秋冬换季催生消费热情 京东11.11服饰美妆双位数高增 大幅领先行业

10月9日晚8点京东11.11全面开启至今，迎来整体爆发。截至10月20日18时，京东服饰、美妆品类保持高双位数增长，大幅领先行业，期间超200个品类成交额同比增长超过3倍，超2000个品牌成交额增幅突破100%，展现出消费者对品质好物的旺盛需求。

“断崖式”降温推动保暖服饰增长 潮流运动热度仍不减

受北方多地“断崖式”降温影响，高品质保暖服饰在京东11.11期间迎来高速增长。京东11.11开启至今，女士羽绒服、女士毛呢大衣、女士羊绒衫、皮草、男士羽绒马甲成交额同比增长翻倍，鄂尔多斯、麦檬、美洋、致知、伊芙丽等服饰品牌增长6倍，斐乐、MISS SIXTY、千仞岗、fano studios、F426、冰洁等品牌增长2倍，龙牙、比音勒芬、江南布衣、LESS、付智恩等超1000个品牌增长翻倍；保暖内衣、睡衣家居服成交额同比双位数增长，蕉内、海澜之家、松山棉店、MUJI、野兽派家居等品牌增长翻倍。

同时，毛毛拖、加绒博肯鞋等成为当下换季保暖潮流消费趋势。京东11.11开启至今，德训鞋、女士毛毛拖、勃肯鞋、骑士靴成交额同比增长翻倍，其中斐乐、MLB、妙丽、接吻猫、环球、EQLZ和暴力熊等品牌增长2倍。

换季降温同样催生了保暖童装童鞋的热销，其中，儿童羽绒服、儿童保暖内衣、儿童棉鞋、儿童冲锋衣成交额同比增长2倍，巴拉巴拉、基诺浦、FILAKIDS、jnby by JNBY、MiniPeace、NBkids、Q21等品牌增长超2倍，moodytiger、马·拉丁、童泰等品牌增长翻倍。

运动户外项目潮流热度仍然不减，其中，冲锋衣裤、运动夹克/风衣、软壳衣裤等超50个运动品类成交额同比超双位数增长，户外羽绒服、运动棉服增长翻倍，lululemon、北面、Vans、萨洛蒙、XBIONIC等运动鞋服品牌增长翻倍，威克多、百宝力、飞利浦等体育健身品牌增长翻倍，折叠车、电助力自行车、鱼线轮等户外装备品类增长翻倍，大行、Naturehike、颂拓（SUUNTO）、Titleist、一味等户外装备品牌增长翻倍；智能行李箱、登山包、儿童包等多品类箱包成交额同比翻倍，CHARLES&KEITH、Songmont、cece等品牌增长翻倍。

品质消费需求升级 黄金珠宝、高端美妆迎来热销

随着秋冬季节来临，护肤需求也随之升级，高端、功效型产品持续受到青睐。京东11.11开启至今，超500个美妆护肤品牌成交额同比增长翻倍，其中科兰黎、彩棠、朗仕等60余个品牌增长超3倍，娇韵诗、百雀羚、薇诺娜、黛珂等超100个品牌增长超 2倍，SK-II、兰蔻、修丽可、肌肤之钥、娇兰、馥蕾诗、花西子、玫珂菲、宝格丽、希思黎等超200个品牌增长翻倍。

而在品质消费、婚嫁、收藏、投资等多种场景下，珠宝首饰、大牌腕表、箱包等品类也在京东11.11期间迎来增长。珠宝首饰品类中，金片金摆件成交额同比增长翻80倍，投资金成交额增长翻2倍，培育钻石、培育红蓝宝石增长超10倍，天然红宝石、琥珀蜜蜡、碧玺、翡翠，水晶、非洲翠、坦桑石、尖晶石等增长超2倍，钻石对戒增长超3倍，钻石项链吊坠增长超5倍，黄金吊坠、黄金手链、宝宝金锁、银手镯、宝宝银饰、铂金手镯、K金手镯、K金吊坠、翡翠手链、翡翠戒指、翡翠耳饰、和田玉耳饰增长翻倍。

黄金品牌中，老铺黄金成交额同比增长超70倍，周大福传承增长超10倍，中国黄金、周大福、老庙、潮宏基、老凤祥、金至尊、谢瑞麟、DR、佐卡伊、千叶、诗普琳、LOLA ROSE、HEFANG、顺庆银楼、普陀山、天使之泪等品牌增长超100%。

钟表眼镜等品类中，金表、计时器等品类增长翻倍，斐乐、西普尼金表、沛纳海、海澜之家、颂拓、Fakeme、绿巨能、波比熊等品牌增长翻倍。

来源：北晚在线