半年迎4千万境外游客：广东为何成体验中国生活首站

记者丨吴佳霖 袁思杰

编辑丨蒋韵

“Business center, historical culture, Cantonese food. （商贸中心，历史文化，广东美食）”当南方财经记者让摩洛哥小哥Ahddoune Youness用3个词去形容广州——他生活了一年、并开启了自己事业的城市，他说出了这三个词，并且强调了一句，“No one can reject Cantonese food.（没人能拒绝广东美食）”

白切鸡、烧鹅、蜜汁叉烧——最挑剔的食客也会为广府美食流连忘返，千年商都、美食名城，广东总是有着如此多的标签，古往今来让全球旅客趋之若鹜。10月22日晚，广东向全世界发出文旅邀约，由广东省文化和旅游厅主办、携程集团与Tripadvisor猫途鹰联合承办的“发现精彩广东”广东入境游全球宣推启动仪式在广州塔启幕。

Ahddoune Youness说：“我所有的顾客都爱上了广东省。现在正值第138届广交会在广州召开，我们的顾客以前首次来可能只是为了商务，但从此以后，他们每年都会来，每次他们都会去探索广东的一个新城市。”

作为中国文旅市场的重要客源地与入境目的地，广东自2023年起持续领跑全国入境游市场。2025年上半年，全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增幅均超30%。

携程最新数据显示，2025年1—9月，广东入境游总人次以显著优势位居全国首位，其中新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、法国、俄罗斯等市场增速尤为亮眼。

如今，广东——这个具有千年历史和现代产业魅力的省份，站在新时代的潮流浪尖，正向全球发出文旅邀请函，希望打造成为“入境游客体验中国生活首站”。

价值稀缺的现代古都

文化沃土、开放之地、融合之邦，岭南大地孕育了独有的灿烂文明。“Tasty food，crazy animals（长隆野生动物世界）， beautiful architectures.” 来自法国的大一留学生Nancy对南方财经记者如此形容自己对于广东的初印象。

Tasty food意味着广府美食源远流长的历史文化，beautiful architectures展现出广东迅速发展的现代文明，而crazy animals——则是Nancy自己对广东最惊喜的收获。

在社交媒体上，多位外国友人都对长隆非常喜爱，不仅因为动物们憨态可掬的体态，也因为长隆野生动物世界作为一个亚洲稀缺的规模化世界级度假区，所为世界称道的动物管理能力。“这里的动物都蹦蹦跳跳，非常有活力。”Nancy手舞足蹈地对南方财经记者描述着自己看到的一群自由活动的、矫健的长颈鹿，这是她在别国所未曾看见的风景。

本次广东文旅和携程集团发布的《发现精彩广东》显示，2025年1—9月，广东入境游人次同比增长6.3%，广东入境游消费同比增长9.2%，珠海长隆海洋王国、广州塔、长隆野生动物世界、深圳欢乐谷等景点均入选广东入境游热门景区。

携程高级副总裁王韦对南方财经记者表示，以长隆系列为代表的世界级主题乐园集群、都市地标广州塔、历史名迹南越王博物院、反差与规模同步出圈的冰雪项目都广受海内外国游客欢迎。

未来，广东文旅还将持续发力入境游市场，推出系列全球宣推动作，全力提升广东国际旅游吸引力。产品创新方面，将重点打造多元化入境游产品体系，涵盖“一程多站”湾区串联游、个性化私属体验及赛事演唱会等特色类型，满足不同客群需求。结合第十五届全运会、春节等重要节点，联合省内酒店、景区、度假区等业界推出让利促销活动，进一步加大入境游产品竞争力与吸引力。

携程集团合作拓展部东南大区总经理郝关兵对南方财经记者表示：“接下来，首先，我们将会开展全球达人挑战赛，把广东更多的多样的文旅和非遗的内容去做体系化的挖掘。第二，我们未来会逐步上线全球十个国家的海外推广，也就是说，在全球十个主要客源国上线广东的放心游系列，让游客来到广东，怎样吃、住、行、游、购、娱，怎样更放心。”在现场发布的《发现精彩广东》报告中，广州+珠海4天3晚游、深圳滨海一日游、清远+韶关3日2晚游，江门+肇庆2日1晚游，汕头+潮州2日1晚游等广东入境游线路产品上线。

王韦对南方财经记者表示，本次将通过海内外双平台推广、深化“旅游+”融合发展、文旅产品促消费、全球性活动推广等方面助力广东构建覆盖全球客源市场的立体化宣传推广体系，响应“世界级旅游目的地”的战略部署，建设具有全球辐射力的文旅标杆。后续，会针对广东入境游客画像打造四大产品体系分层转化，以大众产品串联一程多站、以高端产品打造私享体验、以入境游产品响应免签便利、以“旅游+”产品响应广东赛事展演经济，释放广东入境旅游潜力。

大湾区一小时生活圈

因广交会而来的Dante是一位在Tiktok上小有名气的网红，他已经游览了香港、深圳、广州，还有云浮。他喜欢“深入社区、深入文化”，因此，他的关注点有些特殊：和裁缝朋友去布料市场挑选服饰时，他发现广州的时装市场有着“很多很酷的年轻潮牌”，“时尚让我很兴奋”。在景色优美的云浮徒步时，他意识到这里拥有很庞大的石材市场，云浮在试图拓展这方面的业务。

最让Dante感到兴奋的，是广东这座城市群阡陌交通的便捷速度：“我简直不敢相信，你可以从香港乘地铁到深圳，然后在那里的站点（口岸）过海关，只是地铁（就可以过境），你甚至可以在那里看到通勤者。所以即使是一些普通的东西也让我很兴奋。我认为这就是你向人们介绍它的方式，就是看看人们是如何在这里过日常生活的，对我来说这很有趣。”

截至2025年9月29日，广州地铁集团运营的城际铁路达到420公里，广州地铁线网运营里程达到768.4公里，广州轨道交通运营里程突破1100公里；深圳地铁的运营总里程也突破600公里，达609.6公里。

“我在一个仅有2000人的城市长大，所以看到一个拥有近2000万人口的城市是如何组织一切的，如何通过高效的公共交通、高速铁路在城市内部、城市与城市之间运行，我感到很惊叹。”在深圳生活了15个月的美国小哥Jeff仍旧会惊叹于深圳作为一个超大城市，对于人口的组织能力。

Jeff举例，从广州到深圳仅需1个小时——so incredible。Jeff说：“在这座城市的任何地方，每一天、每一周都可能经历不同的事情。”

公开数据显示，2024年末，深圳市常住人口为1798.95万人，深圳社区登记总人口2237.88万人，每天实时生活在深圳人口超2300万。人口结构方面，深圳常住人口中15-59岁人口占比高达79.53%，平均年龄仅为32.5岁。

一个超大城市能够组织多的人口有条不紊地运行，并将GDP跑到3.68万亿元，工业总产值和增加值位列全国第一——对于许多曾经长期生活在地广人稀环境中的外国人来说，这意味着中国的南端城市群拥有极度发达的科技和高度成熟的现代文明。

到文旅端，这也意味着这座阡陌交通的城市群已经做好一切准备，广迎全球来客。

去年12月，国家移民管理局发布公告，全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天）。近期，广东省文化和旅游厅联合公安厅等12部门于近期发布《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，围绕签证通关便利化、航旅产品创新、服务生态完善、全球营销升级等核心领域，推出六大维度23条政策创新，系统性构建入境旅游高质量发展体系。

王韦对南方财经记者表示，接下来，携程将加密和广东乃至大湾区文旅部门的合作，以入境旅游流量和平台技术支撑，提供多语言服务，全面推动离境退税相关的即买即退、先买后退等业务落地，全力支持广东文旅全球出圈。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨金珊 实习生齐心淳

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