10月16日,《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》在2025国际冬季运动博览会(以下简称“冬博会”)上正式发布。报告显示,2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关,达到10053亿元。除总规模迅猛扩张外,冰雪消费也呈现快速提升趋势。《大众冰雪消费市场研究报告(2024—2025冰雪季)》显示:“2024—2025冰雪季,居民参与冰雪运动项目,以及由此带动的消费规模超1875亿元,相比2023—2024冰雪季增长超25%。”
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图为消费者正在挑选滑雪板。
冰雪装备是开展冰雪运动的基础,也是冰雪经济的重要组成部分。随着冰雪运动的普及,我国冰雪装备产业规模快速壮大,产品技术品质稳步提升。10月18日,记者在本届冬博会现场看到,多家企业携最新研发的冰雪装备集中亮相,从滑雪板、手套到雪镜,各类产品在专业性、舒适性与设计感上均有显著突破,为冰雪运动爱好者提供了更加丰富的选择。
在山东威海TERROR探锐的展台,一款碳纤维单板吸引了不少观众驻足咨询。“单板滑起来真的很自由、很酷,这是双板给不了的体验。”正在挑选单板的文先生告诉记者,已有两年“雪龄”的他,如今选购装备时更关注专业性能,眼前的这款碳纤维单板正符合他的预期。
“与双板相比,单板的可玩性更高,社交属性也更强,尤其受到年轻消费者青睐。近年来,随着滑雪人群逐渐扩大,市场需求不断细分。为满足进阶滑雪者的需求,公司今年在单板方面主打碳纤维刻滑板。”山东威海TERROR探锐业务经理徐玮康介绍道,“相较于传统PC材料,这款产品整面采用碳布覆盖,在实现轻量化的同时保证了坚固性。由于碳纤维本身材质偏硬,我们还在木芯中融入了竹木,以弥补其在弹性上的不足,帮助滑雪者更轻松、高效地掌握技巧类动作。”
据了解,该产品自2024年启动测试,于今年雪季实现了大规模量产。首批产品在9月底上市后迅速脱销,目前“双11”预售已开启,工厂正在全力赶工中。
滑雪爱好者不仅追求装备的专业性,也愈发注重个性表达与时尚感,众多滑雪装备品牌正精准把握这一消费趋势。
“这款手套的面料具备吸湿排汗功能,里衬在出汗时仍能保持贴合。”营口联盟者运动装备有限公司的于新慧向记者介绍道,“为响应近年来持续升温的国潮风尚,我们还将传统饕餮纹与现代设计相结合,受到了消费者的喜爱。”
沈阳保力威防护技术装备有限公司研发经理杨瀛表示,公司推出的滑雪手套采用纯羊皮材质,配备了超纤掌垫与防水外层,且具备低温变色功能。凭借出色的设计与品质,该品牌目前已出口至美国与加拿大市场,正积极拓展德国市场。
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图为消费者正在挑选雪镜。
作为滑雪运动中兼具防护与时尚属性的重要装备,滑雪镜的创新同样引人关注。在广州安罗尔运动眼镜厂的展台,色彩斑斓的雪镜产品格外吸睛。工作人员介绍,磁吸款是目前市场的主流,公司除了提供普通镀膜和变色镜片款之外,今年还推出了磁吸翻盖式产品。“当滑雪累了想休息时,消费者无需摘下雪镜即可打开翻盖透气。下一步,我们还将推出推窗式设计,通过推动镜片即可在框架上方形成一条透气缝隙,使用更加便捷。”该工作人员说。
尽管冰雪产业蓬勃发展,但其仍面临参与者留存率低的挑战。《Vanat Report China Edition 2024》报告显示,过去一年有超过8000万人体验过滑雪,但持续参与者不到15%。《2024—2025中国滑雪产业白皮书》同样指出,我国滑雪市场目前仍以初次体验者为主,客群“复购率”偏低。为解决这一行业痛点,企业正开发更多元的产品体系。
TOMSEN无板滑雪亚洲地区负责人丁相旭在接受记者采访时表示,成本高、学习周期长、学习难度大是制约消费者持续参与滑雪的主要原因。而无板滑雪的滑行方式与轮滑相似,无需复杂装备,有效降低了滑雪门槛。当前,TOMSEN无板滑雪已开设多个体验活动,并入驻广州融创乐园热雪奇迹室内滑雪场。据热雪奇迹室内滑雪场数据,初次体验无板滑雪者平均学习时间仅1.2小时,90%的体验者在第一天就能实现安全滑行,超过60%的人表示愿意再次参加。
“真正让人们爱上冰雪的,是要让他们觉得,滑雪原来这么简单、有趣。”丁相旭表示,随着无板滑雪这类低门槛项目的普及,未来将有更多年轻人被吸引到滑雪运动中来,从而为冰雪经济注入新活力。
文|摄 记者 黄芷凌
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