抖音怎么总能让人看到有意思的游戏？

文/小猪

导语

抖音游戏为行业未来播下“创意种子”

最近，抖音游戏主播们怎么都开始做起“赛博康复训练”了？

镜头里，行动僵硬的主角在主播操控下走上狭窄独木桥，主播紧张地念念有词：“左脚、右脚、左脚……”，角色亦步亦趋地缓慢前移。突然，主播惊叫一声“完了”——没踩稳的角色应声倒下，从桥面滑落，顺着桥下水流漂走，“哈哈哈哈”、“还回家吃饭吗”、“康复训练失败”的弹幕瞬间刷屏，欢乐感直接拉满。

就是这样一款还处于Demo阶段的独立游戏《一步一脚印》，靠着抖音主播发布的几条视频便一跃成为全网热议的焦点。

我们总能在抖音的热门视频里发现这类游戏——它们或许有自成一派的独特画风，或许有脑洞大开的魔性玩法，也可能有戳中玩家的共鸣剧情、充满魅力的角色…… 这些游戏天生就带着“与玩家共创”的内容基因，很容易激发大家参与二创、主动传播的热情。而像抖音这样区别于传统游戏渠道的平台，恰好为它们搭建了与玩家沟通的桥梁，也提供了孕育热度的土壤：游戏在这里能被更多人 “看见”，通过内容和玩家建立情感联结与共鸣；玩家则全程见证游戏的成长与蜕变，还会主动创作更多相关内容，反过来为游戏的热度添柴加火。

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内容沃土孕育创意游戏新生态

大家都说创意难做，如今游戏市场卷到极致，绝大部分资源都向大厂项目与成熟赛道倾斜，想做反常规互动叙事，怕不符合商业模型；想改编冷门传统题材，担心没曝光；哪怕只是想试试新美术风格，都可能因为“没先例”被质疑。

但事实上，在这个人人都是内容消费者，也是创造者的时代，一个鲜活、多元、充满创造力的内容社区，能够为游戏创意内容提供绝佳的生长环境。例如抖音就凭借着庞大的用户体量优势，帮助游戏内容从核心玩家触达到了更广泛的娱乐用户。而平台上中长视频、图文、直播等多种载体，和一众丰富的二创形式，如直播讲解、速通挑战、音乐改编、同人绘画、梗文化传播等，又不断在用户面前加强着游戏的核心吸引力，让游戏散发出比以往更璀璨的高光。一款游戏进入抖音这类内容社区，就仿佛将一颗种子投入了最肥沃的土壤，每一次创作和观看，都在为这颗种子不断注入生命力，让游戏的创意内核在共鸣中延展，在互动中焕发新生。

这种“人人皆可参与”的内容社区生态，几乎打破了游戏行业的“阶级差异”，不管是手握海量资源的大厂巨作，还是缺宣发、少预算的中小游戏，亦或者只有少数人感兴趣的小众游戏，都能在这里获得被玩家看见的平等机会。可以说，在内容繁荣的时代，创意本身就是最好的“流量密码”。抖音平台上一条发掘游戏趣味的短视频，可能演变为席卷全网的UGC热潮；一次跨垂类的内容联动，或许能让游戏从“小众喜爱”升级为“大众文化事件”。因此，哪怕是缺乏资源的中小团队，只要游戏内核足够有吸引力，就能借助抖音上的玩家共创实现爆发式曝光，获得与玩家深度连接的机会。

而茶馆发现，这其实也是一场双向奔赴，为了惠及更多有梦想的游戏人，站在内容社区生态优势之上的抖音游戏，过去一直在通过专属栏目与定向扶持，为中小游戏制作人与创意作品搭建“被看见”的桥梁。比如 栏目，就邀请平台KOL与游戏制作人深度对谈，挖掘游戏背后的创作故事——从“为什么选择这个题材”到“开发中遇到的困境”，从“创意灵感来源”到“对行业未来的思考”，这些深度内容不仅让玩家更理解游戏的创意价值，也让制作人的坚持与热爱被更多人看见，为行业留存了珍贵的“创意火种”。

从推动单个游戏的“破圈”，到系统性的栏目扶持，抖音游戏走在了支持创意孵化和制作人扶持的路上。从这一点来看，茶馆认为抖音游戏一直在坚持用多元的社区生态接纳多元创意，用活跃的用户共创放大闪光想法，用持续的资源投入守护制作人的开发初心。

也正是这份双向奔赴，让越来越多游戏实现了新生，为游戏行业的多样性发展注入源源不断的活力。

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抖音游戏“青芽计划”为开发者圆梦加码

游戏行业永远不缺“追梦人”，即便在竞争日益激烈的今天，依然有许多开发者不计成本与回报，坚守着创作的初心。近期，茶馆关注到抖音游戏又一次加码投入，面向全球游戏开发者发起了“青芽计划”，并在中国音像与数字出版协会指导下，与中国音数协游戏工委联合主办了“青芽游戏创作大赛”。

抖音游戏“青芽计划”旨在扶持那些像 “青芽” 般初露锋芒的创意游戏与新生代创作者。投入大量资源扶持闪光创意，这一做法看似有悖于商业直觉，但这恰恰体现出了 “青芽计划” 的特殊性：它并非一次常规的行业扶持，也不只是一个简单的流量入口，而是抖音游戏在深刻理解“游戏与社区共生”这一趋势的基础上，用以发现并培育那些具备“共生潜力”的游戏种子的实际举措。

不要求游戏在诞生之初就必须符合成熟的商业模型、适配传统的评估体系，而是用“资源+耐心+尊重”，去守护每一份创意的独特性，即便是那些反共识、小众化的想法，也能在这里获得被看见、被验证的机会。这一理念充分彰显了抖音游戏对维护游戏行业多样性的责任感。

因此在茶馆看来， “青芽计划”更像是一份推动行业重视创意开发的行动倡议：所有心怀热爱的创作者，抖音游戏都会助力他们勇敢追梦，发掘并孵化出更多具备文化内涵及创造力的优秀游戏，共同探索一条“以创意为核心、以社区为土壤”的新一代游戏发展路径，为整个行业注入可持续发展的创新活力。

10月20日同步启动的“青芽游戏创作大赛”，正是“青芽计划”理念的又一次具体落地。

本次赛事面向所有新生代游戏制作人开放，并分设行业、高校两大赛区，两大赛区评选独立，无论是独立团队的先锋构想、还是高校学子的初成之作，都能在此获得专属的展示舞台。主题设置分为 “自由创作”、“主题创作”两大赛道，开发者们可根据自身情况选择自由发挥创意或者尝试表达对“文明传承”与“未来世界”的思考。

创意游戏的评选当然少不了玩家的声音，因此评审环节将融合行业专家的专业视角与抖音亿万玩家的真实反馈，通过“专业评审+大众评审”相结合的模式，共同选出那些既有创意内核、又能打动人心的高质量作品。在奖项激励方面，赛事不仅设有两大赛区总奖，还特别设立多项单项奖与主题奖，以鼓励在特定方向表现突出的作品。除现金奖励外，获奖团队更有机会获得平台提供的百万级孵化资源与持续支持，助力优秀创意从赛事走向市场，实现长远发展。

“青芽游戏创作大赛”的举办，为行业构建了一个鼓励探索、包容试错的新环境，这在游戏行业同质化趋势日益凸显的当下尤显重要。一方面，大赛通过实质性的资源支持和“允许失败”的耐心，为创作者保驾护航，降低了创意落地的实现门槛；另一方面，它主动发掘并滋养创新火种，助力开发者打破同质化困局，为行业开辟了未来发展的新希望。

结语

如今，行业资源趋于向头部大厂聚拢，更多缺乏试错资本的中小团队与初创公司，却只能在创意想法前望而却步。在这个背景下，抖音游戏“青芽计划”的推出，更像是为行业多样性发展注入的一剂“强心针”。该计划的核心价值不仅在于为中小制作人提供资源与曝光，更在于它打破了游戏行业惯用的商业评估逻辑，让“不被看好”的创意有了生根发芽的土壤。

茶馆相信，随着“青芽计划”的推进与“青芽游戏创作大赛”的落地，那些在“无人问津角落”默默耕耘的制作人，将有更多机会展示创意；而行业也将在这些多元创意的驱动下，逐渐摆脱同质化困境，焕发出新的活力。

茶馆期待看到，未来有更多兼具创意与文化内涵的作品从“青芽计划”中脱颖而出，更期待抖音游戏能持续践行“共创共生”的理念，与全行业创作者一起，打造一个更多元、更有活力、更具文化底蕴的游戏世界。也希望怀揣游戏梦想的制作人们抓住此次机会，点击下方“阅读原文”，填写大赛问卷参与报名，或许下一个照亮行业的“创意星光”，就源于你的作品。