两部好莱坞大片翻车

文 | 犀牛娱乐，作者：南如珉，编辑：朴芳

从周期层面审视，电影市场已步入最为清冷的阶段。

国庆档结束后，市场往往会陷入青黄不接的状态。这不难理解，国庆档几乎耗尽了观众大部分的观影消费力，使得假期之后，观众倾向于休息调整，影院也随之进入周期性的低谷阶段。若想打破这一困局，10月中下旬上映的新片至关重要。但从当前情形来看，刚刚登陆影院的两部好莱坞大片，不但未能助力市场回暖，反倒让整体市场的处境愈发艰难。

今年国庆档的电影市场状况堪称惨淡，票房成绩创下近十年来的最低纪录。无论是备受瞩目的头部影片，还是处于中等规模的项目，所谓的“片海战术”并未发挥出预期效果，众多影片犹如一盘散沙。每一部作品的表现都未能达到预期目标，没有一部能够脱颖而出、成功跑赢市场。如此集体性的失利，实属罕见。显而易见，国庆档之后的电影市场大概率将延续这种低迷态势。

从过往惯例而言，每年10月中下旬至11月上旬，市场往往会陷入一段真空时期。在这样的时间节点，不会有中大体量的项目选择此时入局。毕竟，但凡项目方心怀野心、对市场有所企图，几乎都不会考虑这个档期。所以，在这段时间里，市场只能依靠好莱坞电影、买断片等影片类型来实现过渡。

今年用于填充市场的影片，一部是迪士尼的科幻巨制《创：战神》，另一部则是由莱昂纳多领衔主演的神作《一战再战》。一方是迪士尼，另一方是华纳，这两大在当今好莱坞堪称最顶级的巨头，先后推出了年度重磅大片，然而却双双遭遇严重滑铁卢，根本没能起到拯救市场的作用。

两部影片均有着清晰的商业思路与市场亮点。无论是头部IP所赋予的强大号召力，还是顶级大导演携手莱昂纳多这样的梦幻组合，都满含着对市场的无限遐想。然而，最终却在残酷的市场中折戟沉沙，遭到观众的冷落。如今，好莱坞的运作逻辑已然发生了翻天覆地的变化，其游戏规则被国产电影所解构，被内地观众所重塑。

不妨先来看看迪士尼的科幻巨制《创：战神》。实际上，早在2010年，《创：战纪》就已然让迪士尼遭遇了滑铁卢。虽说这部影片在全球收获了4亿美元的票房，然而相较于当时创下纪录的高昂成本而言，仍旧存在着相当程度的亏损。为一部既亏损又口碑欠佳的电影制作续集，这在逻辑上实在难以说得通，按理说，这可不像是精明的迪士尼会有的举动。

唯一的解释，或许是迪士尼洞察到了这个IP潜藏的巨大商务价值。无论是相关衍生品的开发，还是线下项目的拓展，都极有可能成为助力迪士尼扭转颓势、重焕生机的关键力量。然而，仅从电影市场的维度考量，此次的失利远比当年的《创:战纪》更为严重，几乎呈现出全面崩盘的态势。

这部影片此次的制作成本高达1.8亿美元，然而在北美地区，其首周末票房仅为3350万美元。不仅如此，在整个海外市场，影片的表现也全面失利，首周末票房累计仅6000万美元。从影片现有的品质状况来判断，后续票房增长已毫无想象空间。在面临如此巨大的票房压力情形下，内地市场的票房表现就显得尤为关键了。

影片首日于内地市场斩获530万票房，最终预计票房体量落在4000万左右，这便是它在内地交出的成绩单。这个曾是海外的第一大市场，一度可与北美大本营相媲美的大票仓，如今已对这类毫无内涵的特效“泡沫”提不起兴趣。一边是极具想象力的大制作科幻巨制，另一边则是内地仅4000万的票房成绩，这鲜明地反映出当下的市场态势。

从这一视角进行预估，《创:战纪》的全球票房恐怕将定格在2亿美元。最终呈现的结果极有可能是，影片投资高达1.8亿美元，票房却仅为1.8亿美元，亏损额同样达到1.8亿美元。随着时代的持续演进以及观众审美水平的不断提高，此类电影被市场摒弃的速度正日益加快。就这部影片在全球范围内的表现而言，它也正遭受全世界观众的冷落。

莱昂纳多也未能幸免地遭遇滑铁卢。倘若说《创：战纪》的惨败是在众人预料之中，那么莱昂纳多的最新力作《一战再战》，则是在高期待值下的一场空梦。与《创：战纪》截然不同，《一战再战》走向了另一个极端。即便影片费尽心思地融入所谓的商业元素，却依旧难以改变其非商业剧情片的本质。

从内地观众的审美偏好来看，一种情况是能够带来极具颠覆性的视听语言，即便到了当下，想必大家依旧会为《阿凡达3》慷慨解囊。另一种则是切实从故事性与可看性方面深耕细作，《绿皮书》近5亿的票房体量无疑就是鲜明的范例。然而，现今的电影市场常常难以满足这两大要点，特别是对于《一战再战》而言，它几乎完美避开了内地观众所青睐的所有元素。

事实上，这种预期很早就存在了。作为顶级大导的保罗·托马斯·安德森，是典型的奖项导向型导演，其作品在市场层面始终未能得到有力验证。此次他能够获得1.4亿美元资金来投拍《一战再战》，无非是因为成功请来了全球首屈一指的巨星莱昂纳多。然而这一回，即便是小李子也无力扭转影片的命运。

这部影片堪称“叫好不叫座”的极致范例。在北美，烂番茄新鲜度高达98%，MTC评分更是飙升至令人咋舌的97分，几乎创下近十年来好莱坞电影的新高度，无疑是一部引发轰动、堪称现象级的高品质佳作，连斯皮尔伯格都对其赞誉有加。从影片目前收获的反馈而言，明年奥斯卡的一系列重要奖项，它几乎已提前收入囊中。

在票房表现上，情况着实令人大感意外。就当前数据而言，影片上映三周后，在北美仅仅收获5000多万美元，显然最终铁定无法突破1亿美元的票房关卡。海外市场的状况同样不容乐观，截至目前，全球累计票房也仅为1.4亿美元。尽管这些数据已创下保罗·托马斯·安德森导演职业生涯的新高，然而距离实现成本回收，仍有着巨大的差距。

从内地票房情况而言，《一战再战》与《创：战神》堪称一对难兄难弟。其首日票房成绩惨淡，仅开出不到500万的规模。并且，这部影片的市场后续潜力或许还比不上《创：战神》。影片虽打着莱昂纳多10年来首部登陆内地大银幕这一极具吸引力的旗号，却依旧无力挽回其在内地市场的颓势。无论是剧情架构、节奏把控，还是场面呈现，都全然不符合内地观众的口味。

十月中下旬乃是至关重要的换挡节点，然而今年的《创：战神》与《一战再战》皆难当大任。它们不仅未能提振市场，反倒使本就不景气的市场状况愈发严峻。展望未来，短期内竟无新作品接棒，这无疑预示着市场在后续一段时间内将持续萎靡，单日票房极有可能再度刷新低点。接下来的市场局势，着实不容乐观。