清华同衡风景旅游研究中心：2025年旅游度假区创新趋势大数据报告

前 言

随着消费需求的快速迭代、新技术的迅猛发展与新生代消费势力的崛起，旅游市场正以前所未有的速度迭代更新。在此背景下，旅游度假区作为产业链条长、消费场景多、业态功能全的综合性载体，正在从旅游业转型升级的抓手，跃升为行业变革与业态创新的前沿阵地。本报告旨在跟踪当前旅游度假区发展的最新动态，深入剖析其创新趋势，以期为业界同仁提供前瞻性的思考，共同推动旅游度假产业高质量创新发展。

本报告以全国85家国家级旅游度假区为研究样本，覆盖全国29个省级行政区，类型包括滨海类、冰雪类、古城古镇类、河湖类、沙漠草原类、山林类、温泉类、乡村田园类、主题文化类和主题娱乐类，涵盖不同资源禀赋、市场条件和发展模式，在全国旅游度假区中具有广泛的代表性。

本报告的数据来源为85家国家级旅游度假区的官方微信公众号，包括公众号文章的标题文本、正文文本、阅读量数据等数据。微信是中国目前用户量最多的APP，截至2025年二季度，微信月活跃用户数为14.11亿。微信公众号已经成为旅游度假区品牌宣传、产品推广、营销获客、信息发布的重要平台。微信公众号文章的语义内容反映了旅游度假区供给侧的最新趋势，文章阅读量则反映了游客对相关内容的感兴趣程度，进而体现市场需求侧的偏好趋势。

本报告的数据时间跨度为2023年9月至2025年8月，共采集了4.32万条文章数据，其中以2023年9月-2024年8月数据代表2024年趋势，以 2024年9月-2024年8月数据代表2025年趋势。本报告采用描述性统计、分类统计、语义分析等的方法对两年数据进行深度比较分析，揭示总体特征和演变趋势，并进一步挖掘不同业态产品的发展动向及游客新需求。

一、情绪价值成为营销锚点

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反卷治愈：度假需求新热点

随着现代生活节奏的加快和社会压力的增加，寻求一种能够彻底放松身心、摆脱日常束缚的度假方式逐渐成为人们追求的新趋势。根据微信公众号文章分析，2025年“治愈”“反卷”“躺平”“解压”“疗愈”“放松”等关键词排序显著上升，词频总体较去年提升168%。其中，“反卷”为2025年新增热词；“疗愈”和“治愈”的词频增长较多，分别较去年增长2.16倍和1.08倍，与这两词相关文章的平均阅读量超出所有文章平均阅读量的9.4%和8.6%。

越来越多旅游度假区精准捕捉这一市场需求变化，主动发力治愈系度假产品的创新供给。抚仙湖旅游度假区为 996 星球人量身定制“快乐越狱计划”，通过“钓鱼摸鱼”“暴打受气包”“夸夸魔镜”“情绪碎纸机”多样体验，助力游客远离内卷KPI，实现身心的全面放松。博鳌东屿岛旅游度假区举办“解压生活节”，主打拒绝“搬砖”的理念，涵盖把脉问诊、八段锦教学、“解压丢丢乐”等多元治愈活动，为游客提供“不打工只撒欢”的度假体验。长白山万达国际度假区推出遛狗撸猫、宠物套房、围炉观星、徒步挖野菜及森系温泉疗愈等项目，为游客解锁自然野趣和身心舒缓的治愈系度假感。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① 五一仙湖小篆街【反卷】实录｜躺篆趣玩节浪漫暴击，每一帧都美到犯规！

——云南玉溪抚仙湖旅游度假区

② 千岛湖五一居然这样玩！反卷旅行赢麻了！

——浙江省淳安千岛湖旅游度假区

③ 萌爪出没！长白山“遛狗撸猫”度假指南来啦，萌宠撒欢超治愈！

——长白山万达国际度假区

④ 太白山“千年古汤·春愈计划”：一场穿越古今的春日疗愈之旅

——宝鸡太白山旅游度假区

⑤ 2025东屿岛首届解压生活节独家秘籍大公开

——博鳌东屿岛旅游度假区

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奇幻童话：折射消费潜意识

随着文旅消费从物质满足转向情感与精神体验，奇幻童话主题成为旅游度假区的热门叙事。这一现象折射出当代人在快节奏生活中逃离现实压力、追寻诗意浪漫与理想自我的消费潜意识，通过沉浸式场景构建，实现了情感需求的隐性满足。根据微信公众号文章分析，2025年“诗意”“童话”“奇遇”“邂逅”“浪漫”“奇幻”“震撼”“狂欢”等氛围情绪类关键词的排序均有所上升，词频总体较去年提升66%。其中，“奇幻”和“童话”相关文章的平均阅读量较高，分别超出全部文章平均阅读量的15.9%和10.9%。

度假区深度洞察当代消费者的潜意识诉求，致力营造丰富的情感氛围与沉浸场景。骆马湖旅游度假区打造“森林奇幻夜”主题活动，将非遗火壶、敦煌飞天鼓等传统技艺与《大话西游》《牛郎织女》等经典IP转化为国潮演出，搭配梦幻灯光秀，精准满足游客对沉浸式奇幻体验的需求。亚布力滑雪旅游度假区精心打造“童话城堡露营地”，以风车城堡为居、森林湖畔为院，串联起湖畔戏水纳凉、密林探险寻趣、城堡夜赏星辰等特色体验，为游客全方位营造沉浸式的童话氛围。上海国际旅游度假区推出“童话圣诞季”主题活动，精心设置圣诞树寻踪、圣诞手工坊等趣味互动体验，同步呈现圣诞树点亮仪式、奇妙欢唱团演出、与圣诞老人合影等精彩环节，让游客邂逅奇妙的童心之旅。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① 宿迁三台山森林奇幻夜，每日夜场嗨不停！

——宿迁骆马湖旅游度假区

② 亚布力风车城堡露营｜风车转夏，湖水藏凉，住进童话里的森系夏天

——亚布力滑雪旅游度假区

③ 迪士尼小镇开启童话圣诞季，处处奇妙抢先看！

——上海国际旅游度假区

④ 逃离38℃！古北水镇夏日童话奇遇嘉年华，萌猫、星空、美食、狂欢，带娃嗨玩一夏！

——北京密云古北水镇（司马台长城）国际旅游度假区

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应时而动：给度假一个理由

随着节假日政策优化、旅游决策链条缩短，度假正在成为“说走就走”的旅行，不管是周末、小长假，还是冬避寒、夏避暑，都成为人们顺应时节、随心而动的度假理由。旅游度假区在对外宣传营销时，纷纷注重与节气、节日相结合，2024年和2025年度假区微信公众号文章中，节气、节日主题文章占比分别达6.8%和6.6%，且85家旅游度假区的微信公众号均有发布过此类主题内容，营造了“应时而动”、四季可游的度假氛围。

各地度假区精准对接节气特色与节日主题，打造差异化的主题场景与特色活动，适配春季踏青寻芳、夏季避暑亲水、秋季登高赏秋、冬季冰雪康养的四季度假需求。清明时节，古北水镇旅游度假区推出“河灯祈福寄相思”“春日赏花拍照”“处处遇花神”“长城山地滑车”等多元活动，让游客沉浸式感受清明的春日生机与文化底蕴。大暑之际，亚布力旅游度假区围绕夏日避暑需求，推出乘缆车触摸云端林海，驾霓虹飞毯穿越七彩峡谷，泡富硒温泉浸润身心，坐粉色小火车邂逅林间精灵，沿好汉泊栈道打捞湖光山色等系列特色体验项目，为游客提供清凉避暑的度假体验。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① 清明出行攻略！河灯祈福、邂逅花神、山地滑车、赏花拍照…一站式解锁春日体验！

——北京密云古北水镇（司马台长城）国际旅游度假区

② 夏天大暑热浪涌，赤水河谷藏着一整个夏天的清凉

——贵州遵义市赤水河谷旅游度假区

③ 秋分 | 就从喜洲开始，伴着稻浪游大理

——大理古城旅游度假区

④ 明日立冬，泡温泉，才是来太白山最舒服的事

——宝鸡太白山旅游度假区

⑤ 十一长假来喽！湖边品茗、水上运动、露营音乐节……携家带口来湘湖玩吧！

——浙江杭州市湘湖旅游度假区

二、玩法迭代驱动消费升级

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打卡升级：从拍照打卡到同款出片

随着社交媒体的普及，拍照打卡已经成为游客的“刚需”，而拍照的玩法也在不断升级。游客除了追求画面美观，如今更青睐明星影视同款、网红地标等预制拍摄点，通过复刻实现“一键出片”。这种玩法降低了拍摄门槛，还能带来情感共鸣与身份认同，体现度假消费向个性化、场景化、社交化升级的趋势。根据微信公众号文章分析，2025年公众号文章中提到“同款打卡”的度假区数量较去年提升1.1倍。

度假区迎合游客拍照打卡升级的需求变化，推出系列营销推广活动。虞山文化旅游度假区抓住茅盾文学奖改编的央视新剧《北上》的热度，推出同款打卡活动，复刻剧集经典场景、还原特色美食，让游客深度沉浸式体验剧集风情。长沙铜官窑文化旅游度假区依托央视《城市风华录》节目，聚焦望城区铜官老街，邀请游客穿越千年时光，沉浸式体验节目同款的陶瓷烧制、楚式漆艺髹饰、染缬、靖港纸扎、望城剪纸等非遗技艺。

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相关公众号文章实例

① 跟着檀健次、李兰迪，来打卡东钱湖！

——浙江宁波市东钱湖旅游度假区

②铜官不止窑！跟着央视《城市风华录》来打卡！望城非遗技艺还有“TA们”→

——长沙铜官窑文化旅游度假区

③ 跟着《北上》，打卡虞城！

——常熟虞山文化旅游度假区

④ 亚冬会爆款打卡地，速来get冠军同款姿势！

——长白山万达国际度假区

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烟火夜游：烟花夜市领衔夜游迭代

夜游一直是旅游度假区的重点产品，2025年“烟花”“夜市”等充满烟火气的消费场景正在领衔夜游迭代，为度假区夜间经济注入新活力。根据微信公众号文章分析，2025年夜游相关文章发文量较去年提升28.6%，“烟花”“星空”“无人机”“光影”等关键词排序均有所增长，词频总体较去年提升109%，发布相关文章的度假区数量也增加了4成。其中“烟花”一词的词频为去年的2.05倍，平均阅读量超出全部文章平均阅读量的2.3%。

度假区积极发展“夜游+”特色业态，持续丰富夜间消费场景。鉴湖旅游度假区开启“酷玩夜游新章”，以火与光为引，推出冷焰火无人机光影秀，并通过火壶、火流星、火魔方、打铁花等特色表演，联袂上演炽热震撼的火焰史诗。东太湖旅游度假区创新推出“中医夜市”，以把脉问诊、养生体验、互动打卡等多元形式，为居民及游客提供一站式特色中医药服务，同时同步直播苏超赛事，打造兼具健康属性与娱乐氛围的夜间消费新场景。天目湖旅游度假区布置“星星闪闪村里市集”，汇集VR体验馆、篮球比赛、苏超转播、熊猫巡游、烟花秀等多元活动，打造集科技、运动、文艺、童趣于一体的夏夜盛宴。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① 【酷玩夜场必看】梦幻花车巡游 + 冷焰火无人机光影秀 + 火焰绝技！今夏超炫的夜游体验，等你来嗨！

——鉴湖旅游度假区

② 摩天轮夜市璀璨启幕！30+神仙摊位把夏夜玩出花

——浙江省淳安千岛湖旅游度假区

③ 中医夜市&苏超直播，这个周末好热闹

——吴江东太湖生态旅游度假区

④ 天目湖无尽夏｜低3℃的夜市，来天目湖桂林村，越夜越精彩！

——江苏常州市天目湖旅游度假区

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日咖夜酒：场景+休闲餐饮成新宠

咖啡、下午茶、啤酒等休闲餐饮是度假区营造“慢生活”休闲度假氛围的重要业态。根据微信公众号文章分析，“咖啡”和“啤酒”关键词排序均有所上升，2025年词频分别同比增长56.8%和47.3%；咖啡相关文章的平均阅读量较去年有所提升，2025年超出全部文章平均阅读量5.2%。今年“场景+休闲餐饮”的融合业态，成为度假区内备受青睐的消费新宠。以啤酒为例，“啤酒节”的词频和相关文章阅读量有所下降，但“啤酒市集”“啤酒花园”“啤酒季”等词汇有所上升，反映出相关消费场景的丰富与迭代升级。

度假区纷纷推出个性化咖啡场景。游客可在莫干山旅游度假区瀑布间的避世咖啡馆中悠然“躺平”；在泰顺廊桥-泉旅游度假区的廊桥畔咖啡馆里，伴着古桥映水的景致打卡出片；还能走进吴江东太湖旅游度假区的杉木咖啡，在杉林碧水环绕中品咖休憩，做回纯粹的自然之子。

度假区“夜游+啤酒”体验愈发多元。游客既可在成都天府青城康养休闲旅游度假区赏“蓝眼泪”夜景、配夜啤酒小龙虾；也可在杭州千岛湖旅游度假区啤酒小镇参加中秋趴，沉浸式感受节日氛围与啤酒文化的碰撞；还能在青岛凤凰岛旅游度假区奔赴热力开演的啤酒节、氛围拉满的啤酒花园，畅享啤酒、美食与音乐的浪漫狂欢。

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相关公众号文章实例

① 西塞山又添新业态 | 外滩5号爱丽丝咖啡明日开业！一起来邂逅童话秘境吧~

——吴兴西塞山旅游度假区

② 溪颂·Sea Song秘境迷失 | 溯溪瀑布间的野趣躺平，莫干山新晋避世咖啡馆

——德清莫干山国际旅游度假区

③ 半汤的田间“长”出了咖啡馆，国庆来卫村CAMP，山脚田边喝一杯，好绝！

——安徽合肥市巢湖半汤国际温泉养生度假区

④ 在青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园，邂逅啤酒与美食的浪漫狂欢！

——山东青岛市凤凰岛旅游度假区

⑤ 双厨狂喜！都江堰“蓝眼泪爆款夜景+夜啤酒小龙虾”CP今晚起锁死~

——四川成都天府青城康养休闲旅游度假区

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自然疗愈：生态结合新功能新场景

亲近自然是游客度假旅游的核心需求之一，近年来以“自然疗愈”为代表的新生态度假方式，为旅游度假区开辟了差异化竞争赛道。根据微信公众号文章分析，“自然”“森林”“种植”“古树”“自然”“生态”等关发文量总体较去年提升36.7%，其中，“自然”相关的文章平均阅读量较高，超出所有文章平均阅读量的8.1%。自然类文章内容关键词由2024年的“回归”“拥抱”“疗愈”等转变为“研学”“星空”“治愈”“自由”等，反映生态度假的持续升级。

度假区与生态结合的新功能和新场景层出不穷。邛海国家级旅游度假区针对不同学段特点与教育目标，将课堂延伸至山水间，打造多元研学活动：在邛海国家湿地公园宣教中心探寻湿地奥秘，于鸟类观测站借助专业设备近距离观察鸟类体貌与灵动身姿，在艾雅康鸟类生态博物馆探索鸟类世界，还可在凉山彝族奴隶社会博物馆感受特色文化，让知识融入自然与人文体验。西岭雪山-花水湾旅游度假区将自然风光与中医药文化融合，打造“道家文脉文化养心之旅”、“药林秘境药食同源之旅”和“温泉疗愈雪山康养之旅”三条主题线路，助力游客放松身心、回归自然。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① 研学趣游邛海国家级旅游度假区，沉浸式感受自然魅力

——四川西昌市邛海旅游度假区

② 佘山茂御儿童节限定：打卡森林探险家，解锁假日亲子自然课堂

——上海佘山国家旅游度假区

③ 来大邑 邂逅中医药特色旅居体验 | 三大主题线路，带给你国医养生、自然疗愈于一体的健康旅游

——西岭雪山-花水湾旅游度假区

④ 自然灵境，在西塞山前度假村，解锁初夏疗愈之旅

——吴兴西塞山旅游度假区

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雪场消夏：冰雪类度假区全季发力

冰雪类度假区依托山地森林基底发力避暑、户外等全季产品，已成为值得瞩目的新趋势。通过对冰雪类度假区微信公众号文章进行分析，2025年“星空”“文化馆”“消夏”“滑道”“烟花”“博物馆”等成为新增关键词，“赛事”“盛夏”“研学”“清凉”等关键词排名上升，反映冰雪类度假区不断拓展旅游产品和服务类型，正在转向四季运营。

张家口崇礼冰雪旅游度假区以“冰雪+消夏”为多元驱动，激活冬奥遗产赋能四季经济，将国家跳台滑雪中心顶端改造为全景美食餐厅、赛道升级为攀岩路线，冬奥村转型康养业态，如意水岸乐园成为消夏避暑胜地，同时打造华侨冰雪博物馆、冬奥展馆两大研学基地，融合文化传承、生态感悟、农业体验与赛事参与等多元内容。长白山万达国际度假区举办“森林奇趣节”，推出入夜微凉时篝火嗨唱、奇幻城堡魔法探索、“松果叔叔”森林探秘、白桦骑行、浆板、滑草等丰富项目，打造22℃的清凉奇趣世界。

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相关公众号文章实例

① 崇礼“冰雪+消夏”等多元模式引爆四季经济

——张家口市崇礼冰雪旅游度假区

② 魅力星空作画、植物拓印、泥塑生灵…亚布力的暑假，玩成艺术家！

——亚布力滑雪旅游度假区

③ 森林探索乐园今夏发力丨全新升级全龄畅玩，一个字，爽！

——长白山华美胜地旅游度假区

④ 长白山森林奇趣节｜请选择你的夏日人设：魔法师/探险家/追风者？

——长白山万达国际度假区

三、产业融合拓展细分赛道

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苏超浙BA：爆款赛事激发消费

2025年苏超、浙BA等现象级赛事火爆，度假区加速推出赛旅融合“新玩法”，让赛事流量转化为文旅消费增量。根据微信公众号文章分析，“苏超”和“浙BA”两个关键词为2025年新增词，相关的文章平均阅读量分别超出总文章平均阅读量的8.7%和23.6%。

苏超期间，江苏省8家国家级旅游度假区均推出相关优惠措施，以赛事撬动多元消费。东太湖旅游度假区推出 “0 元玩水”“免费帆船”“五星酒店半价” 等福利；常州太湖湾旅游度假区上新“苏超”文创产品，实现赛事与文旅跨界融合。浙BA联赛期间，杭州湘湖旅游度假区为参赛运动员和观赛球迷献上诚意文旅礼包；淳安千岛湖旅游度假区开放“浙BA”直通车；吴兴西塞山旅游度假区推出景区免票、住宿优惠等福利，助力赛事文旅消费。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① 喊话“苏超”球迷！东太湖度假区一大波福利来宠你！

——吴江东太湖生态旅游度假区

② “苏超” 隐藏福利！门票免费，住宿打折，还能30元抱走观赛四件套

——宿迁骆马湖旅游度假区

③ “浙BA” 门票不止看球！一张票=文旅大礼包！

——浙江杭州市湘湖旅游度假区

④ 【观赛专线】淳安→富阳“浙BA”直通车开通！为家乡球队呐喊助威，快上车！

——浙江省淳安千岛湖旅游度假区

此外，旅游度假区体育赛事的国际化成为2025年的新亮点。根据微信公众号文章分析，2025年，赛事相关文章数量较去年增长64.2%，其中国际赛事相关文章较去年增长141%。如苏州阳澄湖半岛度假区举办WTA125国际网球公开赛，湘湖旅游度假区举办国际自行车联盟UCI Gran Fondo世界系列赛，常德柳叶湖旅游度假区举办舟钓世界锦标赛，那拉提旅游度假区举办国际高山滑雪邀请赛等国际赛事，覆盖不同运动领域，共同推动度假区体育旅游向国际化、专业化迈进。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① WTA125国际网球公开赛，首次登陆度假区！

——江苏苏州市阳澄湖半岛旅游度假区

② 持续用好冬奥遗产 推动冰雪产业蓬勃发展 2024-2025赛季7项国际雪联赛事落户崇礼

——张家口市崇礼冰雪旅游度假区

③ 2025中国常德柳叶湖舟钓世界锦标赛鸣锣开赛

——常德柳叶湖旅游度假区

④ 2025年“冰雪丝路杯”那拉提国际高山滑雪邀请赛即将开赛

——那拉提旅游度假区

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动漫潮玩：热门IP联动促引流

Z 世代逐渐成为消费市场的主力，其个性化、情感化体验需求强烈，度假区借动漫潮玩高流量破圈，成为文旅吸引年轻客群新趋势。根据微信公众号文章分析，2025年新增“IP”“哪吒”“浪浪山”“LABUBU”等动漫潮玩相关关键词，其中“IP”一词相关文章的平均阅读量超出总文章平均阅读量7.3%。

度假区借助热门IP提升吸引力与竞争力。三亚亚龙湾旅游度假区跨界联动《和平精英》和《哪吒之魔童降世》，用无人机群呈现游戏空投箱、哪吒出世等经典元素，发放含游戏周边及景区福利的主题盲盒，有效拉动文旅消费。仙女湖七夕文化旅游度假区以“文旅+动漫”激活流量，推出哪吒敖丙快闪秀、哪吒人偶巡游等活动。湖州市湖州太湖旅游度假区举办长三角首届水乐园动漫嘉年华，邀请人气漫圈嘉宾、少女偶像团体到场，为游客带来丰富的二次元主题互动与表演。

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相关公众号文章实例

① 和平精英×哪吒联动燃爆三亚！无人机花火盛宴《魔童闹海》震撼上演

——海南三亚市亚龙湾旅游度假区

② 清明节三天免费玩！哪吒敖丙快闪秀+科学狂想秀+哪吒人偶巡游+姜太公钓小鸡等4月4日盛大来袭！

——新余市仙女湖七夕文化旅游度假区

③ 非遗市集×国风动漫×幸运挑战 三重狂欢定格青春记忆

——浙江省淳安千岛湖旅游度假区

④ 长三角首届水乐园动漫嘉年华超强嘉宾阵容提前剧透！

——浙江湖州市湖州太湖旅游度假区

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短剧热潮：短剧带动内容创新

近年来短剧产业爆发式增长，为度假区内容创新注入活力。度假区通过与短剧合作，开发衍生文旅产品、搭建沉浸式场景，实现短剧与文旅双向联动。根据微信公众号文章分析，2025年“短剧”一词的词频较去年同比增长10.7倍，相关文章的平均阅读量超出总文章平均阅读量4.7%。

度假区纷纷联动短剧进行内容创新。西塞山旅游度假区以短剧“茶香千金”的视角展示西塞山的人文风光，创新“短剧+文旅”流量传播新范式。千岛湖旅游度假区寓文以旅，合作微短剧并广泛招募群演，借助影视艺术手法将非遗知识融入剧情，让观众沉浸式感受传承人的坚守与执着，体会到跨越时空的文化力量。长沙铜官窑文化旅游度假区打造“短剧竖店”产业基地和短剧生态产业链，实现“拍摄资源即旅游资产”的双重价值，丰富文旅产业的流量维度。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① 西塞山首部文旅短剧《茶香千金》上线，解锁景区流量传播新范式

——吴兴西塞山旅游度假区

② 微短剧里看非遗 | 在“灯火阑珊处”遇见“里商仁灯”

——浙江省淳安千岛湖旅游度假区

③ “短剧竖店”产业基地落地铜官窑国风乐园

——长沙铜官窑文化旅游度假区

④ 三门峡天鹅湖国家级旅游度假区内多个景区有拍摄地！文旅微短剧百家取景地发布

——三门峡市天鹅湖旅游度假区

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票根经济：票根串联产业链条

2025年“票根经济”蓬勃兴起，以票务凭证为流量入口，通过与景区、酒店、餐饮、购物等多场景联动，打造涵盖“吃住行游购娱”的全链条消费生态，实现跨业态客源互导，成为拉动度假区消费的新引擎。根据微信公众号文章分析，2025年新增“票根”关键词，相关文章的平均阅读量超出总文章平均阅读量25.4%。

度假区以赛事、电影、演唱会、音乐节、高铁票等票根串联消费产业链条。神农架旅游度假区响应湖北省“票根经济”与“文旅+体育”深度融合的创新举措，推出“观三大赛事，赢神农架钜惠”活动，并对湖北省内演唱会观演人员推出凭票优惠政策。宁波东钱湖、青岛凤凰岛等旅游度假区推出凭《哪吒》、《浪浪山小妖怪》等电影票根享受门票优惠的活动。上海佘山国家旅游度假区推出辰山音乐节“票根经济”，一票畅享全市超70家商户专属消费福利。湖州太湖旅游度假区推出“坐沪苏湖高铁游南太湖”活动，游客可凭高铁票根享“吃住游”优惠。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① “票根经济”再添新客，1元畅游神农架！夏末错峰，赛事激情邂逅原始清凉

——神农架木鱼旅游度假区

② 【哪吒送喜】为吒儿打call，凭票根立减50！

——浙江宁波市东钱湖旅游度假区

③ “集票根，兑门票”—— 神农架景区针对在湖北省内举办的演唱会观演人员推出“1元购”门票福利

——神农架木鱼旅游度假区

④ 潮玩消费新姿势！辰山音乐节首创“票根经济”一票畅享全城70+商户福利

——上海佘山国家旅游度假区

⑤ 坐沪苏湖高铁游南太湖丨凭票根来享“吃住游”优惠政策一览！

——浙江湖州市湖州太湖旅游度假区

四、创新服务提升综合效益

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人工智能：智慧化新方向

在消费升级与技术迭代的双重驱动下，度假区正从“资源依赖”向“创新驱动”深度转型，人工智能正在成为度假区智慧化转型的新方向。以DeepSeek为代表的前沿大模型产品，正在为破解度假区运营痛点、打破服务边界提供新的解决方案。根据微信公众号文章分析，2025年，“Deepseek”“人工智能”“科技”“创新”“AI”等关键词排序上升，总体词频同比提升123%，其中“Deepseek”为新增词，“人工智能”词频较去年增长9倍，相关文章平均阅读量超出总文章平均阅读量4.2%。

上海佘山国家旅游度假区、芒市孔雀湖旅游度假区等用AI对度假区内经典建筑或场景进行加工，以毛绒玩具形象或漫画形式呈美景，吸引游客参观打卡。浙江宁波东钱湖旅游度假区推出“AI生活艺术展”、机甲巡游、意念赛车、AI调香等互动项目，打造科技与文旅深度融合的体验场景，同时上线“阿拉贝儿”智能AI客服，进一步提升度假区智慧化服务水平。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① AI赋能千行百业 烟台黄渤海新区“人工智能＋”催生“向新力”

——烟台金沙滩旅游度假区

② 当佘山遇上AI，佘山的“毛绒绒限定”来啦！

——上海佘山国家旅游度假区

③ AI智能引领未来，万人共享艺术盛宴！青岛红树林AI艺术沙龙成功举办！

——山东青岛市凤凰岛旅游度假区

④ 24小时的陪伴，阿拉贝儿智能体AI客服上线！

——浙江宁波市东钱湖旅游度假区

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花样宠客：服务创新升级

度假区积极推进服务创新升级，推出免费全家福、住店伴手礼、暖心驿站等“花式宠客”方式，体现出以人为本的服务温度。如在阿尔山旅游度假区，街头免费供应“秋天第一杯奶茶”，政府食堂开放5元、10元、15元惠民自助餐，有效提高游客满意度和口碑。

根据微信公众号文章分析，2025年“指南”“玩法”“秘籍”等关键词排序显著上升，总体词频同比增长34.2%，体现旅游度假区服务正朝着主题化“指南”定制、细分类“玩法”开发、稀缺性“秘籍”挖掘的方向发展，实现对区内产品的整合提升。如江苏南京市汤山温泉旅游度假区，围绕雨季徒步场景定制指南，按难度由低到高设计四条游线，并附上详细装备清单，适配不同徒步经验的人群；上海佘山国家旅游度假区聚焦宠物家庭需求，打造“毛孩子撒欢秘籍”，整理出可携带宠物入住的特色酒店，以及拥有大草坪的宠物活动宝藏地，为这类群体提供清晰选择。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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相关公众号文章实例

① 汤山雨季徒步指南 | 解锁清凉与诗意的山野之旅

——江苏南京市汤山温泉旅游度假区

② 2025花漾宿迁 · 骆马湖风筝嘉年华来袭，速来解锁N种玩法！

——宿迁骆马湖旅游度假区

③ 毛孩子撒欢秘籍！佘山度假区宠物友好酒店&公园全攻略

——上海佘山国家旅游度假区

④ “热”闹七月，你的‘冷’知识get了吗？冰爽秘籍大放送！

——上海国际旅游度假区

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社区公益：主客共享实践

度假游客对在地生活体验的需求日益增加，社区居民也渴望共享发展红利，主客共享成为旅游度假区可持续高质量发展的重要方向。根据微信公众号文章分析，2025年“社区”“公益”两个关键词的词频显著上升，分别较去年增长95.5%和88.9%。

越来越多度假区将社区公益融入旅游运营。天目湖旅游度假区打造“朴院生态社区”，内设山野咖啡、布艺茶社、乡村图书馆等空间，为居民与游客提供共享生活场景；浙江杭州市湘湖旅游度假区联合中国美院书法学院，在湘湖驿推出暑期公益课堂；北海银滩国家旅游度假区举办“童心绘梦”活动，打造“艺术+科技+公益”创意盛宴。

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

编写组

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——江苏常州市天目湖旅游度假区

② 【核心价值观我践行】旅游度假区滨海社区：爱心义剪暖人心 夏日炎炎送清凉

——山东烟台市海阳旅游度假区

③ 湘湖驿 & 中国美院书法学院联合出品的暑期公益课堂来了，报名拼手速！

——浙江杭州市湘湖旅游度假区

④ 童心绘梦过六一！北海有礼邀你解锁「艺术+科技+公益」创意盛宴～

——北海银滩国家旅游度假区

《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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《2025年旅游度假区创新趋势大数据报告》

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组 长：王彬汕

成 员：王晨雨 赵佩佳 贾倩 李志行

编制单位：北京清华同衡规划设计研究院 风景旅游研究中心

单位简介

北京清华同衡规划设计研究院有限公司成立于1993年（原北京清华城市规划设计研究院），是清华大学的全资国有企业，拥有国家相关主管部门授予的城乡规划编制甲级资质、文物保护工程勘察设计甲级资质、风景园林工程设计专项甲级资质证书、建筑行业（建筑）专业甲级资质、土地规划乙级资质。

北京清华同衡规划设计研究院有限公司风景旅游研究中心是清华同衡专门从事旅游研究与实践的机构，业务涉及区域旅游发展规划、文旅项目策划、自然公园规划、旅游景区规划、旅游度假区规划、旅游城镇规划、旅游地产规划、旅游专项规划与专项旅游规划、智慧旅游与旅游大数据九大门类。

在旅游度假区领域，清华同衡风景旅游研究中心根植于清华大学的学术优势与专家资源，持续多年深入研究全国范围的国家级、省级旅游度假区运行发展情况，承担多个省市旅游度假区的验收、复核、体检工作，拥有丰富的旅游度假区规划设计经验，完成了滨海类、冰雪类、山地类等多类型、高等级的旅游度假区项目，在该领域具有深刻见解和深厚基础，能够为旅游度假区提供“规划设计—创建申报—提升辅导—资源导入—落地实施”的全程陪伴式服务。新版旅游度假区国家标准出台以来，服务江苏、山东、山西、甘肃等省的旅游度假区成功创建国家级旅游度假区。

排版｜李刚

封面图/图片｜图虫网

供稿｜清华同衡 风景旅游研究中心