除了分网,另一个方法多品牌战略奇瑞也学到了,而且尝试了三次。
由于早期奇瑞的产品都是旗云、QQ这样的廉价车,东方之子等10万元以上的车卖得颇为惨淡,导致大家对奇瑞的定位就是低端,这不太符合尹同跃当初对奇瑞的定位。
2009年初,尹同跃第一次提出了多品牌战略,宣布了全年四大品牌、15款新车的宏大计划,“奇瑞”也从公司名降格成了品牌名,另外三个品牌中,瑞麒、威麟是全新发布的中高端品牌,开瑞则是由车型名升格而来,分别做高端乘用车、全能商务车和精品微车。
![]()
但理想跟现实总是有差别的,就像你去洗脚,来的技师和照片上总是有些出入,所谓多生孩子好打架,孩子多了妈受苦,四个品牌中除了奇瑞,只有开瑞磕磕绊绊活到了今天。
事实上瑞麒和威麟是造过一些好车的。比如瑞麒G5,是自主品牌中首个跑上纽北的车型,那时的消费者根本不认纽北,跑得再快也不如日系车省油、不如大众车高级。
![]()
G3、M1、X1等小车却又和自家的旗云瑞虎价格相仿,非说自己是高端,就好比街边小店非要按洗浴中心标准收费,太拿自己当盘菜了。
2012年,瑞麒和威麟彻底失败,奇瑞回归“一个奇瑞”。但在这之前,奇瑞悄咪咪地整了两个大活,观致和奇瑞捷豹路虎。
2011年,奇瑞和以色列按50:50投资成立了观致汽车,这几乎是第一家由中方主导的合资车企。奇瑞对观致是寄予厚望的,管理团队全部国际范,还挖来了MINI的设计师何歌特做设计总监,公司独立运作。
![]()
2013年推出的观致3直接对标速腾,无论设计、安全还是用料都是都达到了自主品牌前所未有的高度,甚至在欧洲E-NCAP碰撞测试中高分拿到了五星。什么概念?这么说吧,这个记录后来是被沃尔沃V40打破的。
![]()
观致3和后来推出的观致5系列都有着世界级水平,但还是那四个字:生不逢时。消费者接受不了你卖得跟大众一样贵,2014到2016年,观致一共亏了将近70亿,奇瑞只好作价81.9亿元把观致63%的股份卖给了宝能。
有诗云:山是山川是川,漂移还是观致3,尘归尘土归土,越野还看观致5。
![]()
在联动云的支撑下,观致成了年轻人的第一个移动厕所。但也多亏了宝能,用联动云短暂盘活了观致。
![]()
另一边,奇瑞2012年和英国捷豹路虎秘密签署了合资协议,这是除了一汽、上汽、华晨、北汽之外,第一次有“民间企业”能够与世界豪华品牌合资,还是以50:50的比例成立合资公司,国产后的极光、XEL等车型卖得也还算凑合,至少质量比起印度塔塔来说,遥遥领先。
![]()
到了2014年,奇瑞抽调200多人筹备的江北项目正式独立为凯翼汽车,但推出的几款车型基本都是奇瑞车换标,且售价区间基本重合,内耗严重。再加上观致抽血一样的资金需求,奇瑞最后还是把凯翼51%的股份卖给了四川宜宾市,而这其中五粮液下属投资公司占股0.5%,所以四舍五入,一个酿酒的,也算是造了车。
![]()
总之,在2014年前后,观致、凯翼,加上奇瑞和开瑞,奇瑞第二次拥有了四个品牌,也第二次失败。但我们前面说过,芜湖人可以失败两次,第三次必须起飞。
2018年,捷途系列成立,2019年,星途成立,定位高端品牌,2021年,捷途独立为品牌,定位比奇瑞稍低,还是加上奇瑞和开瑞,奇瑞第三次拥有了四个品牌,奇瑞和星途归属奇瑞乘用车,开瑞和星途则归属奇瑞商用车。
![]()
至于这个奇瑞商用车是怎么来的,还记得我们开头提到的一汽扬子吗?2006年,奇瑞把他给收购了,主要做客车底盘和中巴,当初你瞧我不起,现在我把你买了不就完了。
虽然已经是第三次玩多品牌战略了,但奇瑞还是老毛病:内斗严重,奇瑞、星途、捷途三个品牌同级别车型差价几乎都在两万元以内,甚至捷途因为分属商用车公司,设计和营销上更放飞自我,捷途已经找到了自己的定位,销量上也完全碾压高端品牌星途,奇瑞正统在捷途了属于是。
![]()
星途就比较惨了,20万左右的中高端SUV市场是各家必争之地,无论合资还是自主品牌,都有主力车型百花齐放,人脑袋打成狗脑袋。
反观星途,和奇瑞差不多的售价、差不多的三大件,只有发动机和变速箱质保由奇瑞捷豹路虎承担、用料和调校更高级几个为数不多的优点,虽然开起来质感不错,但面对市场上别家铺天盖地的宣传,实在是有些拿不出手,几乎成了集团里销量最拉的品牌。
![]()
尹同跃在一次采访上说过:“奇瑞不过是在高速前进的途中,蹲下来系了个鞋带”。
从某种意义上说,奇瑞算是自主品牌在许多领域的先行者,经销商分网战略、多品牌战略、冲击高端几乎都是奇瑞最早或较早尝试的。先行者总是备受争议,也必然会吃亏,但获得的收益往往也是巨大的,现在看,奇瑞或许已经系好了鞋带,再次准备起跑。
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.