2025金投赏：新潮传媒以“AI + 社区”破局存量时代

2025年，金投赏以“释放AI创造力”为主题，从创意生产到商业转化，从技术革新到伦理规范，全面探讨AI时代的创意力量。新潮传媒集团合伙人、高级副总裁阮鹏华在2025金投赏分享中提出，“AI + 社区”将成为品牌破局增长的关键引擎。传统的搜索流量向AI搜索迁移，线上流量格局重构，但在线下，社区消费的蓬勃发展，凸显了社区营销在品牌战略中的关键地位。中国营销，得社区者得天下。

存量时代寻新机

社区成品牌终极战场

当前，市场呈现“马太效应”，前40%的企业能存活，前20%的企业活得较好，TOP3的企业则占据绝对优势。阮鹏华指出，品牌想要在存量时代突围，需抓住两大机会：一是深耕细分赛道、打造大单品；二是借力AI 技术变革，挖掘新流量与新渠道。

尽管AI推动线上流量格局重塑，如 ChatGPT 开放API接口后，传统搜索流量向AI搜索迁移，但线下场景始终稳定，消费者的核心活动空间仍在社区。数据显示，每天有9亿人活跃于社区场景，占消费者日常场景的71%；中国70%的网购行为发生在社区，社区已成为消费品的终极战场，蕴含万亿级市场红利。

从媒体发展历程来看，30年前，客厅电视凭借高覆盖率和高频触达，成就了脑白金、娃哈哈等国民品牌，其市场规模曾达1500亿；如今，社区电梯电视作为新一代社区核心媒体，市场规模才刚突破200亿，社区营销红利正处于爆发初期。新潮传媒率先布局这一赛道，以电梯电视为核心载体，构建起高覆盖、高频次、高重复的封闭场景营销网络，成为品牌触达社区人群的首选平台。

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AI赋能人货场重构

新潮引领社区营销升级

AI 技术的发展不仅改变了线上流量生态，更推动电商进入3.0时代 —— 从 “人找货” 的流量驱动，到“货找人”的算法驱动，再到“30分钟万物到家”的即时零售时代。在此过程中，“人货场”的逻辑被重新定义，而新潮传媒则通过“AI + 社区”的融合，为品牌提供全链路营销解决方案。

在“人”的维度，AI成为人类认知的“印刷术”，解放了机械记忆能力，让人们更专注于创新与思考。新潮传媒依托京东、巨量引擎等平台的大数据，将人群标签化，通过小区LBS定位技术，精准筛选高浓度目标人群。例如在“京潮计划”中，新潮借助京东的电商与物流数据，实现广告投放的可归因分析，数据回流后还能进行二次复投，使A0曝光用户提升300%，其中90%为品牌新增曝光用户。

在“货”的维度，渠道集中化催生自有品牌崛起，中国自有品牌占比虽不足10%，远低于欧洲的40%、美国的30%和日本711的 60%，但增长潜力巨大。新潮传媒通过挖掘品牌 “元媒介”，助力品牌打造差异化竞争力。以黄天鹅为例，新潮与其合作伙伴歌辉共同挖掘 “可生食鸡蛋”细分赛道，将产品包装、终端货架改造为“元媒介”，统一广告语与视觉形象，让消费者在社区电梯和线下商超看到一致的品牌信息，最终推动黄天鹅从3亿营收增长至 18 亿，成为高品质鸡蛋第一品牌。

在“场”的维度，即时零售成为增长最快的渠道之一，2025年市场规模预计突破万亿，且 60% 的订单送达地点在社区。新潮传媒将电梯场景与即时零售结合，通过算法驱动前置仓配货与货架陈列，向小区高兴趣人群推送产品，未来甚至有望将电梯门打造为“即时零售 APP”，实现 “上下楼即购物”的场景闭环，为品牌提供品效协同的新路径。

实战案例印证实力

新潮成品牌增长“加速器”

凭借对社区营销的深刻理解与AI 技术的创新应用，新潮传媒已成功助力多个品牌实现破圈增长，成为行业内公认的“社区营销专家”。在百强品牌中，已有 80个选择与新潮合作，其案例库覆盖食品、母婴、科技等多个领域。

在母婴赛道，海龟爸爸以儿童防晒为超级大单品切入市场。新潮通过“量潮计划”，结合巨量引擎数据，先锁定品类成熟的“解放区”稳固定位，再匹配新潮高渗透城市，以 900-1200 次的高频次投放和4个月的长周期曝光，配合“亚洲销量第一”的背书与洗脑式广告，快速建立“海龟爸爸=儿童专业防晒” 的认知，实现从单品到品牌的破圈。

在科技领域，科大讯飞智能办公本借助新潮电梯广告实现销量暴涨。新潮采用“双因四步法”，从产品众多卖点中提炼出“转写准”这一核心诉求，将广告语简化为 “讲话转文字，一字不落”；同时优化广告镜头，通过“欲望镜（重要会议场景）+产品镜（办公本展示）+位镜（核心卖点）+ 价值镜（品牌主张）”的组合，3秒内抓住消费者注意力，最终推动产品卖断货。

这些案例的成功，印证了新潮传媒“以产品力、渠道力为基础，以品牌力为翅膀”的营销逻辑。通过聚焦社区场景、挖掘元媒介、借助AI实现精准投放，新潮为品牌搭建了从认知到转化的全链路，成为存量时代品牌增长的“加速器”。

行业大咖认可

新潮引领线下媒体新趋势

新潮传媒的“AI + 社区”战略也获得了行业专家的高度认可。在2025金投赏快问快答环节，多位行业大咖表示，新潮聚焦社区场景的策略，精准切中了当前市场痛点。

F-Link新加坡有限公司创始人付正刚指出，线上流量成本持续走高，而新潮通过AI赋能社区场景，解决了传统线下营销“不精准、难互动”的问题，为品牌提供了新的商业场景，有望推动行业利润增长，而非单纯的渠道成本再分配。

谷元文创科技创始人、董事长李勇则建议，在AI 广泛应用于创意制作与传播的当下，新潮可进一步将 AI 技术应用于创意源头挖掘，结合社区人群数据，为品牌打造更具针对性的营销内容，实现 “创意 + 技术” 的双重突破。

上海蕴世广告传媒有限公司创始人兼首席执行官张振伟表示，当抖音等效果类媒体进入饱和期，线下封闭媒体将成为品牌心智建设的核心阵地。新潮传媒凭借电梯场景的封闭性与AI 赋能的精准性，能更高效地帮助品牌建立长期认知，未来将成为更多广告主的首选。

作为中国社区营销第一媒体平台，新潮传媒始终以“助力品牌破局增长”为使命。未来，新潮将继续深化“AI + 社区”战略，以更精准的人群定位、更创新的营销玩法、更全链路的品效协同，挖掘社区万亿金矿，为更多品牌插上增长的翅膀，引领中国社区营销进入全新时代。