电商赋能“指尖出海” 河南禹州传统产业焕新机

来源：环球网

“这款渐变发色的假发采用纯人发材质，造型自然，打理方便，直播间下单立享优惠！”近日，在河南省禹州市格瑞丝发制品有限公司的跨境直播间内，主播杜银星正用流利的英语向海外观众推介产品，屏幕另一端的订单提示音此起彼伏。

与此同时，生产车间里，工人们正有条不紊地进行梳拍、清洗、消毒、造型等工序，将发丝转化为精美的“顶上艺术品”。如今，这样的场景已成为禹州发制品产业发展的生动缩影——电商直播正为这一传统优势产业注入强劲动能，推动其在全球市场中行稳致远。

作为全球重要的发制品生产和出口基地，禹州已构建起“原料收购—加工生产—外贸出口—跨境电商”的完整产业链，拥有规模以上发制品企业150多家，产品远销120多个国家和地区，90%以上的产品用于出口。过去，产业发展多依赖传统贸易模式，而随着电商直播的兴起，禹州发制品企业纷纷转向线上渠道，开启了“指尖出海”的新路径。

电商是企业转型提效的重要路径。河南省神龙发艺有限公司作为行业标杆，2025年全面布局跨境电商新渠道，实现所有电商平台全覆盖，在巩固欧美、非洲传统市场的同时，积极开拓东欧及南美新兴市场，通过加大研发力度推出多款竞争力产品。

禹州鑫硕源发制品有限公司和发鼎工艺品有限公司在许昌、郑州、尼日利亚等地建有电商基地，同时还在非洲建立十几个门店，企业自身拥有完整产业链。禹州市凯盛发制品有限公司则在原有贸易基础上，重点拓展速卖通、亚马逊等国际平台，借助线上渠道降低关税影响，同时紧跟国际潮流推出渐变发色、个性造型等产品，提升附加值与市场竞争力。

格瑞丝发制品有限公司更是组建了100多人的电商销售团队，今年1-8月份已售出30多万个头套，产品畅销非洲、美洲等地，还专门成立品控部严把质量关，招聘专业设计师精准对接市场需求。

电商直播的赋能效应已转化为实实在在的增长数据。今年1-9月份，禹州发制品完成进出口总额达50.53亿元、同比增长8.51%，占全市进出口总额的96.26%。这一成绩的取得，既得益于企业的主动转型，也离不开政府与行业协会的精准助力。

行业协会积极组织企业参加各种美容美发展、国际时尚展等活动，政府则通过政策支持、技能培训、电商孵化等举措，推动产业向高端化、品牌化升级。

在全球市场面临调整的背景下，电商直播更成为禹州发制品产业应对风险、优化结构的关键抓手。今年上半年，禹州企业通过电商渠道深耕非洲市场，借助尼日利亚、加纳等市场的稳定增长对冲了单一市场波动影响，成为重要增长极。这种“直播+多元市场”的策略，让禹州发制品在全球竞争中更具韧性。

从手工作坊到集群化发展，从传统贸易到直播带货，禹州发制品产业的转型之路，是传统产业拥抱数字经济的成功实践。如今，一根根发丝通过电商直播间连接全球消费者，既编织出时尚潮流，也编织出产业升级的新篇章。（张俊锋 孙培玲）