北京
人民网北京10月21日电 (记者夏晓伦)攀岩墙上，青少年们系着安全绳奋力向上攀爬，加油声此起彼伏；隔壁VR体验区里，市民正通过仿真设备学习灾害避险技巧，在沉浸式互动中掌握自救知识……如今，融合探险、科普与娱乐的多元业态，印证了体育消费新业态的蓬勃发展。
政策东风为体育消费新场景培育提供了坚实支撑。《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年体育产业总规模要超过7万亿元，并鼓励打造沉浸式体育消费场景、推动体育与多业态融合。
当前，体育消费市场的核心需求正在发生变化，随着生活水平提升，群众已从“看体育”转向“玩体育”，对高品质、多元化的体育体验需求日益旺盛，单一运动场景早已难以满足消费升级诉求。
在政策指引下，体育产业正加速突破传统边界，形成多领域融合发展的新格局。数字技术成为场景创新的重要引擎，从服贸会上备受关注的虚拟现实体育设备，到能实现运动数据分析的智能系统，“体育+科技”的融合模式不断催生新商机。与此同时，“体育+科普”“体育+文旅”等跨界形态持续涌现，为产业发展注入新活力。
以近日开业的恒探界综合体验中心为例，这个占地4.3万平方米的综合体，以“探险+科普+娱乐”为核心，构建起“消费-教育-产业”的闭环生态。12米攀冰墙、飞拉达悬空桥等设施填补了室内高端探险业态空白，虫世界科普馆通过千余种标本展陈实现自然教育普及，VR安全实训基地则让应急知识学习更具实效。
业内人士分析指出，作为国企转型项目，既响应了扩大体育供给的政策要求，也通过“运动+文化+趣味”的活动设计，将政策红利转化为群众可得的消费实惠。
从苏超联赛带动的全域消费，到恒探界的新业态探索，体育消费新场景的价值不断凸显。未来，随着公共资源向体育活动进一步开放、数字化赋能持续深化，更多融合业态将加速涌现，激活万亿级体育消费市场。
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