新技术新业态助文化“新三样”出海

日前发布的《中国网络文学国际传播报告（2025）》显示，中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖200多个国家和地区。与此同时，一系列国产网络影视剧与网络游戏，也在全球文化消费市场掀起热潮。商务部统计数据显示，2024年，我国网络游戏、网络视听等数字元素富集的贸易领域规模超3700亿元，占文化贸易比重达25.8%。

“作为中国文化出海‘新三样’，预计2027年，网文出海作品总量将超百万部，网剧海外收入有望突破100亿美元，出海网游收入将达250亿美元以上。”在第四届全球数字贸易博览会上，浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜佩分析，当前，我国文化产品依托数字化、网络化方式在海外市场快速扩张，这是提升文化影响力、扩大贸易收益的机遇，还需加强研究具备价值共鸣的IP，系统总结不同文化圈层的共通逻辑。

为何“新三样”能在海外大放异彩？北京大学文化产业研究院院长向勇表示，在文化出海浪潮中，我国已形成政府引导、企业主导、技术支撑的多元生态。从大数据到人工智能等技术应用，从网络文学到微短剧等业态创新，新技术与新业态结合，构筑起我国文化出海的竞争优势。

新技术，让文化出海更具竞争力。中国作家协会网络文学中心传播处处长张富丽介绍：“近年来，不少网文平台借助AI降低翻译成本，提高翻译效率，新技术不断助力网络文学乃至数字文化产业实现了更高效率的价值转化。多家网络文学平台通过投资海外网站、文化传媒公司、出版社等方式，与外方形成战略合作关系，扩大了中国网文海外平台的传播新路径。”法国最大的中国网文翻译平台元气阅读网络社区总编辑查尔斯·德威认为，社交媒体与流媒体平台是中国文化产品走向世界的“数字丝路”，让更多交流与合作得以开展。

新业态，让文化产品不止于生产。“近年来，国产微短剧在国际市场异军突起，不仅取得了可观的收益，也让海外企业看到了我国文化产业在国际上的引领力。”西安交通大学新闻与新媒体学院教授、中广联合会微短剧委员会会长阚平认为，率先在中国诞生并发展的微短剧，是具有我国本土文化特色、契合当下国际经济环境的新业态。腾讯研究院资深专家刘金松表示，美国、韩国的一些企业开始关注并模仿我国文化出海新业态，但相关业态高度依赖以数据驱动、算法分发、社交传播、用户反馈为核心的体系建设，我国文化出海优势在于产业全链条的“新”与“全”。

杭州熙丽泉鸣影视文化有限公司创始人唐琥珀告诉记者，从事海外微短剧投资与创作的这几年，行业经历了从“拼胆量”扩张、“拼能力”创作，到如今“拼视野”发展的阶段。“随着海外市场竞争加剧，内容制作水平、本地化运营能力和资源整合能力至关重要。目前，头部平台主导效应初显，启动资金门槛越来越高，必须在坚守品质的基础上，朝着规范化、规模化、精品化、国际化方向努力。”唐琥珀说。

尽管“新三样”出海成绩显著，但仍面临模式固化、品质参差不齐等问题。要实现可持续发展，需从技术、制度、人才多维度补齐短板，构建更健康的出海生态。向勇建议，可建立中华文化基因数字备案库，对数字文化资源进行确权，同时组建学界、企业、国际机构共同参与的评审机制，避免技术滥用导致的文化失真，以“技术+文化+制度”协同路径筑牢生态根基。阚平强调，文化出海需要持久的生命力，可通过构建相关评价体系，以正向价值培育健康市场。同时要注重文化出海相关人才培养与自有平台搭建，增强发展自主性。

伴随技术迭代与全球文化消费升级，我国文化出海正从产品输出迈向生态构建。以新技术、新业态为文化出海注入更多力量，才能更好地在全球文化格局中占据重要位置，为文化大国迈向文化强国增添强劲动力。（经济日报记者 覃皓珺）