一周营销案例速读VOL.452

这是创意广告的第3508 期推送

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你有多久没在看品牌案例的时候又唱又跳了？最近的互联网属实是被喜人的各种段子充斥了，阿广每天上网都要笑鼠。

本以为刷刷广告案例能换个节奏，结果没想到品牌们也没闲着，在营销的路上各显神通，有的让人会心一笑，有的让人眼前一亮，花式上新，贡献了一波让人印象深刻的操作。

谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑过？这个承包互联网笑点的年度爆梗一出场就让人欲罢不能。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希也乘势加入玩梗大军，抢先拿下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”上演了一场魔性二创《技能安慕希》。

视频一开场就拉满熟悉感，张兴朝、李嘉诚还原了小品里的爆笑名场面——刻板的惊讶、魔性的旋律，以及二创的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“而技能安慕希，就是在传统的酸奶里，加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众一边笑一边记住产品特色。

这精神状态和原片几乎如出一辙，二者的联动堪称“天作之合”。作为首个抓住爆梗的品牌，安慕希延续“外星从”小队的无厘头和荒诞感，把安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶的产品卖点融入歌词旋律和夸张的肢体动作里，保留了原有喜剧的纯粹快乐，也让观众记牢了品牌信息。

安慕希向来很懂互联网热点，也懂得和同样热爱快乐的喜剧人共振。事实上，品牌与《喜人奇妙夜2》本就气质相投：一个主打用年轻化的方式传递快乐与活力，一个擅长用幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》正是在这种契合下诞生，用年轻人熟悉的语言刷新了品牌认知，让人感受到品牌的幽默与亲和力。

网友们对这场二创商务的反应，也复刻了《技能五子棋》的玩梗基因。大家纷纷开启套模板创作，把小品里的经典句式改成安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没有在喝安慕希的时候又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成了品牌造梗到用户玩梗的闭环。

比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户一起快乐的品牌，才更能走进年轻人心里。这次联动不仅让广告成了笑点现场，也让品牌成了快乐情绪的一部分，果然，懂梗的品牌与造梗的喜剧人，就是最默契的快乐搭子。

在户外品牌越来越趋于视觉上的宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出了微电影《胡长的树》，以“树”为核心隐喻，讲述一场关于自我迷失与寻回的寓言故事。

影片中胡歌饰演的主角载着一棵停止生长的盆景树踏上旅途，中间通过穿插城市线，展现了盆栽树和主角的成长之路：从幼时被期许长成“有用之材”，到在校园、职场中被各种标准修剪，逐渐失去自由与个性。直到盆栽树坠入溪水，顺流而下，撞碎花盆后重新扎根生长，这才找回了生命力。

这里的隐喻直白又深刻。我们每个人的人生似乎都像这棵树的成长经历，被“花盆”般的世俗规则限制，被“剪刀”般的社会标准修剪，最终活成别人期待的样子。影片的最后还展示了世界上各种自由形状的树，致敬生命的多种可能性。

这棵树的重生，也让我们看见品牌想要传达的户外理念，回归本真，让生命像旷野的树一样，顺着内心的方向自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重和对自我觉醒、自由成长的思考，正是影片超越广告本身的价值所在。

现在的面试都多紧张，相信每个人都体验过，各种听起来云里雾里的“职场黑话”，分分钟让人血压飙升。vivo找来了蒋奇明，进行了一场特别的面试，用轻喜剧的方式，把这些令人头大的职场黑话变成展示影像功能的笑点时刻。

作为职场新人，蒋奇明面对HR的职场黑话提问都一一字面化解读。当被问“眼光是否长远”，他就一路跑到山野，用 vivo X300的长焦拍出远景；说到“颗粒度”，他则用高像素直怼细节；至于“加班脸会变黑吗”，他用手机夜拍功能在夜色中把每个人拍得又亮又清晰。

这场面试，把那些抽象的职场标准变成了拍照的具体技巧，每一次“误会”都恰好对应手机功能的核心卖点，既自然又很有梗，让观众在轻松搞笑的氛围里记住了产品卖点，毕竟打工人对“职场黑话”的熟悉感可比蒋奇明深刻多了。

当许多品牌还在讲专业参数，vivo 已经在用情境化幽默和创意逻辑，让产品功能显得可感又可爱，实现了广告趣味性与产品推广的巧妙结合，拉近与年轻人之间的沟通距离，大众对手机的好感也跟着 up 。

为了让大家背单词，多邻国已经“不择手段”了，玩起了跨界新花样，推出了首部原创动画剧集，刚释出预告就凭多儿的反派形象吸引了不少网友的注意。

这部名为《最后的决战》的动画在 10 月 13 日正式开播，总共 5 集。在这部动画里，大家熟悉的催学担当小绿鸟多儿被塑造成了核心反派，带着“邪恶计划”登场。这波自黑式设定让网友笑称“把自己设计成反派很有自知之明啊”，毕竟谁没被小绿鸟的“夺命提醒”支配过？

要知道多数品牌跨界做内容都小心翼翼，多邻国直接拿自家核心吉祥物“开涮”，抓住了用户对“绿鸟催学”的共同记忆点，把催学吉祥物改成反派。这大胆的自黑式创意就自带话题度，把爱玩、会整活的品牌调性拉满了。

除了主角小绿鸟，APP 里人气超高的傲娇“拽姐” Lily、Oscar、Zari、Eddy 等角色也都参演了，让老用户们有种熟人见面的亲切感，又靠趣味设定吸引了新观众。这种用内容圈粉的方式让 IP 影响力持续发酵，不得不说多邻国的IP运营是真的懂年轻人。

撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让无数人心生向往，奔向那片辽阔又热情的新疆。可当旅途结束、火车驶离时，那些让人惦记的美食、美景、匠人手作常常被留在了新疆。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好东西，被更多人看见、带回家。

新疆有条“宝贝路”，吸引了无数游客前去打卡，淘宝便以这条宝贝路为主线，把新疆各地的特色物产、非遗手艺、风景名胜做成一块块宝贝路牌，在这条路上一一展示。游客每一次拍照打卡，都是一次和地方文化的相遇，助力新疆宝贝传播给更多人。

路牌的设计模仿了淘宝的宝贝页面，文案特别有趣、有网感，让人一下子就能记住这些宝贝的特点，也带动了人们在淘宝上直接搜索下单这些新疆宝贝，实现了从线下种草到线上购买的转化。

去一个地方旅游，总想留点纪念。淘宝抓住了这种打卡心理，用趣味化的路牌设计传递地方之美，让助力新疆的行动变得轻松又有参与感。这样的表达，不仅强化了淘宝“万物皆可淘宝”的品牌心智，也让新疆的宝贝们都能“上车”，把远方的风，吹进每个人的生活。

WATCH 广告怎么拍？还在拍健身房撸铁、户外跑步？华为这次玩点不一样的，拍了一场超现实的骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，和吴磊一同开启“骑”遇记。

镜头里，吴磊骑着车从家出发，在屋顶骑车、和飞机比赛、冲上火车顶、甚至骑到天空，这一路上，超现实与现实交错，画面充满意象又极具冲击力，这种荒诞感让人永远猜不到下一幕他会骑到哪里，但也正好诠释了向前的勇气——无论多远，最重要的是，你得先去啊。

在这支广告中，骑行成了“去”的象征，去多远，不重要，去感受，才重要。华为 Watch GT6 也没有被硬性植入功能点，而是以陪伴者的身份存在，记录心率、感知节奏、见证前进的轨迹。

华为选择吴磊也是点睛之笔，众所周知吴磊本身就是个热爱骑行、爱冒险的年轻人，与品牌想要传达的精神高度契合，让“去”的精神落地。这份来自吴磊的自然感与行动力，让品牌理念更具说服力，也更打动人。

这支广告用充满想象力的影像和真诚的文案，回答了一个现代问题：出发就对了，去向更好的自己。

互联网的快乐还在循环播放，品牌们的创意也在不断刷新上限。追完这些品牌案例，阿广最大的感受就是：好的创意不止能带来流量，还能带来共鸣。

那下次再见啦，继续和阿广一起刷出新灵感~