192.54亿元品牌价值背后的守护 | 地标升级看四川

近年来，“安岳柠檬”成功入选国家知识产权局地理标志保护工程实施名单和省市场监管局地理标志品牌培育项目。在擦亮“安岳柠檬”金字招牌过程中，如何充分发挥市场监管部门的作用，做好“安岳柠檬”的品牌推广员、质量监管员？消费质量报全媒体记者日前采访了安岳县市场监管局党组成员、安全总监（药品总监）李国栋。

记者

当前“安岳柠檬”的品牌价值与品牌竞争力如何？

李国栋：安岳县是全国唯一的国家级柠檬商品生产基地、全球五大主产区之一，有“中国柠檬之乡”的美誉。目前，全县常年柠檬鲜果出口量10万吨以上，水果单品出口量位居四川省第一。

市场监管工作人员检查和指导企业柠檬鲜果生产线

在地理标志品牌建设推广中，安岳县市场监管局立足柠檬资源禀赋，强化品牌打造。在县市场监管局指导下，“安岳柠檬”2004年获地理标志产品保护，2007年获准注册地理标志证明商标，2012年被认定为驰名商标，是首批中欧地理标志保护产品。2024年8月，“安岳柠檬”成功入选国家知识产权局地理标志保护工程实施名单。2025年5月，“安岳柠檬”入选省市场监管局地理标志品牌培育项目。

柠檬抽检实验现场

在获得殊荣的同时，县市场监管局积极开展“安岳柠檬”品牌价值评价申报工作，品牌价值连创新高。2025年，在“中国品牌价值评价信息”区域品牌（地理标志）100强榜单中，“安岳柠檬”以品牌强度858，品牌价值192.54亿元的亮眼成绩，强势跻身区域品牌（地理标志）100强榜单第14位。

记者

安岳县在地理标志保护和培育项目过程中，如何强化标准引领，助力“安岳柠檬”质量、品牌双提升？

李国栋：近年来，以入选国家知识产权局地理标志保护工程实施名单和省市场监管局地理标志品牌培育项目为契机，全县形成紧密型利益共同体，助力“安岳柠檬”质量、品牌双提升。

提升品牌形象。统一“安岳柠檬”的形象，培育“安岳柠檬”地理标志专用标志用标企业使用品牌统一VI视觉形象和溯源码，提升辨识度。目前，“安岳柠檬”地理标志专用标志已有25家企业获得授权使用，到年底，还将新增至少8家用标企业。

检查企业外包装用标情况

强化质量监管。推进标准化体系建设，指导安岳县柠檬产业发展中心修订了《“安岳柠檬”地理标志证明商标使用管理规则》，进一步规范和完善了地理标志证明商标的使用。做好精准检测，依托四川省柠檬产品质量监督检验中心，推进“一站式”检测服务，深度参与柠檬全链条质量管控，为“安岳柠檬”走向世界提供坚实技术支撑。2024年至今检验“安岳柠檬”地理标志46批次，柠檬鲜果及产品抽检、检测12批次。

发放地理标志宣传单

加强品牌宣传。发挥（商标、地理标志）品牌指导站、知识产权维权工作站功能作用，加强业务培训。目前，全县分别设立14个知识产权维权工作站（点）、14个（商标、地理标志）品牌指导站。同时，做好“两个利用”：一是用好知识产权宣传周、科技宣传、法治宣传等机会，推动地理标志保护进企业、进市场、进社区、进学校、进网络，不断提升生产者、经营者、消费者保护意识；二是用好柠檬产业发展大会、西博会等展会，持续擦亮“安岳柠檬”地理标志金字品牌。

2025年安岳县知识产权宣传周期间，举办11场宣传活动，发放宣传资料500份，全年发布专题报道2次，组织地理标志相关培训讲座3次，参加西博会、农博会和亚洲国际果蔬展览会等展会5场次，品牌曝光率大幅提升。

记者

为维护“安岳柠檬”良好品牌形象，保护生产经营者和消费者合法权益，安岳县市场监管部门采取了哪些措施来保护品牌？

李国栋：以入选国家知识产权局地理标志保护工程实施名单和省市场监管局地理标志品牌培育项目为契机，安岳县市场监管局积极开展地理标志保护，推动安岳柠檬产业全链提质发展。

建立网络平台维权打假机制。出台《“安岳柠檬”地理标志网络监督管理办法》，开展涉地理标志保护专项整治，公安、市场监管、商务等多部门联动执法，严厉打击侵权假冒、仿冒“安岳柠檬”等侵犯知识产权权益的行为。同时，县市场监管局与县商务经合局、县柠檬产业发展中心出台《关于禁止未经授权使用“安岳柠檬”地理标志证明商标的函》，分别函告淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台，要求平台主动提升网络平台内经营者知识产权风险防范和纠纷处理能力，引导产业规范健康发展。

加强“安岳柠檬”行政执法保护。开展涉地理标志保护专项整治，组织开展“春雷行动”知识产权领域违法行为专项行动、“川渝制造”知识产权专项行动、“安岳柠檬”地理标志保护专项整治行动等专项行动，深入打击各类违法违规行为，进一步规范“安岳柠檬”地理标志市场经营秩序。2024年共查处涉知识产权案件9件，处罚没款9万余元，移送公安机关案件1件。

搭建跨区域联合保护体系。将“安岳柠檬”纳入第一批川渝知识产权保护名录，并与相邻的重庆市潼南区和遂宁市安居区、资阳市乐至县签订区域合作协议及入选第三批浦东新区重点商标保护名录名单，实现跨区域协作共建，形成地理标志快速协同保护工作格局。目前，已依法向上海、杭州市场监管部门移送安岳柠檬电商侵权案件2件。

畅通快速维权通道。畅通地理标志投诉举报渠道，发挥龙头企业多和产业协会渠道多、信息畅通的优势，开展自律、自主维权和协助职能部门维权；畅通12315投诉举报渠道，建立起完善的快速反应机制。强化案件公示，公开并宣传有社会影响力的典型案例，实现地理标志相关案件公示率100%。

全媒体记者 郭剑夫 崔鹏泓 文/图

来源 | 消费质量报

编辑 | 陈蕊妮

校对 | 聂行

责编 | 李晓龙

审核 | 开永丽

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