冰雪产业迎快速扩张：规模破万亿、消费增超25%

10月16日，《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》在2025国际冬季运动博览会（以下简称“冬博会”）上正式发布。报告显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。除总规模迅猛扩张外，冰雪消费也呈现快速提升趋势。《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示：“2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动项目，以及由此带动的消费规模超1875亿元，相比2023—2024冰雪季增长超25%。”

图为消费者正在挑选滑雪板。

冰雪装备是开展冰雪运动的基础，也是冰雪经济的重要组成部分。随着冰雪运动的普及，我国冰雪装备产业规模快速壮大，产品技术品质稳步提升。10月18日，记者在本届冬博会现场看到，多家企业携最新研发的冰雪装备集中亮相，从滑雪板、手套到雪镜，各类产品在专业性、舒适性与设计感上均有显著突破，为冰雪运动爱好者提供了更加丰富的选择。

在山东威海TERROR探锐的展台，一款碳纤维单板吸引了不少观众驻足咨询。“单板滑起来真的很自由、很酷，这是双板给不了的体验。”正在挑选单板的文先生告诉记者，已有两年“雪龄”的他，如今选购装备时更关注专业性能，眼前的这款碳纤维单板正符合他的预期。

“与双板相比，单板的可玩性更高，社交属性也更强，尤其受到年轻消费者青睐。近年来，随着滑雪人群逐渐扩大，市场需求不断细分。为满足进阶滑雪者的需求，公司今年在单板方面主打碳纤维刻滑板。”山东威海TERROR探锐业务经理徐玮康介绍道，“相较于传统PC材料，这款产品整面采用碳布覆盖，在实现轻量化的同时保证了坚固性。由于碳纤维本身材质偏硬，我们还在木芯中融入了竹木，以弥补其在弹性上的不足，帮助滑雪者更轻松、高效地掌握技巧类动作。”

据了解，该产品自2024年启动测试，于今年雪季实现了大规模量产。首批产品在9月底上市后迅速脱销，目前“双11”预售已开启，工厂正在全力赶工中。

滑雪爱好者不仅追求装备的专业性，也愈发注重个性表达与时尚感，众多滑雪装备品牌正精准把握这一消费趋势。

“这款手套的面料具备吸湿排汗功能，里衬在出汗时仍能保持贴合。”营口联盟者运动装备有限公司的于新慧向记者介绍道，“为响应近年来持续升温的国潮风尚，我们还将传统饕餮纹与现代设计相结合，受到了消费者的喜爱。”

沈阳保力威防护技术装备有限公司研发经理杨瀛表示，公司推出的滑雪手套采用纯羊皮材质，配备了超纤掌垫与防水外层，且具备低温变色功能。凭借出色的设计与品质，该品牌目前已出口至美国与加拿大市场，正积极拓展德国市场。

图为消费者正在挑选雪镜。

作为滑雪运动中兼具防护与时尚属性的重要装备，滑雪镜的创新同样引人关注。在广州安罗尔运动眼镜厂的展台，色彩斑斓的雪镜产品格外吸睛。工作人员介绍，磁吸款是目前市场的主流，公司除了提供普通镀膜和变色镜片款之外，今年还推出了磁吸翻盖式产品。“当滑雪累了想休息时，消费者无需摘下雪镜即可打开翻盖透气。下一步，我们还将推出推窗式设计，通过推动镜片即可在框架上方形成一条透气缝隙，使用更加便捷。”该工作人员说。

尽管冰雪产业蓬勃发展，但其仍面临参与者留存率低的挑战。《Vanat Report China Edition 2024》报告显示，过去一年有超过8000万人体验过滑雪，但持续参与者不到15%。《2024—2025中国滑雪产业白皮书》同样指出，我国滑雪市场目前仍以初次体验者为主，客群“复购率”偏低。为解决这一行业痛点，企业正开发更多元的产品体系。

TOMSEN无板滑雪亚洲地区负责人丁相旭在接受记者采访时表示，成本高、学习周期长、学习难度大是制约消费者持续参与滑雪的主要原因。而无板滑雪的滑行方式与轮滑相似，无需复杂装备，有效降低了滑雪门槛。当前，TOMSEN无板滑雪已开设多个体验活动，并入驻广州融创乐园热雪奇迹室内滑雪场。据热雪奇迹室内滑雪场数据，初次体验无板滑雪者平均学习时间仅1.2小时，90%的体验者在第一天就能实现安全滑行，超过60%的人表示愿意再次参加。

“真正让人们爱上冰雪的，是要让他们觉得，滑雪原来这么简单、有趣。”丁相旭表示，随着无板滑雪这类低门槛项目的普及，未来将有更多年轻人被吸引到滑雪运动中来，从而为冰雪经济注入新活力。

文|摄 记者 黄芷凌