用可拆洗地毯让北美消费者痴迷的Ruggable

在欧美家庭里，地毯是一件再普通不过的生活用品。

无论是客厅、卧室还是走廊，铺上一块地毯不仅能增加温暖与舒适感，更是一种家居美学的体现。

也正因为如此，地毯市场的规模一直都很可观，根据Statista的报告显示，仅在美国，2024年地毯与地垫市场的收入预计就将达到178 亿美元

在这样一个历史悠久、品牌林立的行业里，消费者往往习惯了昂贵、厚重却难以打理的传统地毯。

Ruggable 的故事正是从这一痛点开始的。2010 年，创始人 Jeneva Bell 因为一次宠物“意外”，发现清洗传统地毯竟是一件几乎无解的麻烦事：要么送去昂贵的专业清洁，要么只能忍受地毯上留下的污渍与异味。

于是，她萌生了一个想法——为什么不能让地毯像衣服一样机洗？这一看似简单的思路，最终发展成 Ruggable 独创的双层结构机洗地毯。

事实证明，这个洞察极具商业价值。根据 ECDB 的统计，Ruggable 在 2024 年的净销售额已经突破3.1 亿美元，品牌已经完成了从一个新兴品牌到细分市场头部的蜕变。

一、用内容解决信任难题

Ruggable的产品体系建立在一个极为直白却精准的消费痛点之上——传统地毯难以清洁

对于养宠物、有小孩或者喜欢在家中聚会的家庭而言，地毯既是装饰品，也是麻烦的来源。咖啡、红酒、食物残渣，甚至宠物的尿液，都可能让一条地毯报废。

而 Ruggable 的解决方案，是一个由两部分组成的系统：上层的可机洗封面与下层的防滑底垫。封面弄脏后可以直接拆下丢进洗衣机，底垫则牢牢固定在地板上。这样一来，清洁成本骤然降低，消费者的使用体验也被彻底改写。

品牌的目标用户群体非常清晰：年轻家庭、养宠人群，以及追求家居整洁与美感的中产阶层。

对于他们而言，购买一块传统地毯往往意味着额外的心理负担——“万一弄脏了怎么办？”而 Ruggable正好把这种焦虑转化为卖点，强调“想换就换，想洗就洗”。

在产品设计上，它既保证了图案、尺寸、材质的多样性，又把功能优势直击用户痛点。这种组合，使得 Ruggable 与传统品牌天然区隔开来。

更重要的是，Ruggable 的差异化并不只是“能洗”这么简单。品牌强调封面可替换，意味着一块底垫可以搭配多种设计。

消费者不需要为每一次装修或节日氛围重新购买一整条地毯，只需换一个封面，就能快速更新家居风格。这让地毯从“固定装饰”变成了一个“可更新的家居单品”，满足了消费者对于灵活性与个性化的追求。

这意味着Ruggable不仅解决了实用问题，还赋予了消费者新的生活想象：地毯不再是沉重的负担，而是一个随时可以焕新的家居伙伴。

二、用内容解决信任难题

如果说 Ruggable 在产品上解决了一个“看得见的痛点”，那么在营销上，它解决的则是一个“买之前的心理障碍”。

消费者会问：“它真的能机洗吗？会不会洗坏？效果和宣传的一样吗？”面对这些疑虑，Ruggable 并没有单纯依赖传统广告，，而是选择了一条更适合 DTC 品牌的道路——用内容说话。

品牌很懂得利用平台特性，Instagram强调视觉美感，它就展示家居搭配与设计风格；TikTok 注重短视频与真实性，它就让用户拍摄“脏乱到干净”的全过程；而在 Pinterest 上，Ruggable 的地毯常常出现在家居灵感板里，与各种装修风格无缝衔接。

内容不是单一的广告，而是“教程 + 灵感 + 效果验证”的三合一。这种教育性内容降低了用户决策门槛，也让品牌逐渐建立起“可信赖、实用又时尚”的心智。

在品牌的各个官方账号上，用户可以轻易地刷到这样的画面：一条被咖啡泼满的 Ruggable 地毯，主人淡定地把它掀下来，塞进洗衣机，不久后又焕然一新地铺回客厅。

对比图的冲击力远胜于任何文字说明。这种直观的、具象化的内容，正是 Ruggable 最成功的内容策略。它把“清洁困扰”转化为“视觉爽感”，让潜在买家不需要费力想象，就能看见解决方案。

除了日常的社媒运营以外，Ruggable的红人合作策略也极具指导意义。

首先，Ruggable 在红人选择上并不盲目追逐顶流，而是更注重契合度和细分受众。

品牌将合作对象覆盖在不同层级：从百万粉丝的家居类博主，到数万粉丝的宠物达人和亲子博主。原因很简单——地毯的使用场景与这些人群的生活痛点高度吻合。

养猫狗的家庭最怕毛发和污渍，带孩子的父母最担心饮料和食物洒在地毯上。于是，红人在真实生活中自然地演绎这些困扰，再用一句“没关系，这块地毯可以直接丢进洗衣机”来化解矛盾，往往能瞬间击中受众的共鸣。

这种基于痛点的传播逻辑，比单纯展示产品功能要更有说服力。

其次，在内容呈现上，Ruggable 强调“场景化”和“故事化”。

与传统的“开箱评测”不同，品牌鼓励红人通过短视频、图片集或 vlog 把地毯融入日常。例如宠物的毛发、外出归来后的脏东西都被弄到地毯上了，但是主人却可以很简单地拆掉清洗就能重新得到干净的地毯。

这样的叙事方式，不仅强化了“可机洗”的核心卖点，还让消费者在笑声中完成了对品牌的情感认同。

更重要的是，这种策略背后是明确的ROI考量。根据第三方机构Influencer Marketing Hub的数据显示，Ruggable 在 2022 年与超过 500 位 TikTok 和 Instagram 红人合作，相关标签视频单月播放量突破 5000 万次。

相比于高昂的明星代言费用，大规模中腰部红人的合作投入更低，但能形成广撒网式的社交声量。随着用户自发的转发和二次创作，Ruggable 的内容不断裂变，进一步推动了品牌的自然扩散。

这种“低成本、高扩散”的模式，让 Ruggable 在竞争激烈的家居市场中迅速脱颖而出。

三、红人营销=心智生意

可以说，Ruggable 对红人营销的理解，不是流量生意，而是心智生意。

通过精准匹配的红人群体、贴近生活的内容表达，以及高效的社交扩散机制，他们成功地把一个看似平凡的“地毯卖点”变成了足以刷屏的传播符号。

对于出海品牌来说，这无疑是一种值得借鉴的打法：在海外市场，光有产品功能是不够的，必须通过社交叙事，让消费者“看到自己”的日常困扰被解决，从而实现真正的情感联结。

此外，Ruggable的成功也证明了SocialBook的一贯观点：出海靠的不是一两次爆品的偶然成功，而是靠对市场的深度洞察与持续运营。

不要急于证明自己能“卖得更便宜”，而要证明自己能“卖得更聪明”。当一个产品既能解决痛点，又能融入消费者的生活方式时，它就有很大的机会在海外市场形成独特的竞争优势。

如果你的品牌正在寻求全球化突破，但又苦于缺乏思路和方法，那么欢迎咨询我们。

SocialBook掌握来自北美、欧洲、南美、东南亚、澳新、中东等全球八大地区2亿+红人资源，涉及科技、电商、游戏、金融、美妆、时尚、家居、社交、美食、旅游等众多行业，为你的品牌提供专业的海外营销服务。

我们拥有常驻海外的本土营销团队，对海外市场的理解更深入。能提供从创意策划、红人管理到项目执行的全套服务。除红人营销以外，SocialBook也能在线下活动、品牌联名、明星代言、媒体PR等领域为出海品牌提供一站式专业服务。