上海
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前不久，“在上海喝蜜雪冰城会被防御塔攻击”成为网络热梗。好玩之余，战略卡位核心城市的地标性点位，一直是茶饮品牌扩大市场影响力的重要方式。今天，现代东方茶饮品牌霸王茶姬上海东方明珠塔门店正式开业。业内人士表示，新茶饮赛道从过去商业街、购物中心的“圈地运动”，已经升级至对城市顶级流量入口的“贴身肉搏”。
东方明珠塔作为上海乃至中国的标志性建筑，是国内外游客的必去“打卡点”，其巨大的天然客流被品牌视为“黄金点位”。近年来，除了餐饮零售的常规布局，此处也逐渐成为各大消费品牌展示自身实力的“秀场”。星巴克、肯悦咖啡、赛百味、野人先生等消费品牌均在此开店。
因此，行业人士认为，霸王茶姬此次入驻，绝非一次普通的门店扩张。“稀缺的城市地标性点位，近年来已经成为新消费品牌的兵家必争之地。在东方明珠开店，其品牌展示和战略意义远大于销售本身。”
新民晚报记者了解到，霸王茶姬的全球化战略正加速度推进，其门店网络密集落地于具有全球影响力的旅游地标，展现出“抢占高地”、深化品牌文化内涵的清晰布局，大幅提升了品牌的全球曝光度。
今年，其全球“最高”门店于10月15日正式亮相泰国曼谷王权大京都大厦74层观景台。9月，在中国香港湾仔利东街（喜帖街）开设了其全球规模最大的“超级茶仓”。该店面积超1000平方米，共两层，不仅提供常规茶饮，更创新设置了“煮、煎、点、泡”等传统茶艺体验区，构建一个“可走入的茶文化博物馆”。这一系列动作都标志着，霸王茶姬正通过深度本地化运营和品牌文化输出，向“品牌扎根”的阶段迈进。
原标题：《东方明珠塔下不能喝蜜雪冰城？那喝霸王茶姬呢？》
栏目编辑：裘颖琼
本文作者：新民晚报 张钰芸
题图来源：采访对象提供
图片来源：采访对象提供
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