云南保山：创新模式大力发展农村直播电商

　　“我们村的石斛花、盆景都是村民亲手栽培打理的，价格实惠、成活率高，请网友放心下单……”在云南省保山市龙陵县横山村“电商直播总部”一直播间，一盆盆石斛花卉正通过手机屏幕“走”向全国。

　　这个由返乡创业青年蒋德凡创办的“村播”基地，盘活了闲置的横山村级小学资产，建成8个稳定高效的直播团队，通过“1个总部+N个乡镇直播中心”的助农网络，今年前8个月直播销售超3000万元，带动了当地农业产业发展和周边村民增收，吸纳覆盖种植、加工、包装、直播销售、助播、跟播等领域的当地群众就地就近就业280余人。

　　近年来，云南省出台《支持高校毕业生等青年返乡创业做电商若干措施》等政策，保山市聚焦高校毕业生、返乡农民工等重点人群的创业，依托当地丰富的农特产品、咖啡、文旅等优势资源，将发展农村直播电商作为推动乡村振兴、促进农民增收致富的重要引擎，通过政策扶持、人才培养、模式创新和典型带动，形成了政府、企业、村集体、农户多方联动的良好发展态势，一批懂技术、善经营、会推广的“数字新农人”正在保山农村大地上茁壮成长，手机变成了“新农具”，直播成了“新农活”，为当地经济发展注入新动能。

　　目前，仅龙陵县已经培育直播电商团队338个，带动相关从业人员5000余人，网络销售特色农产品120多种。2025年上半年，龙陵县实现电商交易额13.35亿元，其中农产品网络销售额达2.8亿元，同比增长16.4%。

　　聚焦技能培训 打造电商发展“生力军”

　　保山市农村直播电商平台快速崛起，一批特色“村播”焕发勃勃生机。今年51岁的村民杨丽仙是保山市大力推动乡村电子商务培训的受益者。如今，杨丽仙和搭档陈唯贵已成为龙陵县杨梅山村播学院的主播之一，日销售额高达数万元。

　　培育新产业，人才是关键。龙陵县整合多部门资源，创新“7天理论+14天实战”和“企业新型学徒制”培养模式，在省人力资源社会保障厅的指导下引入社会资源建立专业电商培训学校，理论课程结束后用企业当“练兵场”，在田间地头开“实战课”，将培训内容覆盖到电商全流程。今年以来，全县依托本地企业建立“村播学院”，从直播间话术到选品技巧全流程手把手教农户直播技巧，累计培训3000余人，带动转化200余名直播从业者，一批懂手机、会吆喝、接地气的“数字新农人”成为创新增收的“生力军”。

　　位于保山市隆阳区的高黎贡国际精品咖啡文化园于2025年1月正式开园，与保山市中等专业学校建立校企合作实习见习基地，每月接收30余名学生开展实操实训，累计培养具备咖啡产业认知、基础电商技能的学生100余人次。同时，园区还打造“艺术家第二居所”，建立“长期驻留+旅居体验”双轨人才吸引模式，已聚集咖啡研发、文旅策划等领域人才20余名，可为电商直播提供内容策划、产品研发等智力支持。

　　据悉，2022年以来，保山市累计开展电子商务师、网络创业培训、乡村电子商务培训等专项培训1.43万人次，累计投入培训资金2000余万元，取得职业技能等级证书3092人，为“村播”发展注入了人才动力。

　　助力返乡创业 政策扶持推动山货“上云端”

　　返乡创业青年蒋德凡是龙陵县平达乡平安村人，在武汉打工时从事过电商运营等工作，2020年带着仅有的5000元回到家乡，看着父母种植的石斛花卉卖不出去，便尝试着通过直播销售石斛花。

　　创业初期，由于资金短缺，人社部门为蒋德凡提供了20万元的创业担保贷款，平达乡政府无偿建设了直播基地和种植大棚。如今，蒋德凡成立非凡农业科技有限公司，创立了以横山村为中心的“1个总部+N个乡镇直播中心”，将石斛花、干石斛、茯苓、野生菌、山核桃等120多种农产品搬上“直播货架”，2024年销售额达到2400万元，2025年预计突破5000万元。

　　同样在龙陵县，“90后”大学生创业者李年兴，看到家乡发展日新月异，放弃了城市工作，回到家乡龙陵县投身石斛花卉产业，通过直播电商带领乡亲们走出了一条“线上+线下”融合发展的致富路。创业2年来，由个人到组建直播团队，李年兴探索出“直播间建在基地、收益大家共享”的乡村振兴新模式，同时探索“万物皆可卖”，将已经不再挂果的花椒树搬进了直播间，独特的造型变成了网友追捧的盆景，眼看要被砍掉的“废柴”变为“金桩”。目前，团队已带动100多户农户实现增收，成为远近闻名的“石斛哥”。

　　近年来，保山市不断强化政策扶持，优化就业创业服务新模式，搭建多元化平台。针对返乡农民工、高校毕业生及引进人才等重点群体，提供“一站式”就业创业支持，落实一次性扩岗补助、创业担保贷款、失业保险稳岗返还、社保补贴、就业见习补贴等扶持政策，通过创业培训、职业指导和平台对接，引导就业创业项目和群体融入直播电商新业态。目前，全市建成家门口务工车间202个，其中在库电商企业26户、吸纳就业2500余人。今年以来，全市创业贷款扶持创业2555人、发放贷款5.9亿元，其中扶持电商创业128人。

　　深耕特色产业 拓宽群众就业“致富路”

　　位于隆阳区的“世外乡村・高黎贡勐赫小镇”立足潞江坝生态、文化、农业资源优势，创新探索“直播+文旅+就业创业”发展路径，将直播镜头对准田园风光、非遗与特色农产品，布局5个标准化直播点位，6名专职主播在咖啡博物馆、傣族民俗工坊开展“边看边买”直播，今年已累计开展直播920场，直接带动线上文旅产品预订量同比增长30%。文旅爆火直接带动本地群众就近就业1.2万人次，人均增收0.5万元，游客引流带动周边6个村民小组2万余名群众年均增收约3000元，让群众真正共享“流量红利”。

　　同时，高黎贡国际精品咖啡文化园聚焦咖啡主题，以联农带农为魂，让直播红利“惠万家”。该文化园通过电商直播，让周边5个村、2000余亩咖啡种植户共享红利，并以种植端联动，让咖啡“种得好、卖得俏”;以服务端辐射，让游客“来得多、带得多”;以技能端赋能，让群众“无技变有技、有技能增收”。目前，该文化园累计培训农户200余人次，已有30余名农户通过培训进入园区或周边服务业就业，实现“技能增收”。

　　龙陵县还不断创新新工坊模式，引导企业延伸产业链群，组建村组“电商工坊”实现降本增效、联农带农。该县新农人公司以平达乡平安村寨子头小组为基础，就地用工就近取材，拉起电商产业联合体，带动整组83户300余人参与花盆制作、产品打包、基质加工等产业链群，实现户均年增收4万余元。

　　数据显示，今年1-7月，全省农产品网络零售额501.5亿元，增速达33.49%。从一个人、一部手机到一条产业链成熟、一地群众就业增收，越来越多的年轻人正在用实践书写：农村天地广阔，电商大有可为。