双11首波战报出炉，家电市场增长疲软但是机遇并存

相比往年的双11大促活动，当下的双11促销时间已经被拉长。苏宁平台在9月就宣布将双11大促提前至国庆，京东在国庆假期结束后的第一天就开启双11大促大促，抖音电商同样在10月9日开启大促……

各大平台提前开启双11大促的背后表面看是拉长促销时间，其实背后映射的是各大消费者类产品所遇到的瓶颈，消费者低迷的形势下只能靠补贴以及时间延长来促进销量。另外一个原因就是“国补”政策的存在，全年都是促销。

家电行业作为与人们生活息息相关的品类，也是最能反应经济状态的品类之一。今年提前启动的双11第一波数据已经出炉，表现十分出色。特别是京东、天猫、抖音、苏宁等平台，喜报连连。

数据显示，截至10月14日12时，京东平台家电数码等带电品类订单量同比增长超70%，家电家居重磅新品成交额同比增长超4倍。大促启动至10月20日18时，家电家居领域已有超2000个品牌实现超过100%的增长。

抖音电视也在10月9日开启了“抖音商城双11好物节”，根据其公布的“双11”首日数据，平台销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，千万元级单品增长500%。但具体到家电品类，今年的数据中，并未单独披露家电家居销售表现。

10月20晚8点天猫双11正式开卖，开卖首小时，80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍。与去年“开售首小时近20个家电家居品牌破亿”相比，今年天猫未再具体公布家电家居首小时破亿品牌数。

各大平台很有默契的都没有公布家电行业的具体数据以及表现，可以预测家电行业的数据可能并不好看，毕竟在经济大环境低迷的情况下，有着经济晴雨表的家电行业表现肯定十分低迷。

奥维云网零售监测数据显示，第40周(9.29-10.05，十一假期)，家电全品类线下零售额同比下滑42.8%，均价同比下降12.5%;线上市场如白电、彩电、厨卫大电等多数品类也呈下滑态势。

第41周(10.6-10.12，双11启动)，家电线上市场实现增长，但增速相较去年明显收窄，冰洗空彩、烟机灶具等大家电增幅普遍低于30%，远低于去年同期60%以上的高增长水平;而去年增速动辄三位数的干衣机、洗烘套装、洗碗机、扫地机等改善型品类，今年大部分增幅回落至30%左右，嵌入式复合机、扫地机甚至出现量额齐降的局面。

总的来看就是家电行业迎来了低迷时刻，其实这也是在预料之中。首先是家电行业很多品类已经进入存量时代，家电行业经过几十年的发展，加上我国强大的制造和生产能力，以及成本和价格优势，传统家电产品早已实现普及，家电产品已经进入了存量时代。

第二就是“国补”促销已经持续近一年时间，在驱动购买力的同时也透支了部分市场，在双11促销力度并不是很大的情况下，很难在驱动新的购买需求。加上第四批国补的690亿元还未到位，补贴力度有限的情况下，销售自然会受到影响。

第三就是家电产品创新的技术驱动焕新的动力不足。传统家电产品的核心功能基本没什么变化，近些年围绕家电产品功能的创新并未有太多的新意。而围绕创新功能的产品也只是锦上添花，难以维继持续增长。

值得一提的是，随着智能AI技术的加持，家电行业或将迎来新一轮的革命，各大家电产品围绕未来智能加持提前布局智能AI领域，这是未来的趋势。这对寿命高达十年的家电产品来说，确实是一大吸引力。

奥维云网预测，今年双11家电大盘将呈现“量稳额降”特征，冰洗空等传统品类负增长压力加大，而细分功能型、绿色节能产品有望成为结构性亮点。