春纪品牌拟关闭天猫旗舰店，丸美生物转型发力彩妆新赛道

近日，丸美生物（603983.SH）旗下品牌春纪天猫旗舰店发布《店铺终止经营公告》，称“本店铺拟于2025年10月26日自主终止经营”。此外，记者发现，该品牌在京东、拼多多等多个电商平台已经搜索不到春纪官方店铺的相关信息，春纪官方微博、小红书账号已于2022年停更。

10月21日，针对春纪品牌电商平台关店情况，南都·湾财社记者联系丸美生物，其接线人员表示，“近期确实有听过，好像很多电商平台都关店了，但不太清楚情况。”而当记者询问春纪品牌线下店铺情况时，该工作人员称“具体得看城市有没有，我们这边也联系不到‘春纪’品牌，之前反馈到上级也说没有联系方式”。

公开资料显示，春纪品牌诞生于2006年，曾以“天然食材养肤”定位切入大众护肤市场，签约李宇春、胡歌、古力娜扎等明星代言提升知名度。2014-2016年其营收从1.44亿元增至1.7亿元，占丸美生物总营收比例达14.11%。但2016年后业绩持续下滑，2018年营收降至1.42亿元，占比跌至9.06%。2019年丸美生物上市后，春纪未再披露具体数据，仅在年报中提及“受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限，整体略有下滑”。

在春纪“退场”的同时，丸美生物正全力押注彩妆品牌PL恋火。财报显示，2025年上半年恋火实现营收5.16亿元，同比增长23.87%，占比提升至29.2%。据悉，PL恋火聚焦“高质极简底妆”，主打“看不见”“蹭不掉”系列，契合Z世代“精致进阶”需求。年初联合头部KOL推出原创定制短剧《看不见的恋人》，总播放量近5000万，拉新率达82%，带动参演达人直播总GMV突破3000万；618期间线上GMV突破3.5亿。

最新财报显示，2025年上半年，丸美生物实现营收17.69亿元，同比增长30.83%；归母净利润1.86亿元，同比增长5.21%。其中，丸美品牌营业收入为12.50亿元，同比上升34.36%。

渠道方面，今年上半年，丸美生物线上渠道营业收入15.71亿元，占比88.87%，同比增长37.85%；线下渠道实现1.97亿元营业收入，占比 11.13%，同比下降7.07%。

值得注意的是，丸美生物成本攀升，营销投入挤压利润空间。数据显示，今年上半年，其销售费用达9.99亿元，同比增长39.31%，销售费用率攀升至56.5%。对此，丸美生物在财报中解释称，线上流量成本高涨，同时公司持续品牌建设和科学传播投入。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜