颜值与实力并存！“刘家兄弟”国际国内市场价值齐放

凭借“1+1>2”的效应，自入籍以来，刘少林、刘少昂成为了中国短道速滑队中的核心力量。

文|刘浏

北京时间10月13日，2025-2026赛季国际滑联短道速滑世界巡回赛暨米兰冬奥会资格赛第一站蒙特利尔站迎来收官之战。在2000米混合接力决赛的最后一圈，中国队仍处不利局面。关键时刻，刘少昂从内道跃出，凭借精准的时机与技术，一举超越领先者，助力中国短道队获得新赛季首金。

时间来到北京时间10月19日，短道速滑世界巡回赛第二站在蒙特利尔继续进行，刘少昂在男子500米四分之一决赛中，完成惊险晋级，在半决赛又在成绩最好的小组中晋级。

而决赛舞台上的戏剧性又让一众冰迷为刘少昂捏了一把冷汗。起跑后，刘少昂与意大利选手西盖尔发生碰撞双双摔出赛道，最终裁判判定为重赛。随后的第二枪，荷兰选手范特·沃特起跑犯规被罚下，比赛又一次重开。第三枪，仅剩四人角逐中，刘少昂最终以41秒225的成绩摘得银牌。

自2023年入籍中国以来，刘少林、刘少昂作为短道队的核心成员，已在哈尔滨亚冬会、国际滑联短道速滑世界巡回赛、世锦赛等多项国际赛事中助力中国队屡创佳绩。两人兼具健康阳光的形象与卓越的竞技表现，商业价值不断攀升，接连成为多个品牌的代言人，更获顶尖时尚杂志《时尚先生》、《VOGUE服饰与美容》的专题拍摄。

更为重要的是，“刘家兄弟”身上所承载的国际化特质，他们如同一座流动的桥梁，既借助在世界和欧洲体坛的影响力，助力中国品牌走向世界；也通过自身的亲身体验与传播力，将中国丰富的文化与旅游资源，生动地呈现在全球观众面前。

当然，无论场外身份如何多元，对职业运动员而言，赛场始终是定义一切的根本。当前，两人正全力备战2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会。

“刘家兄弟”闪耀国际赛场

近年来，拥有国际背景的运动员逐渐成为中国体育，尤其是冰雪运动领域一道引人注目的风景。他们不仅快速填补了部分项目的人才空白，也为中国冰雪运动生态带来了崭新的技术理念、国际化的参赛视角与多元文化背景，推动中国冰雪运动与世界接轨。

在短道速滑、冰球、花样滑冰、滑雪等多个冬季项目中，拥有国际背景的运动员正逐渐成为中国军团在国际赛场上不可或缺的组成部分。而在这一股“归化潮”中，“刘家兄弟”无疑是最具代表性的人物之一。与其说是“归化”，刘少昂接受《人民日报》采访时说的更为准确，“我不觉得我们是归化，而是回家。”

兄弟俩出生于匈牙利布达佩斯，父亲是中国大连人，母亲为匈牙利人。他们自幼便因冰雪与中国结缘，从7岁开始在吉林长春根据中国训练方法接受系统训练。这段早年经历不仅打磨了他们的冰上技艺，也让他们深入浸润中国文化，能说一口流利且带有东北口音的汉语。这种血缘和文化上的无缝链接，为他们日后选择代表中国参赛，奠定了坚实的情感基础。

从竞技特点来看，“刘家兄弟”风格互补，相得益彰。弟弟刘少昂以冷静的头脑、出色的线路控制能力和关键时刻的爆发力见长，尤其在500米、1000米中短距离项目中具备冲金实力。哥哥刘少林则拥有丰富的大赛经验和领滑能力，曾在2018年平昌冬奥会助匈牙利队历史性夺得男子5000米接力金牌，是1500米奥运会纪录保持者，其强韧气质与抗压能力对团队而言弥足珍贵。

正是凭借这种“1+1>2”的效应，自入籍以来，刘少林、刘少昂兄弟迅速成为中国短道速滑队在中短距离和接力项目上的核心力量。

2025年哈尔滨亚冬会，刘少昂此前已经一整个赛季未参加1500米的比赛，但在家门口的舞台上，刘少昂一举刷新赛会纪录，随后又在1000米项目中夺得铜牌。随后在北京举行的2025短道速滑世锦赛上，时值《哪吒2》大火，刘少昂带伤为国出征，哪吒配乐响起，他如同哪吒一样硬刚欧美韩短道强国，万众沸腾。

他们的表现不仅赢得了冰迷的喝彩，也获得《人民日报》、新华社等权威媒体的频频点赞。刘少昂在接受《人民日报》采访时曾说：“虽然缝6针带伤出战，但只想过全力以赴。”他坦言，听到现场中国冰迷的助威时，几乎落下眼泪。这何尝不是一场关于认同与归属的双向奔赴？

国际传播赛道上的“冰雪双子星”

当刘少林、刘少昂从冰场走向聚光灯下，脱下比赛服，他们作为体育产业核心IP的价值便得以充分展现。兼具欧洲轮廓与东方气质的独特面貌，健康阳光的运动员形象，以及幽默亲切的谈吐，让他们在公众面前具有极高的辨识度。这也使他们不仅受到运动品牌的青睐，更获得Visa、都市丽人、拉芳雨洁、汽车、数码等不同领域品牌的认可。

在“构建人类命运共同体”的国际语境下，在“一带一路”倡议持续推进的背景下，人文交流是促进民心相通的重要途径，而体育正是跨越语言与文化隔阂的通用语言。“刘家兄弟”以其独特的跨文化背景，成为这一进程中的理想载体。

首先，他们是中西文化交融的生动体现，能够在中、匈、英三种语言之间无缝切换，在接受国际媒体采访时对答如流，展现出卓越的国际沟通能力。

这种独特的背景，使他们天然成为连接中国与欧洲，特别是与中东欧地区的文化使者。他们的成功故事本身，就是“一带一路”所倡导的“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”精神的微观写照。

其次，他们是国内品牌出海的优质渠道与形象大使。当前，越来越多的中国品牌怀揣着“走出去”的雄心，意图在国际市场，尤其是在成熟的欧洲市场开疆拓土。然而，品牌国际化之路往往面临认知度低、文化差异、信任度难以建立等挑战。

“刘家兄弟”凭借在欧洲体育界，特别是在冰雪运动强国中拥有的高知名度与良好的声誉，由他们代言或进行深度合作的中国品牌，可以借助其国际化形象、在目标市场的既有影响力以及所代表的“速度”、“精准”、“激情”、“坚韧”等正向价值，快速提升品牌在国际市场，尤其是在欧洲市场的认知度与美誉度。例如，他们的形象与科技、汽车、高端运动服饰等品类的品牌调性具有极高的契合度。

此外，他们也是推广中国文旅资源的天然“体验官”。 2024年，中国72小时或144小时的外国人过境免签政策爆火外网，使得一众国外旅行博主来到中国，他们惊讶地发现，原来真实的中国与他们“认知”中的完全不一样，通过他们的镜头，无论是上海的摩天大楼还是重庆山城都让外国网友震撼不已。

从小在东北训练生活的经历，使他们对中国有着远超普通外国运动员的认知与情感联结。“刘家兄弟”自身也是资深“驴友”，从刘少昂的个人社交媒体中可以看到，他在休赛期曾前往北京的天安门、天坛、长城还有天津的瓷房子等景点，两人通过视频、图文等方式，分享在中国的城市见闻与自然探索，以真实、亲切的视角，向世界展示一个立体而生动的中国。这种“软性传播”往往比传统宣传更能打动海外年轻群体，有效激发其来华旅游与深入了解中国文化的兴趣。

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目标：2026米兰冬奥会

尽管场外身份愈发多元，对刘少林、刘少昂而言，赛场始终是他们的立身之本与价值核心。2026年在意大利米兰-科尔蒂纳丹佩佐举行的冬季奥运会，已成为他们运动生涯中最为明确的奋斗目标。这不仅是对两人竞技状态的终极检验，更是他们代表中国站上世界之巅、实现奥运金牌梦想的最高舞台。

进入新奥运周期，中国短道速滑队的备战已全面启动。“刘家兄弟”在其中扮演的角色愈发关键。个人项目方面，刘少昂是男子500米与1000米项目金牌最有力的竞争者之一；而在1500米长距离赛事中，他同样处于世界顶尖水平。

目前，2025-2026赛季国际滑联短道速滑世界巡回赛暨米兰冬奥会资格赛已经在蒙特利尔比完两站，中国短道速滑队取得了1金2银3铜的成绩，男队中的孙龙和刘少昂个人分别以304和266的积分位列积分榜的4、5位。世巡赛的第三站将于11月20日-23日在波兰格但斯克举行，第四站将于11月27日-30日在荷兰多德雷赫特举行，中国队的目标只有一个——米兰冬奥会满额参赛。

奥运赛场作为全球瞩目的体育盛事，其传播效应能将运动员的影响力推向高峰。若他们能在这届冬奥会上摘金夺银，特别是在极具观赏性的短道速滑项目中实现突破，其商业价值必将迎来新一轮的跨越式增长。

总而言之，刘少林与刘少昂已超越单纯运动员的范畴。他们既是赛场上的争冠力量，也是中国体育国际化进程中的标志性面孔；既是人类命运共同体理念、“一带一路”人文交流的践行者和鲜活纽带，更是体育商业市场中极具潜力的优质资产。

注：本文所用图片来自刘少昂微博