斥资11亿，开业8年！又一大型室内乐园停业，曾日均客流量超5万

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：斥资11亿，拥有多个“首创”的室内乐园，也撑不住了。

每年暑假，都是主题乐园的“黄金两月”。

去哪儿平台数据显示，今年暑期，主题乐园预订量同比去年增长七成。

上海欢乐谷在暑期两个月，接待游客突破百万人次，单日游客量最高的一天同比增长65%。

上海耀雪冰雪世界这个融合冰雪运动、水上乐园与主题度假酒店的复合型度假区，也交出了暑期客流量破50万人次的成绩单。

美团旅行数据显示，在暑期期间，广州增城森林海嬉水乐园搜索量同比上涨111%，北京玛雅海滩水公园热度同比上涨超50%。

可以说，这两个“黄金”月，全国各地的主题乐园上演了一片人气爆棚的场景。

只不过，没有对比就没有伤害。

一边是人潮拥挤、热度居高不下的主题乐园，一边是广西最大的室内主题乐园连暑假都没能熬过去，就说再见了。

斥资11亿！

“大手笔”立项也躲不过“八年之痒”

在社交平台上，多名广西本地博主称，万达茂娱乐岛主题乐园于2025年8月11日正式停业改造了。

同时根据多名工作人员证实，这次万达茂娱乐岛的改造将分为两部分进行。

其中，美丽壮乡区域于8月11日关闭，欢乐雪域营业到今年的10月31日也将关闭。

也就意味着，这个曾创下开业首月周末日均5万人次客流纪录的“广西最大室内主题乐园”，在运营8年后终究是走向了终点。

和大多数主题乐园一样，万达茂娱乐岛的开场也是很风光的。

南宁万达茂是当年万达集团首次尝试将文旅与商场相结合，打造的商业综合体项目。

这里有着浓厚的“桂”文化氛围，是全国最大桂文化室内小镇，设计灵感来源于广西的名胜山川、地标性建筑。

2017年开业的它，曾给南宁人带来了不小震撼。

其总占地面积3.5万平米，设有邕江险渡、凤鸟历险、百鸟剧场和绣球飞舞等16项娱乐设施，其中四项为全国首创型项目。

其坐落兴宁区·万达茂巨型室内商场内，无风无雨不怕太阳晒，这对于夏季炎热漫长的南宁来说简直就是极好的避暑胜地。

该项目总投资达11亿元，由世界知名设计公司担纲设计，主打全天候室内游乐体验。

作为万达第四代产品“万达茂”的首发项目，其“桂文化+室内娱乐”的定位曾引发市场热捧。

有媒体统计，南宁万达茂开业当月，周末日均客流量超5万人次，销售额高达422万元。

其中，相当一部分人流量是冲着万达乐园去的。

而开业后的首个春节，万达茂更是夸张，日均客流6.7万人，其中大年初一客流超过9万人。

背靠万达这棵大树，在当年，万达茂娱乐岛甚至被称为“壮乡迪士尼”。

然而在自营四年后，万达开启资本运作。

2021年12月经营权首次易主广西业纳文旅，项目更名“万达茂嗒啵兔乐园”，主打亲子娱乐升级。

2022年底，广西鹏呈昌盛文旅接盘，二次更名为“万达茂娱乐岛”，试图通过IP重塑激活市场，最终仍难逃停业命运。

三次品牌更迭背后，折射出资本方对文旅项目运营逻辑的认知偏差——从“文化赋能”转向“流量收割”，却始终未触及产品内核革新。

如今万达茂娱乐岛的停业，那些曾被亲子家庭的欢笑声填满的周末，以及开业初的璀璨战绩，终究是抵不过时光的重量。

从8月停业后，仅仅一个月的时间，万达茂这个主题乐园就已经被拆除了，据网友爆料，现场堆积有大量建筑材料，曾经的“壮乡主题乐园”不复曾经的样子。

不过，所幸这块地方没有被废弃，原址已经在围挡施工，且围挡上写着“下一站：米伦冰雪世界，超4万㎡室内滑雪乐园”。

根据当地博主的爆料，这个冰雪项目预计投资3亿元，计划明年“五一”前后亮相，这也是南宁第一家室内滑雪场。

曾经的乐园“顶流”

败退南宁市场？

万达茂娱乐岛的落幕，最终还是输给了迭代的速度。

2017年开业时，万达茂当年可是和青秀山有得一拼的旅游目的地。

当时这里的娱乐项目对南宁人来说，都非常新鲜。

因为这座城市文旅市场长期处于“主题乐园荒漠”状态，主流娱乐场所仍以青秀山、南湖公园等传统景区为主。

因此，可以说当初万达茂这个超级综合体强势入场时，瞬间填补了南宁文旅市场的空白。

但是当消费者经历了世面之后，万达茂娱乐岛就很难再吸引他们了。

仔细逛下来你会发现，乐园所谓的“壮乡文化”，只是简单地蹭了IP，却未能构建如西安《长安十二时辰》般沉浸式的文化场域。

就像网友说的那样，就是个“文化IP”的廉价COSPLAY现场，糊弄人的。

当方特东盟神画通过《千岛之歌》实景演出实现文化IP的立体转化时，万达茂娱乐岛的“凤鸟历险”项目仍停留在机械摆动的初级体验。

这种文化符号的表层挪用，在亲子客群面前暴露无遗——家长带着孩子寻找民族记忆，却只遇到程式化的游乐设施。

或许对于顾客来说，娱乐岛的好处应该就是全室内，不用被烈日暴晒了。

在社交平台上，万达茂娱乐岛吐槽声也颇多。

吐槽的声音都集中在两个方面，一个是体验感不好，另外一个是性价比低。

有人觉得与一些新开的大型乐园相比，娱乐岛的项目有些落伍。而且园内冷气不足，空气很浑浊，不流通。

还有人则认为“票价偏贵”，多数项目需大人陪同小孩游玩，一家三口玩一次要几百元。

同样的费用，在场地更大、项目更多的方特东盟神画能玩一整天，孩子爱玩的项目还能重复游玩。

其次是万达茂娱乐岛的客流也被分流了。

2018年来到了南宁文旅市场的方特东盟神话，开业后便常居方特全国盈利榜的前三位。

其更是在中国主题公园研究院发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》中，在综合竞争力评价上排名全国主题公园第8，仅次于上海迪士尼、北京环球影城、广州长隆等国内著名主题乐园。

对比之下，万达茂的客群被分流殆尽——2025年暑期，方特东盟神画被挤爆，而万达茂的闭园短信甚至是无人问津。

而且在万达茂这座商场里和外围，也不乏亲子类的游乐场所和游乐设施。

其中很多娱乐项目和达茂娱乐岛的的小型游乐项目相似。

因此，很多家长就会选择就近更方便的区域娱乐，这样一来，客源自然被分流。

文旅项目要如何破局？

如今，万达茂的“升级改造为冰雪世界”的行动，恰是行业转型的缩影。

当北京环球影城通过《哈利波特》魔法世界年接待游客超千万，当成都大熊猫基地借势“国宝经济”打造沉浸式研学，文旅项目的生存法则已发生根本性转变。

对于南宁这座城市来说，打造大型室内滑雪场和冰雪世界具有重要意义。

南宁地处南方，冬季气温较高，很难见到雪，更不用说体验滑雪的乐趣了。

这个项目的落地，将填补南宁在冰雪旅游方面的空白，为市民和游客提供全新的休闲娱乐选择。

此外，冰雪项目的建成也会吸引邻近省份的人们来到南宁，促进当地旅游业的发展。

并且进一步带动周边相关产业的发展，如酒店、餐饮、零售等，为南宁的经济增长注入新的动力。

期待再见时，万达茂娱乐岛能真正破茧成蝶，以更成熟的姿态，为当地人带来惊喜，而非昨日辉煌的余温。

从方特东盟神画的持续火爆到万达茂娱乐岛的落幕，市场正在验证：文旅项目的长红密码，在于能否构建“文化认同-体验升级-价值共创”的良性生态。

在当下的文旅市场，消费者们需要更深度的文化沉浸、更独特的互动体验、更强的社交属性。

缺乏强IP支撑、运营模式单一、难以应对消费升级需求的文旅项目，终将会被抛弃。

毕竟，在这个“耐心比过山车下滑更快”的时代，唯有持续创新，才能抵御寒冬，拥抱春天。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。