手游市场之一的地位。——Sensor Tower

5、苹果App Store国区充值额外加赠10%：最高可充1000元

10月24日消息，苹果App Store国区现已开启充值加赠活动，可获得额外10%加赠奖励，截止至10月26日。

据活动页面介绍，充值金额介于5元-1000元之间可以享受本次优惠，例如充100元可额外赠送10元，充300元可额外获赠30元，充500元则赠送 50 元，充1000元的获赠金额最高，可达100元。

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比提升。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行动组 》持续霸榜；《奔奔王国 》继续增多，升至周榜第3名。

《Titan War》本周增投，排名升至榜单第2名 。

4、国内案例

《卡拉彼丘》 手游于 2025年10月23日开启全平台公测，由 创梦天地发行。上线首日登顶iOS免费榜榜首。据悉，手游 国际服计划于2025年底陆续在海外地区推出。

5、海外案例

FunPlus旗下SLG新品《Foundation: Galactic Frontier》在10月20日正式上线，游戏上线首日登顶美国iOS手游免费榜。该游戏上线后，投放素材明显提升。

三、公关传播侧

1、《原神》成为推特话题度最高游戏

在曼谷亚洲科隆游戏展×泰国游戏展2025上，X（推特）游戏广告部门负责人亚伦・科贝斯（Aaron Kobes）阐述了X如何在游戏行业的广告策略与社群构建中成为具有核心地位的存在。

从平台类型来看，尽管PC端与主机端的发帖量处于领先水平，但移动游戏的发帖量正呈现显著增长。其中《原神》是2024年X上讨论度最高的游戏，而米哈游的另外两款热门游戏《崩坏：星穹铁道》和《绝区零》也在前十当中。——17173

2、《星布谷地》首测定档

由米哈游自主研发的生活模拟游戏《星布谷地》「宜居测试」定于11月7日开启，该测试为PC端限量删档测试。作为米哈游继《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等作品后正式拓展的全新赛道，《星布谷地》标志着其在模拟经营领域的首次尝试。该作于2024年7月获得版号，并于2025年9月公开了首支预告片。——17173

3、国产ARPG《楼兰：诅咒之沙》首曝

近日，由凉屋游戏ChillyRoom开发和发行的ARPG《楼兰：诅咒之沙》今日上架了Steam 游戏商店，发售日期暂未宣布。据介绍，该作以古西域丝绸之路为背景，采用俯视角，玩家可操控沙子能力进行探索解谜，体验一对多的写实冷兵器战斗。——3DM游戏

4、《星塔旅人》日本畅销榜TOP10，创今年国产新游日本最好成绩

近日，悠星自主研发并发行的二次元新作《星塔旅人》在全球范围内同步上线，登陆了PC、iOS及Android平台。借悠星在日本的强大品牌号召力以及游戏本身精准的定位，《星塔旅人》上线后迅速登顶日本iOS免费榜，畅销榜成绩也成功跻身前十。这一成绩使其成为继完美世界《女神异闻录：夜幕魅影》（P5X）之后，今年第二款在日本市场取得如此佳绩的中国新游。不过在竞争白热化的中国大陆市场，游戏上线后反响平平，iOS畅销榜最高仅位列74位，与日本市场的火爆形成了鲜明对比。——GameLook

5、《逃离鸭科夫》发售一周销量破百万

近日，由碳酸小队（Team Soda）开发，bilibili发行的鸭子题材PvE俯视角撤离射击游戏《逃离鸭科夫》自10月1 日发售以来，销量已经突破50万份。目前，该作Steam好评率为94%特别好评，M站均分为74分。此外，据 SteamDB数据显示，该作在线峰值超14万人。——观察者网

四、开测游戏

近期值得关注的新游：英雄游戏《二重螺旋》将于10月28日上线。

值得注意的是，37手游《足球大人物》在10月24日开启限量删档测试，而B站《三国：百将牌》在10月30日进行限量删档测试。

五、厂商动向

1、网易第十事业部负责人李凯明发布离职信，或因人事调整

10月22日晚消息，网易《率土之滨》制作人李凯明已于国庆前提出离职，刚刚他在内部邮件发布了告别信。在告别信中他称，自己由于个人职业发展的长远规划，近日将从网易离职，开启创业的新征程。据悉，将于本月内走完离职流程。

同时网易互娱第十事业部回应称，原负责人李凯明因个人原因近期已向公司提出离职，相关交接工作顺利进行，不会影响到工作室正常运行。感谢凯明此前为团队作出的贡献，也希望他未来工作生活一切顺利。——竞核

2、游戏上线3个月，《米姆米姆哈》研发商大裁员了

媒体获悉，上海趣糖网络濒临倒闭，该公司由前《摩尔庄园》制作人创办，巅峰时期规模在80人左右（包含20+名外包人员）。消息人士称，公司分批次进行了裁员，早的一波人已拿到了N+1赔偿，目前也给剩余员工发放完了9月底的薪资，有消息指出，该公司可能会申请破产清算来解决余留的问题。据悉，趣糖网络的游戏《米姆米姆哈》今年7月才公测，当时预约人数突破1000万。——游戏新知

3、广州天纵网络告了4家游戏公司，索赔3000万元

近期，广州天纵网络及其关联公司新增一条开庭公告。根据公告信息，天纵网络起诉了四家公司侵犯旗下修仙放置游戏《幻灵修仙传》的著作权，并向它们索赔3000万元。四名被告都是游戏公司，分别为深圳范特西、深圳快乐兔、海南大道天相、广州其乐游。——游戏新知

4、紫龙首曝回合制MMO新作，由《梦幻诛仙》原班人马开发

紫龙游戏在10月23日首曝了竖版回合制MMORPG《代号：西行》，并开启了11月测试的招募。玩家在游戏中将成为孙悟空的紧箍化形而生的取经人，作为第五位行者和师徒结伴同行，体验策略对决和轻松挂机并存的玩法。——游戏新知

5、项目夭折、拖欠账款，上海二次元公司及股东被强制执行

上海莫彼吾斯科技于近日新增一则法院公告，案由为“有限合伙纠纷”。该公司在早些时候拖欠合作方账款，并未履行还款义务，公司的六名股东追加为被执行人，其中也包括了莫彼吾斯的投资方腾讯。

据悉，莫彼吾斯创立于2021年，创始人出自网易，是业内颇有经验的资深游戏人，主美为前网易《天谕》角色原画组长。腾讯于莫彼吾斯创立之初便注资，持股比例约9.89%。莫彼吾斯推出的二次元游戏《野火流明》，曾以独特的美术风格与非对称战棋玩法引起了玩家们的关注，并在2023年初完成首轮测试。——游戏新知

六、AIGC+游戏

1、Steam新品节超500款游戏使用AI

近期，2025年10月Steam新品节中，504款参展游戏在Steam页面主动披露使用生成式AI技术，占参展总数的17.03%。典型案例包括《多重人生》《Hotel Barcelona》等作品通 AI优化角色设计与剧情生成，实际使用AI的游戏数量可能更多（部分项目因早期开发或非可见环节应用未公开声明）。这一趋势表明AI已从辅助工具向核心生产力演进，开发者对技术接受度显著提升。——17173