设计如何驱动酒业增长？OCD甲古文/JDO 即将厦门开讲，解剖经典案例｜AIIC2025

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（来源：云酒头条）

• 来福建厦门，在AIIC2025酒业创新与投资大会 现场，聆听全球前沿案例，把握设计赋能商业的增长路径，见证一个创意设计，如何让品牌价值一触即发。

  对于志在高端市场突围的品牌而言，面临的核心挑战不再仅仅是品质的较量，更是品牌形象与价值的系统性重塑——如何为产品注入独特的文化灵魂与视觉吸引力，从而在消费者心中建立不可替代的高端心智，成为破局的关键。

在商业世界中，一个好的创意设计，远非仅是视觉的粉饰，它更是塑造品牌核心价值、叩开市场大门的第一道关卡。

从独具匠心的瓶型、画龙点睛的标签，到承载质感的产品本身与直击人心的品牌口号……每一个细节，都应是品牌价值链上不可或缺的一环，能让产品在货架上会“说话”，在消费者心中留下烙印。

AIIC特邀联合发起人、OCD甲古文创意创始人兼COO刘文，以及JDO创始人&执行创意总监Paul Drake、JDO上海副总裁Greenly Lu 陆茵，将在#AIIC2025酒业创新与投资大会 现场详解：卓越设计究竟如何为“卖酒”这门古老的生意，注入全新的生命力与增长动能。

半年50余款新酒饮包装

OCD甲古文設計眼中的新酒饮浪潮

过去几年，新酒饮热潮一度席卷酒业，重塑着行业的边界与想象力。

数据显示，新酒饮赛道正以惊人的速度扩张：其零售规模从2020年的约200亿元，一路攀升至2024年的570亿元，并预计在2025年突破740亿元大关，年均复合增长率高达25%-30%。

经历周期沉淀后，在新生代消费观念的巨大变革驱动下，新酒饮正再度展现出强劲的势头。

在这一轮增长中，驱动新酒饮市场的核心引擎，仍是年轻群体“微醺悦己”“社交饮酒”的消费需求的持续增长。这种市场需求导向，对新酒饮产品包装提出了更高要求——成为与年轻人情绪共鸣的载体。

身为酒类包装设计领域最具影响力的设计机构之一，OCD甲古文設計深谙如何将品牌理念与市场需求转化为可触可感的商业设计。

与洋河、泸州老窖等行业众多知名酒企建立了长期合作关系，服务于中国89%的上市酒企的OCD甲古文設計，服务酒企涵盖了白酒、黄酒、葡萄酒等多个品类，为上千家知名企业创造价值，更为新酒饮行业打造了无数畅销单品。仅今年上半年，OCD甲古文設計便为50余款新酒饮产品提供了包装创意设计。

本次大会上，AIIC特邀联合发起人、OCD甲古文创意创始人兼COO刘文将带来关于新酒饮浪潮的解读，讲述新酒饮从灵感变为生意的系统逻辑。

JDO用设计重塑品牌

让购买意愿提升30%

龙舌兰酒，是全球增长第二快的烈酒品类，高端线势头强劲。行业数据显示，2024年，全球龙舌兰酒的销售额约为66.8亿美元（约合人民币475.68亿元）。

这一源于墨西哥的古老酒种，因其丰富风味和复杂的工艺，历来备受高端市场青睐。然而，巨大的市场潜力也伴随着激烈的竞争。

对于志在高端市场突围的品牌而言，面临的核心挑战不再仅仅是品质的较量，更是品牌形象与价值的系统性重塑——如何为产品注入独特的文化灵魂与视觉吸引力，从而在消费者心中建立不可替代的高端心智，成为破局的关键。

全球独立设计机构JDO交出了一份出色的答卷。JDO服务于联合利华、壳牌、保乐力加等多元化国际品牌，以其战略性的设计解决方案著称。其为高端龙舌兰品牌Altos所打造的全新包装，便是一个典范。

▎Altos的全新包装放下了对墨西哥风格的想象，真正走进当地文化的肌理，正如其品牌承诺“唤醒每个人心中的匠人精神”。

JDO摒弃了将文化元素简单视为美学符号的常规做法，团队深入墨西哥城，沉浸于当地的创意氛围，并与本土匠人紧密协作，从传统的“rótulo”艺术中汲取灵感，致敬墨西哥深厚的工匠技艺。上市前测试显示，新设计使购买意向提升30%，同时强化了消费者对品牌“本真性”的感知。

在#AIIC2025酒业创新与投资大会 现场，JDO创始人&执行创意总监Paul Drake与JDO上海副总裁Greenly Lu陆茵将详细讲解他们是如何拒绝跟风，用独特设计重塑一款高端龙舌兰酒的品牌价值，并实实在在地将消费者的购买意愿提升了30%。