2000万韩国商品借Lazada渠道进军东南亚

Lazada与韩国电商平台Gmarket近日达成战略合作，在东南亚市场推出Gmarket旗舰店。此后，新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南的消费者能够直接购买来自韩国卖家的商品。据悉，该合作达成后将有超过2000万种韩国产品引入东南亚，其中不乏一些Sulwhasoo（雪花秀）、d’Alba、Mediheal、COSRX、Skinfood、Laneige等知名美容和个护品牌。

有行业人士分析指出，此举并非单纯是两个平台的简单对接，更是阿里巴巴与新世界集团合资成立的首个重要成果，东南亚电商市场进入新一轮资源整合期。

打通跨境通道，商品一键上架

对于韩国卖家而言，此次合作大幅简化了跨境销售的复杂性。卖家只需在Gmarket销售管理页面完成简易授权，即可将商品一键上架至Lazada平台。后续销售流程包括产品管理、订单处理及发货等，与在韩国本土运营完全一致。不仅如此，物流环节也得到显著优化。卖家仅需将售出商品配送至Lazada设在仁川的物流中心，此后的国际运输及客户服务均由Gmarket与Lazada联合完成。前端本土化，后端一体化的模式，有效解决了跨境电商的物流痛点。

东南亚美妆市场争夺白热化

有分析称，Lazada此次大规模引入韩国美妆产品，瞄准的是东南亚美妆市场的巨大潜力。据《东南亚美妆市场机遇白皮书》显示，2024年东南亚美妆市场规模已达220亿美元，预计到2030年将增长至310-360亿美元。印尼、越南、泰国是东南亚美妆市场的三大主力，分别占区域市场的35.7%、18.9%和15.2%。韩国美容产品在东南亚市场本就拥有强劲影响力，特别是在Z世代消费者中占据主导地位。此次合作无疑可进一步强化其在当地市场的竞争力。

在东南亚电商市场，Lazada一直致力于构建与Shopee和TikTokShop的差异化竞争优势。根据最新数据，Shopee、Lazada和TikTokShop三大平台共同主导着东南亚区域超80%的线上交易规模。Lazada通过差异化战略构建了独特竞争优势，高端商品SKU占比达38%，客单价较行业均值高出27%，并于2024年首次实现EBITDA盈利。此次与Gmarket的合作，可进一步强化Lazada在品质电商领域的定位。Lazada发言人指出，此次合作将显著丰富其平台商品的多样性与深度，有力支持其“依托可信赖的全球与本地品牌实现可持续增长”的长期战略。