雷军打出美女牌！85后东北姑娘魏思琪上位，小米这步棋不简单

2025年10月，小米中国区市场部迎来新掌门——85后东北女生魏思琪，这个消息一出来，科技圈不少人都好奇：她到底是谁？能从小米一堆高管里脱颖而出，肯定不简单。

说起来，魏思琪跟小米的缘分得从2013年算起。

那时候她刚从中央美术学院毕业，带着一身设计功底加入小米，一开始就做些“幕后活”——设计官网产品页、做发布会PPT。

别小看这些事，她对审美和用户体验的敏感度特别高，很快就从新人里冒了头。

2018年小米想摆脱“性价比”标签，搞起面向年轻人的CC系列，魏思琪趁机进入CC团队管产品设计，2019年还以产品经理身份站上CC9发布会舞台，一口东北腔加上对年轻用户心理的精准拿捏，让不少人记住了这个“有脑洞”的姑娘。

后来她的路子越走越宽，2021年管起小米数字系列，跟着推进高端机战略；2024年更跨界掺和小米SU7的市场推广，身兼手机和汽车两个市场部要职。

在我看来，小米选她接掌中国区市场部，不光是因为她能打，更重要的是她的经历刚好贴合小米现在的需求——既懂手机又懂汽车，还能把设计美学和营销结合，这种“多面手”在当下小米太稀缺了。

毕竟现在科技公司都在讲跨界，能打通不同业务板块的人，自然更受器重。

人事变动背后，小米正面临“甜蜜的烦恼”

魏思琪能上位，其实还跟之前的人事风波有关。2025年9月，原中国区市场部总经理王腾因为泄露机密、利益冲突被辞退，这给小米市场体系敲了警钟。

选魏思琪接手，看似临时补位，实则藏着小米的深层考量。

从数据上看，小米现在日子过得不错，2025年二季度营收1159.6亿，净利润108亿，都是历史新高。

可股价却跟坐过山车似的，2024年初到2025年5月从15港元涨到近60港元，市值冲过1.59万亿，结果6月发完第二款车就开始跌，9月底两天就跌了10%，蒸发上千亿市值。

为啥会这样？说白了就是投资者对小米又期待又担心——期待造车业务能爆发，又怕战线拉太长撑不住，加上之前王腾出事，大家对小米的内部管理也有点疑虑。

魏思琪上任后，要解决的就是这些“甜蜜的烦恼”。

一方面得把手机、汽车、AI的营销整合起来，不能再各自为战；另一方面还得稳住市场信心，毕竟现在小米想从“卖产品”转向“做品牌”，光靠性价比和雷军的个人IP不够了。

在我看来，魏思琪的优势在于她懂“情绪营销”，之前CC系列能火，就是因为抓住了年轻人的情感需求。

要是她能把这套思路用到整个品牌上，说不定能帮小米摆脱“性价比依赖症”。

不过挑战也不小，汽车业务周期长，市场竞争又激烈，怎么平衡手机和汽车的营销资源，怎么跟投资者讲清楚小米的战略逻辑，这些都得她慢慢琢磨。

毕竟现在的小米，既需要保持增长的“冲劲”，也得有稳住基本盘的“稳劲”，而魏思琪，就是小米这次“平衡术”的关键棋子。