福建南平：数字化赋能“大武夷文化旅游圈”转型升级

福建省南平市生态资源丰富、文化底蕴深厚，尤其是武夷山早已成为世界知名旅游胜地。近年来，南平强化区域联动，打造“大武夷文化旅游圈”，建设世界知名旅游目的地和福建会客厅，以数字化赋能全域旅游升级发展，通过完善基础设施、创新旅游产品、提升服务品质，走出一条独具南平特色的旅游发展之路。

南平市2025年政府工作报告指出，2024年南平旅游总人数、游客总花费分别增长12.3%、16%，其中接待外国游客人数增长102.8%。2025年上半年上述两项指标分别以15.8%、16.6%增幅保持良好发展态势。南平旅游已从武夷山“一枝独秀”到大武夷“全域共进”，10个县（市、区）旅游人数和花费年均增速都在10%以上。

统筹保护和发展，“大武夷”全域生态旅游提质升级

武夷山是“大武夷文化旅游圈”的核心引擎，是首批国家公园试点之一，作为我国唯一一个既是世界人与生物圈保护区，又是世界自然与文化双遗产的保护地，保存了世界同纬度带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统。

2021年10月，武夷山国家公园正式设立以来，福建片区围绕建设“文化与自然遗产世代传承、人与自然和谐共生的典范”目标，突出自然和人文兼备、保护和发展兼容、全民和集体兼顾、科研和游憩兼具，扎实推进武夷山国家公园高质量建设。

南平坚持生态保护第一，统筹保护和发展。创造性提出建设“环武夷山国家公园保护发展带”，把1001平方公里的武夷山国家公园福建片区划为“内圈”，把国家公园外1至4公里约4252平方公里的缓冲区划为“外圈”（环带），用“外圈”保护“内圈”，建设国家公园1号风景道，串联114处文保资源、83个非遗项目、35个历史文化名镇名村、21个A级景区。

据武夷山国家公园福建管理局相关人士介绍，通过实施主景区旅游设施改造提升、主景区免门票政策，配合属地政府精心打造茶旅融合、道法自然旅游体验路线，支持建设武夷山国家公园1号风景道，引导村民发展森林人家、民宿，发展乡村旅游、生态观光游和茶旅慢游，不断推进文旅融合。

南平按照福建省委“建设环武夷山世遗地文旅集聚区”的要求，主动加强与闽浙赣等周边世遗地对接协作，打造3条对外联结的世遗风景道，串联上饶、鹰潭、衢州、泰宁等地世遗地，开通“赣闽风华”银发主题旅游列车，发行世遗旅游年卡，推动市场共拓、线路互推、游客互送。

“1＋3＋3＋N”特色文旅产品体系是在巩固提升武夷山这“1”核心主景区基础上，打造“国家公园探秘之旅、采茶制茶体验之旅、朱子文化研学之旅”这“3”大特色文旅产品，推出“国家公园1号风景道自驾游、崇阳溪漫游道骑行游、星村茶香径徒步游”这“3”类游玩线路，开发“N”个县域文旅项目，并把周边的自然资源、人文资源串珠成链，为游客提供更加多元、更加松弛的假期出游新选择，持续打响“大武夷”文旅品牌。

智慧化平台建设构建全新文旅生态

“我们的平台功能丰富，一码在手，游客就能畅游南平。从2025年9月5日起一年之内，南平地区全日制高校在校生（含2025级新生）在‘大武夷数字文旅’微信小程序实名认证，即可领取电子权益卡，享受‘食住行游购娱’全链条优惠福利。2025年9月至12月打卡48个精品文旅打卡点位，参与抽奖活动，打卡次数越多，抽奖次数越多。”南平大武夷智慧文旅公司刘烨说。

“大武夷数字文旅”微信小程序

“大武夷数字文旅综合服务平台”让山水之美成为年轻人的“社交符号”。作为南平市文旅产业数字化转型的重要成果，该平台通过构建“1314”数字文旅产业发展体系，为文旅产业数字化升级提供全方位支撑。

通过“一平台、三应用、一码、四中心”为游客提供“吃住行游购娱”一站式文旅服务。“一平台”涵盖七大子系统，实现文旅产品发布、景区票务酒店管理、低碳旅游推广等功能。“三应用”促进人气聚集、文体旅融合应用及景区数字化改造。“一码”即文旅码，集成旅游服务与支付功能。“四中心”从服务、数据、安全和产业运营四方面全方位保障平台运作。

当前文旅市场呈现“游客年轻化、休闲度假化、体验沉浸化、消费个性化”新趋势，南平突出年轻化表达、场景化演艺、数字化赋能，推出“月映武夷”“元·和平”“落花有意”等数字文旅消费场景，串联带动开发范迪安美术馆、政和白茶城、建瓯铁井栏历史文化街区等新产品，深入挖掘历史记忆、文化内涵、特色资源，形成更多文旅新业态、新场景、新线路，提升游客获得感。

《月映武夷》是大型室内浸入式多媒体实景秀，以南宋理学大师朱熹的人生轨迹与思想脉络为主线，使用了全球首创的45m高压水幕、智能机械舞台、2400㎡IMAX级影像、裸眼3D技术等多项舞台技术，深度融合音乐、舞蹈等传统艺术形式，生动呈现了朱子文化、武夷山水文化及八闽文化的独特魅力，为观众营造水墨丹青的东方美学意境。

《月映武夷》现场表演

2025年4月首演以来，《月映武夷》累计演出 175场，接待观众超 5.7万人，成为亲子家庭游和全国各地研学团队的热门选项，不仅为年轻一代带来丰富的文化体验，而且优化了南平特别是武夷山的文旅产品供给结构、丰富了消费场景。

福建月映文化旅游有限公司董事长衷柏夷介绍：“我们这台演出通过高科技手段进行背景渲染，生动表现朱熹的理学哲思，带给大家良好的视觉和观看体验，沉浸式感受这份来自武夷山水与千年文化的交融之美。”

数字邵武“元·和平”创新工程项目把当地特色文化内涵，和“数字孪生、立体沉浸”等新型体验技术有机融合，汇聚AR 、VR、区块链、虚拟数字人等虚拟现实科技元素，打造线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化消费新业态。

邵武市文化体育和旅游局产业项目股负责人文婷说：“‘元·和平’项目使用区块链、大数据、人工智能等技术，线上还原和平古镇风貌，让千年古镇在新时代焕发新的活力，实现智慧文旅+数字经济的深度融合。”（刘清华）